苹果2018假日广告，用动画讲述了关于“创意”的故事_风闻

题图 / 苹果

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与以往的节日广告一样，都充满了温情

在每年的感恩节前夕，苹果每年都会发布自己的假日广告，希望通过一段充满了人文气息的故事，将自家产品巧妙地融入其中。2018年也不例外。

不过与往年不太一样的是，2018年苹果发布的假日广告却是一段动画短片，主题为“Share Your Gifts”，充满着浓浓的皮克斯动画风格。

在一个小镇里，有一位富有创作天赋的女孩。她经常使用自己的Macbook进行内容创作，也会用打印机将这些创作打印出来。但因为缺乏自信，小女孩一直不愿意将这些作品拿出来示人，即使是她养的狗狗也不例外。

有一天，狗狗不小心打开了窗户，女孩一直存在盒子里的创作纸稿随风飘出了窗外。女孩急忙跑出家门，希望在有人看到这些创作之前捡回来，却发现小镇里的其他人，对她的创作表示出了十足的兴趣。这时候女孩才意识到，自己之前的种种担心其实是多余的。

这段苹果假日广告所采用的歌曲叫做《come out and play》，由2001年出生的洛杉矶独立歌手Billie Eilish演唱。在这位年轻歌手慵懒且富有磁性的嗓音之下，“Don’t hide away,Come out and play”这句出现在广告结尾的歌词，很好地点出了整段广告的主旨——Share Your Gifts（让创意，化作心意）。

与往年不同的是，今年苹果还放出4段名为“Behind the scenes”的幕后花絮，分别讲述了幕后团队如何进行动画、音乐、色彩、故事的创作。

其中在动画创作花絮视频里我们可以看到，这段名为“Share Your Gifts”的广告动画，采用的是3DCG+模型实拍的手法来创作：即人物部分为3DCG，而动画中出现的街道、建筑物、汽车、灯光等所有场景，都是在人工搭建起来的摄影棚里实景拍摄。

制作团队在幕后花絮中提到，在这部动画广告的制作过程中，他们就花了很多的时间去表现故事的主人公和苹果产品之间的互动，尤其是小女孩脸部表情的细微变化。而之所以会采用这样略显繁琐的动画制作模式，是因为这些由人工一点一点搭建起来的场景，能够将人性用一种更有温度的方式传达出来。

从1982年苹果发布的第一段假日广告开始，苹果都试图通过这些充满温情的广告，告诉消费者“我是生活中的一部分”，并以此来塑造苹果的品牌形象。比如2013年苹果假日广告《Misunderstood（误解）》和《A Harris family holiday（哈里斯一家的节日）》，就用充满温情的故事，让当年发售的iPhone5s成为了联系家人关系的重要纽带。

从拍摄手法上看，2018年“Share Your Gifts”这段假日广告，其实也延续了苹果该系列广告一贯的拍摄风格。但由于是因为采用了动画的形式，所以在众多的苹果假日广告中，这段广告也表现出了独特的人文气息。