5G风起 诺基亚另辟蹊路欲“卷土重来”_风闻

锌刻度记者  王冰洁

诺基亚，一个数年前闻名全球的手机品牌，因为设备落后，逐渐为大众所遗忘。然而，这个似乎已沉浸在历史灰烬里的企业，在近日摇身一变，以5G设备巨头的身份在各大场合频频亮相。人们惊讶：难不成诺基亚又要回来了？

昔日的诺基亚手机

手机巨头的没落

诺基亚，原本是流淌在芬兰西南部的一条河流，在芬兰古语里，有紫貂之意。

1868年，采矿工程师弗雷德里克·艾德斯坦在诺基亚河的河边建立了一家橡胶加工厂，对外出售轮胎、玩具、雨靴之类的物件。直到34年后，一位名叫利奥·米其林的人瞅准商机，成功说服老板艾德斯坦，在诺基亚橡胶厂成立了一个新部门——电缆部。

但是艾德斯坦并未想到，正是这个最不起眼的部门，将在未来转型到电信业，并让他的企业、他的城市、他的国家名震天下。

1990年，诺基亚的老板再次做出一个大胆的决定，剔除公司所有业务，只保留手机。由于专注于传统功能手机产业的研发，诺基亚功能手机在当时具有极佳的用户品牌效应。1995年，诺基亚开始了它的辉煌时期，其整体手机销量和订单量剧增，并连续15年占据手机市场份额第一的位置。

可以说，伴随着那句“科技以人为本”的广告语，芬兰人成功地让诺基亚的铃声响彻在世界里的每一个角落。在最辉煌的年代，世界上每100个使用手机的人，就有35个人使用的是诺基亚。在中国，诺基亚更是最为人知的手机国际品牌之一。也许很多人并不了解芬兰这个国家，但是不可能没有人不知道诺基亚手机品牌。

然而，诺基亚的辉煌在一个爱穿黑色高领毛衣和牛仔裤的天才出现之后，逐渐消逝黯淡。2007年1月9日，史蒂夫·乔布斯从他的口袋里拿出了那个让全场人惊叹的iPhone，并向世人宣布，这才是他们需要的手机。从那一天起，全世界手机的走向开始不可逆地按照乔布斯的构想前进。

也是在那一年，诺基亚，这个昔日的手机巨头，开始慢慢地走向下坡路。4年后，它的市值缩水了75%。2013年9月3日，微软宣布以总计54.4亿欧元的价格收购诺基亚的手机部门和手机业务。在记者招待会上，诺基亚CEO动情地说了一句话：“我们并没有做错什么，但不知为什么，我们输了。”

转型回归

当诺基亚卖身微软的消息传来后，网上关于“再见，诺基亚”的哀叹声一时四起。但回过头来再看，诺基亚当时被收购的只是手机业务。这个曾经从橡胶厂转身为电信业的企业，在新的时代挑战下，又富有远见卓识地进行了一系列改革。

2007年，西门子的通讯集团Siemens COM与诺基亚的网络事业群Network Business Group各出资50%，成立诺基亚西门子通信，定位为电信解决方案供应商。

2010年诺基亚西门子通信并购摩托罗拉大部分无线网络基础设施资产。

2015年4月，诺基亚宣布将斥资166亿美元收购法国通讯设备公司阿尔卡特-朗讯。这家公司在2006年12月由法国阿尔卡特公司与美国朗讯公司合并而成。自此诺基亚不仅大大拓展了在美国运营商中的市场份额，同时获得了更多无线通讯的技术。诺基亚CEO Rajeev Suri称，“这场收购对公司发展5G通讯技术带来了战略性的优势。”

而在今年5月份，诺基亚又宣布收购总部在加里福尼的IoT初创企业SpaceTime Insight。

在5G技术即将到来的时候，曾经一度消失在大众视线的诺基亚像是抓住最后一根稻草，将5G作为未来几年在全球市场押注的重要筹码。据相关统计，诺基亚目前拥有5G相关技术224件，仅次于高通。

