第一代直播王朝的“崩塌”与“重建”（YY下篇）丨直播平台兴衰史_风闻

面码酱丨文

上周我们发了“直播平台兴衰史”第一篇，很多老哥看完后非常纳闷，为啥刚写到关键的地方就戛然而止了呢？

其实原因很简单，为了照顾大部分人的阅读体验，我们一般会控制字数，内容太多，一篇文章放不下的，我们就会分几次来写。

不过不用担心，在公众号里回复“直播平台”，大家也可以收到系列的往期推送。

那么话不多说，我们接着上一篇聊。

2013年，YY直播终于通过娱乐直播和游戏直播两只拳头，打出了国内第一个直播王朝。

观看人数、盈利能力、行业占比，这些数据无声地炫耀着YY直播的垄断地位，却也让他们失去了危机感，还忘了“进取”这两个字怎么写。

理所当然，挑战者来了。

01

崛起

斗鱼的出现可以说是一个巧合。

2012年，快速发展的B站，对A站造成了巨大的影响。

为了生存，A站学着日本的弹幕视频网站Niconico，推出了“生放送”（意为现场直播）版块，以直播游戏为主。

生放送版块确实为A站带来了不错的流量和日活，诸如“QYQX”、“钟神发”等A站视频UP主开播后，更是把生放送的热度推到了最高。

生放送的火热，让投资人看到了赚钱的可能性。

于是，原本肩负着A站使命的生放送，反倒先一步“成就”了自己。

2014年1月1日，A站还是原来的A站，生放送则有了一个新名字，斗鱼。

02

冲击

对YY直播的冲击并不是从斗鱼更名后开始的。

2013年初，一些主播在游戏论坛里，已经开始宣传自己在生放送的直播。

当吃瓜群众在好奇心驱使下，顺着链接点进去后，不会再回去YY看直播了。

造成大家“叛变”的理由很现实，生放送提供的直播画面更加清晰。

奇怪的是，在随后生放送不断成熟的一年多的时间里，YY直播居然没有任何反应，简直像是睡着了一样。

当YY直播沉浸在自己的直播王朝梦中时，从生放送延续而来的斗鱼，便借助更简洁的直播界面，更好清晰的直播画面，疯狂扩张。

更致命的是，YY直播的主播金字塔已经逐渐凝固，金字塔中下层的主播，需要一个新的平台往上走，也需要一个开价更高、条件更好的平台，而这些，斗鱼都能给他们。

不思进取的代价就是这么惨重，主播和观众的转向，让斗鱼从更名开始，仅仅用了四个月时间，就赶上了YY直播的步伐。

这场始于直播画质的冲击，打了YY直播一个措手不及，而它的直播王朝也处在了崩塌的边缘。

03

明争暗斗

行业出现竞争，一般会刺激企业在技术、创新、服务等方面做得更好，这对用户来说绝对是好事。

2014年4月，YY直播面对竞争，开始做出改变，他们做的第一件事，就是提升画质。

当画质提升到同等水平后，人气主播、退役职业选手、电竞战队，又成了两家直播平台争夺的关键资源。

随后杀入的战旗直播平台，也为这场明争暗斗增添了诸多不确定性。

行业内的竞争自然是残酷的， 那时候的直播平台，隔段时间就会一次的大姨妈。

每次碰到这种情况，观众甚至官方都会说一句话，“一定是敌台搞的鬼”。

这里面到底有多少是真的暗斗，又有多少是假的，估计只有当事人知道。

不过要说明争的话，2014年的YY直播确实做了许多努力。

他们招募更多的主播，包括一些没有签约的主播，只要有声音，他们也都愿意宣传。

他们组织各大公会组建自己的电竞战队，并且花钱办线上比赛。

他们扶持新游戏的主播，再不愿意在任何方面慢对手半步。

他们甚至开始购买体育比赛的版权，希望跳出娱乐和游戏，招揽到更广泛的直播用户。

可惜，YY的直播王朝还是崩了，崩在了自己身上。

04

崩塌与断腕

YY直播的优势是主播与用户之间更容易互动，自身也有一套已经成熟的主播筛选机制，基本上能够呈现给观众的，都已经算是有一定质量和内容的主播。

YY直播的劣势是操作成本太高，用户需要好几个步骤才能到达自己想看的主播直播间，换个主播看，很可能还要换频道，直播模块的卡顿与花哨，也劝退了不少只有好奇心的用户。

而YY直播的劣势，恰恰是斗鱼和战旗的优势。

只要保存一个关注主播的网页，一键浏览自己喜欢的主播是否开播，还支持多开，最重要的是，刚开始的斗鱼和战旗，界面非常清爽。

想想看，在用过这样的直播平台后，谁还想要YY那种来回换频道还卡得要死的感受？