被我国中产肢解的“黑色星期五”神话_风闻

来源： 日刻

去年“黑色星期五”前夕，美国人发起了一场抗议中国网购的游行。

他们聚集在洛杉矶某奥德莱斯商场门口，举着“反对海淘、反对返利、还我黑五！”的牌子对媒体哭诉：睡了一觉起来，我的圣诞礼物都被抢光了！

由于线上渠道的快速搭建，以及时差优势，我国消费者迅速开发了继“双十一"之后的又一个网购节日。此举对美国传统“黑五”似乎造成了不小的冲击。

但就算没有中国消费者，传统“黑五”恐怕也撑不了多久了。一代美国人的消费狂欢节正在发生改变。

以促销为卖点的消费节日兴起于美国的20年代，那是著名的黄金时代。

一战落幕后，美国的经济、文化等各个方面正在发展，汽车、电话等大范围普及，复原士兵手中的大量退伍费也直接刺激着消费。美国迅速进入了纸醉金迷的“爵士乐时代”。

菲茨杰拉德在《了不起的盖茨比》中这样描述当时的盛景：“在这个世界里，轻歌曼舞尽日不息，声色犬马终年无休。萨克斯管彻夜吹奏着如泣如诉的“毕尔街蓝调”，上百双金色、银色的舞鞋踢起闪亮的灰尘。到了茶歇时间，这首低沉而甜蜜的热门歌曲依旧不断地回荡着，而许多新鲜的面孔宛如被那些铜管吹落在地面的玫瑰花瓣，在舞厅里到处飘来飘去。”

整个社会都拜倒在物欲的石榴裙下，哪怕是不富裕的阶层，也被广告等消费手段捆绑，而陷入不知疲倦的消费狂潮中。

1924年，梅西百货进行了第一次感恩节游行。人们涌上纽约先驱广场，与盛装表演者、花车队及25只动物一起沸腾。场面格外盛大。这个天才般的节日也直接导致了梅西百货次日销量暴增。

而尽管经历了20年代末的经济大萧条，享乐式消费观仍然阴魂不散。于是萧条期一过，人们再次蠢蠢欲动，与感恩节相关的商场大采购更是平民的天堂。而1947年圣诞上映的《34号大街的奇迹》近乎把梅西百货推上了神坛的位置，让“梅西百货”的11月成为经典狂欢。

于是商家逐渐把感恩节次日的大采购称为“黑色星期五”，并在当日给予大力折扣以带动消费盈利。

由于激情之盛，踩踏、伤亡等事件经常发生。据报道，2011年于洛杉矶的沃尔玛，某女士为了得到一款六折商品，竟向其他人喷射胡椒水。次年在佛罗里达州的沃尔玛，两位男子为争夺超市停车位甚至进行枪击。

从近年的新闻视频中，也经常可以看到一开门后，涌入的人群纷纷扑倒，几乎踩踏的惨状。一位亲历者这样描述：“到了（感恩节游行的）下午，人群早早聚集在梅西百货门外，等待商场开门。6 点的钟声一敲响，这群被称作‘doorbusters’的购物先锋就冲进商场，直奔他们觊觎已久的折扣商品。商场的每一层都挤满了顾客，‘抱歉’、‘借过’的声音此起彼伏；电梯成了人体传送带，站上去根本没有走动的余地；排队买单的人绕了楼层大半圈。”

但这根本没办法阻挡消费热情。尽管中间也出现了经济低迷期，挤破头的盛景仍然延续着，大量的圣诞礼物也集中在当日购买。网络时代到来后，“黑五”更不断延长，人们会提前在网络上看好商品，提前一天排队，然后通宵购物后，再睡一觉，于接下来“网络星期一”继续购物。

今年本来也不错。尽管科技股下跌，在特朗普的带动下，美国人的消费欲望并没有下降。于是临近“黑五”时，实体商家们早已蠢蠢欲动。

据报道：沃尔玛提前两小时开启大甩卖，并免费派送400万杯咖啡和200万份圣诞饼干。美国知名零售商杰西潘尼则在一周前就将商品价格降到了最低点，最低甚至4折。

然而带着帐篷排队的传统正在消失。

尽管商家提供了大量折扣和噱头，实体店已再难带动消费额。大多人匆匆一瞥，再回归线上购物。据报道，去年的线下销售额下降了11%，线上销售额也首次超过了线下。

曾经引领了一个时代的购物潮的梅西百货也垂垂老矣。在电商冲击下，去年梅西百货关闭了730家门店中的68家，并裁员超过10000人，媒体称之为“敲响了死亡的丧钟”。

**戏谑的是，当梅西百货被亚马逊肢解时，我国消费者也迅速将残余的“黑五”分羹。**正如开头提到的游行一样，中国消费者迅速占领了亚马逊海淘，美国人的抵制当然没有用，除非不睡觉，或者等待更大的线上消费渠道。

而与此同时，“黑五”的劲头正被我国“双十一”冲淡。美国各类消费杂志不吝向消费者们介绍这一源于单身节的狂欢：不再翘首期盼“黑五”了，还有一个更刺激的日子。

阿里致力于将“双十一”全球化的愿景正在实现。据报道称，许多美国人已经学会了提前在“双十一”满足需求，而传统“黑五”倒成了中国人在国外的猎奇体验。

况且“黑五”正迎合了我国都市中产的消费需求。

按照人均GDP和可支配收入来看，我国正处于美国70年代末期的水平，消费观也有相似之处。

当时美国正从经济低迷、资源危机、越战等伤痛中走出来。在里根总统的刺激下实现了稳步的经济增长。而人们的消费观也随着长达十年的通货膨胀改变着。

宛如一场爵士乐时代的复兴。70年代末到80年代的美国人再次陷入享乐式消费狂潮，储蓄对他们而言没有价值，活在当下、消费在当下才更吸引人。如果没有钱，就去借贷。随着大众传媒的兴起，多元化的需求也不断被刺激出来，进入职场的女性又打开了新的消费窗口。

**于是一种叫“雅皮士”的生活方式兴起了。**都市白领青年们穿着浮华而个性的衣服，喝着高端的酒，优雅地出入各种聚会。女性也通过服装的男性化、消费的多样化来彰显自己的个性需求。

**这和我国城市白领青年当下的消费习惯不无相似之处。**他们成长于经济增长、大众媒体兴起的碎片化、娱乐化时代，为了填补身份焦虑，而倾向于通过消费获得认同。因为对品牌个性、品质化的需求很大，也更看重精神、体验式的消费方式。

这股需求刚好契合了美国“黑五”的电商化。拥有一定消费和鉴别能力的都市中产通过购买海外化妆品、母婴用品或奢侈品、设计师品牌来实现自己的品质化需求。于是当中下层青年通过淘宝折扣满足低消需求时，中产青年则更青睐与“双十一”相隔不远的“黑五”海淘。

而美国“雅皮士”不再。美国千禧一代更注重消费质量，也更加理性，再加上电商的大范围普及，一个如梅西百货般的奇迹再想创造出来，似乎很难了。

所以也许不久之后传统“黑五”就消失了，没准还会被“双十一”代替，就看哪家狂欢节更懂新时代的年轻人了。