并且，诺基亚一系列的转型策略也赢得了市场的认可，在这一年来，诺基亚的股价在波动中总体上扬，这让很多人认为，低迷已久的诺基亚又将以崭新的姿态，重新夺回市场。

关键领袖

回看诺基亚漫长的发展历史会不难发现，这个知名全球的老牌企业，在每个面临转型的关键节点上，总会出现一个富有远见卓识的人物，带领这个企业摆脱困境，重回世界中心。

如果说100年前的利奥·米其林把诺基亚从传统橡胶工厂带入了电信王国的大门，1992年，时任总裁奥利拉果断地砍掉附属底端产业，使得诺基亚从一个濒临破产的企业，发展成后来全球闻名的手机王国。

当时代发展，苹果和安卓系统一夜崛起，昔日的手机帝国落下神坛时。诺基亚转而坚守另一块阵地——通讯设备制造和解决方案，这时，又有一位关键人物登场。

近日，诺基亚对外宣布，自2019年1月1日起，瑞奇·科克（Ricky Corker）将成为美洲客户运营总裁，而负责诺基亚客户运营部门的阿希什·乔德哈里（Ashish Chowdhary），将在服务诺基亚15年后，于1月1日离开公司。

瑞奇·科克曾在诺基亚担任亚太地区负责人，以及欧洲和澳大利亚的高级职位。这次被重新任命，根据诺基亚的说法，是因为科克“在恢复北美业务增长和奠定诺基亚在5G和其他技术上的优势方面，扮演了重要角色。”

正是因为在科克的带领下，今年7月份，诺基亚宣布与T-Mobile签署价值35亿美元、为期数年的5G网络合同，加速美国5G网络全国性部署，这是迄今为止全球已公开的最大一笔5G订单。

作为AT&T5G供应商之一，诺基亚将于今年参与其移动5G部署项目，该项目将在休斯顿、杰克逊维尔、路易斯维尔、新奥尔良、圣安东尼奥等5个城市实施。而美国、欧洲等地区对于5G准入测试门槛非常高，产品规范等方面有详细的要求，想要拿下这些订单，其背后的艰难可想而知。

中国领先，Chinafirst

在今年11月份的进博会上，诺基亚对外界宣布，将分别与中国移动、中国联通和中国电信三大运营商签订总价值超过20亿欧元的框架协议，通过部署5G技术和服务，加速运营商向5G演进。

而三大运营商也向诺基亚提出了自己的5G计划——2019年预商用，2020年正式商用。诺基亚根据此时间表，积极地给予配合，并不断地对外强调“中国领先，Chinafirst”。

与此同时，国内媒体也纷纷惊叹，“国内三大运营商竟然把20亿欧元给了诺基亚？”抑或是“诺基亚竟然从华为手中抢走国内三大运营商20亿欧元的5G订单？”惊诧之情溢于言表。

其实，在通信业务上的布局，诺基亚瞄准中国市场为时已久。

1985年，诺基亚进入中国，当时在北京开设了第一家代表处，主要经营电缆、光缆和传输设备。1998年，诺基亚签订了中国第一个双频网络合同，提供全套GSM系统和终端服务。到了2016年，诺基亚完成对阿尔卡特-朗讯的并购，并将在中国的通信基础设施业务与上海贝尔股份有限公司进行整合，最终组建了“上海诺基亚贝尔股份有限公司”。

根据国资委官网信息显示，诺基亚贝尔是国资委直属央企中唯一的合资企业。而国资背景，也在很大程度上为诺基亚在国内的5G布局提供了帮助。

同样在欧美和日本市场，诺基亚的前景也十分可观。诺基亚CEO Rajeev Suri甚至放言，2018年，诺基亚将在运营商市场保持领先优势、在企业业务市场成为不可或缺的角色、在消费领域实现增值。

但如今的5G市场，群雄决鹿，竞争激烈，在前有华为、爱立信阻击，后来者中兴、三星追赶的严酷市场竞争中，诺基亚能否抓住这次机会，登上设备巨头的宝座，仍需要时间的检验。