杜嘉班纳辱华事件：24小时内亲手打造的年度“公关车祸现场”_风闻

11月21日下午，“dg设计师”、“迪丽热巴不出席dg秀”、“杜嘉班纳”、“李冰冰”、“陈坤真是刚”、“陈坤不出席dg秀”等等话题接连登上热搜。此外，章子怡、黄晓明、木子洋、王俊凯、唐艺昕、火箭少女、陈学冬等明星接连表示今晚不会出席于上海举行的杜嘉班纳DG大秀活动。

为啥一时间这么多明星齐齐发博表态？杜嘉班纳为何突然引起众怒？事件都要从近日，杜嘉班纳的一个广告宣传片开始说起。

时装秀预热，广告宣传片引争议

11月21日，杜嘉班纳将于上海博览中心举办首个大型时装秀“The Great Show”，并邀请了众多明星参加，同时，杜嘉班纳在宣传预热期特意拍摄了一个主题名为“起筷吃饭”的广告宣传片，内容把中国传统文化与意大利经典饮食相结合。

然而，这宣传广告招致了中国网友的不满。有网友指出，片中旁白的“中式发音”、语气以及“中国模特”用生疏姿势使用筷子吃披萨、意大利式甜卷等片段，均存在歧视中国传统文化的嫌疑，虽然@DolceGabbana 在微博上删除了该视频，但仍在其Instagram和Facebook的账号上发布，“涉嫌辱华”事件在国外社交媒体引发了不小的争议。

但由于微博视频已删，加上杜嘉班纳邀请了众多当红明星参与时装秀，其中还包括杜嘉班纳亚太区品牌大使王俊凯、迪丽热巴，因此微博平台早期舆论以木子洋、王俊凯等明星粉丝为本命刷话题、期待活动为主。

不过也有大V关注发声，11月20日21:54，时尚博主@SerenaHottie 发博“刀叉吃饭  秒对秒diss Dolce&Gabbana辱华视频”，怒斥杜嘉班纳“一边歧视一边圈中国人的钱”，微博转发6k余次。

从该微博传播情况看，当日晚间与次日凌晨，@Mars的巴黎时尚笔记 @PiPiJuiCe @廖_HoWeen @Tangyimem @漫威大法好 等时尚、摄影、海外多领域大V参与转发，形成了早期扩散，21日早间在@眼儿媚滴春 @Tiger公子 的第二轮转发后，热度迅速上升，传播较广，最大传播深度达13层。

转评内容也多以负面为主，@SerenaHottie 的回怼获赞“引起舒适”、“漂亮”、“优秀”，对于杜嘉班纳“瞧不起”中国人，网友纷纷表示“反感”、“失望”。

创始人发表“辱华”言论，明星退出扩散舆情

21日中午11时许，ins上网友和杜嘉班纳设计师同时也是创始人之一的Stefano Gabbana的一段真实的对话截图开始迅速在微博扩散，时尚博主@Fashion_BangZ @iDest 等相关截图微博均获得了不少转发，若说此前关于广告视频，网友们各有解读，对于“辱华”之说还略有争议，那么截图一出，杜嘉班纳可以说是坐实了辱华之名，网络舆论一片哗然。

12时许，明星开始发声，从陈坤李冰冰到章子怡迪丽热巴 ，众多参与时装秀的明星、模特一个接一个地宣布退出，将事件热度一步步推上高峰。

12:35

@東申Knews：@陈坤 不会出席今晚举行的Dolce&Gabbana大秀活动。

12:44

@李冰冰：我爱我的祖国

12:46

@坤音娱乐：声明

12:48

@陈学冬工作室：@陈学冬 先生不会出席今晚举行的Dolce&Gabbana大秀活动。

12:57

@TFBOYS-王俊凯：毋庸置疑，你是最好的

12:58

@王俊凯KarryWang工作室：祖国高于一切，对于中国的文化底蕴和精神审美，我们一直深感到骄傲和自信。毋庸置疑，你是最好的！ @TFBOYS-王俊凯 将不出席今晚Dolce&Gabbana The Great Show 。

12:58

@火箭少女101官博：火箭少女101任何成员均不会出席今晚Dolce&Gabbana上海大秀活动。

13:01

@唐艺昕：我爱我的祖国

13:01

@唐艺昕工作室：@唐艺昕 唐艺昕女士今日不会出席Dolce&Gabbana大秀，谢谢！尊重中国！

13:04

@王大陆工作室：@王大陸TaluWang 不会出席今晚Dolce&Gabbana大秀活动。

13:06

@陈坤：一步一步，踏踏实实，谨言慎行。

13:08

@黄晓明工作室：黄晓明 先生不会出席今晚举行的Dolce&Gabbana大秀活动。

13:12

@胡兵工作室：@胡兵 先生不会出席今晚Dolce & Gabbana 大秀

13:13

@黄晓明：祖国第一！毫无疑问

13:13

@稀土部队：自取其辱 DG

13:14

@木子洋KWIN：对不起李振洋走不了这种设计师的秀

13:22

@DachuanJin-FansClub：@金大川  已确认不出席今晚dolce&gabbana上海走秀，并拒绝参与以后任何有关DG品牌工作。

13:23

@范丞丞Adam0616：中国你是最好的！

13:25

@透明的稀土：章子怡小姐不会出席今晚上海D&G大秀活动。从今日开始，章小姐及其团队不会购买和使用D&G任何产品。

13:43

@嘉行迪丽热巴工作室：为我们最好的祖国骄傲自豪，祖国高于一切！@Dear-迪丽热巴 不会出席今晚上海的Dolce&Gabbana The Great Show。

从知微事见热度走势数据来看，12时开始，事件热度暴涨，13时，@环球网 报道了“#dg设计师澄清#称，‘我的账号被盗了’”的消息，成为早期参与事件的媒体之一，@DolceGabbana 官博也于13:52分发布致歉，14时起，大量媒体开始加入到事件的传播中，包括@头条新闻 @新京报 @每日经济新闻 等，14:11分，@共青团中央 也发布了微博：“我们欢迎外国企业来华投资兴业，同时在华经营的外国企业也应当尊重中国，尊重中国人民。”并配图“自取屈辱”，事件热度达到峰值。

官方致歉、时装秀取消，网友负面情绪不减

13:52分，@DolceGabbana 官博致歉，微博传播最大深度达14层，相较于早期事件主要为时尚类博主传播，致歉微博引爆点则出现了明显变化：主要为@江南大野花 @过气系草王子曰 @牧牧的PU 等营销号以及@江宁婆婆 等大V。

从内容看，网友情绪相较早期宣传广告时更加负面，转评高频词有“倒闭、滚蛋、侮辱、拜拜、垃圾”等，而官方公关更是被指“搞笑、新思路、套路。”

下午，网传消息称，据文旅部通知，杜嘉班纳Dolce&Gabbana上海2018“The Great Show”时装秀正式取消。知微事见数据显示，本次杜嘉班纳辱华事件目前影响力指数为50.8，还在持续发酵中，暂时低于“巴黎世家歧视华人”事件（58.9），但从明星接连退出、共青团发声、一下午的热搜霸榜、时装秀直接被取消……我们有理由相信，此次事件足以载入年度“公关车祸现场”的史册。