5年6部综艺IP输出海外，“国产原创”标签已成口碑发酵重要助力_风闻

据悉，近日在CAA中国的促成下，浙江卫视节目组与美国IOI公司，就原创综艺节目《我就是演员》签署了模式授权协议。IOI将联合其合作方HMP，与浙江卫视一起在美国、英国、加拿大等诸多英语地区共同开发制作《我就是演员》的国际版I am the Actor（暂定名）。

这属于国产原创综艺节目模式首次落地北美主流市场，对于“靠着买版权和抄袭起家”的国产综艺而言，是一剂强心针，意义颇重。

在签约仪式上，CAA中国CEO这样发言：“在综艺模式和内容经过近十年的发展后，综艺的创新也进入了自主研发和海外输出的阶段，《我就是演员》这档节目正是一个成功的案例”。

本土原创综艺IP连续高调出海，差异化创新使其脱颖而出

《我就是演员》的确是目前关注度很高的一个“成功的案例”，但原创综艺模式出海的成功案例却远不止它一个，在此之前，已有不少优质的国产原创综艺模式IP已悄然出海：

2013年，江苏卫视的原创音乐类综艺节目《全能星战》与国际知名节目模式公司Armoza签约版权协约，输出以色列；

2014年，央视与灿星联合制作的原创音乐真人秀《中国好歌曲》将版权卖给了英国国际传媒集团（ITV）；

2015年，江苏卫视的原创超体PK秀《超级战队》与Nice娱乐集团签订了模式预售协议，授权后者制作其原创节目模式在丹麦、挪威、瑞典、芬兰四国的版本，触电北欧；

2018年，央视原创文化类综艺《国家宝藏》被21世纪福克斯和Endemol Shin集团买下国际版权，将与CCTV合作推出国际版。

2018年，浙江卫视和优酷等联合制作的竞技综艺《这！就是灌篮》的模式版权被福克斯传媒集团买下，将在中国大陆以外的国家和地区进行该模式的本土化开发。

此外，据悉2017年戛纳电视节期间 法国赫夫·休伯特电视制作公司表示有意购买《朗读者》的节目模式，并在法国、瑞士、比利时等法语地区播放。

 

因此，从早些年的《全能星战》和《中国好歌曲》到近两年的《这！就是灌篮》和《我就是演员》，从北欧市场到北美市场，中国原创综艺节目接连出海国际，并在近两年明显加快了脚步，国产综艺似乎出现了“从购买外国节目模式到出售本土节目模式”的可喜苗头。

这几档综艺节目，乍看虽在内容、类型和模式各存迥异，但这些差异性正是他们的共通点。因为正是凭借各有千秋的差异创新性，使得其在综艺市场竞争中能够安然各分得一杯羹。

尤其在向来极易盲目跟风的国产综艺中，自身产品突出差异性亮点显得尤为重要。这些节目能够细分偏小众的市场，深耕对应观众和市场，根据受众需求量体裁衣，进行差异化的节目研发。在题材选择上也独辟蹊径，在模式上满足受众心理期待，进而更容易在市场上形成一定话题度。差异创新性正是这些原创综艺节目的精髓。

以《我就是演员》为例，它作为一档原创演技竞技类节目，之所以能够连续两季保持较高的关注度和话题度，与其精确的受众心理和需求对应，有着密不可分的关系：

近两年流量明星凭借着旺盛的人气在娱乐圈“大行其道”，甚至影视投资制作也顺应市场，一贯遵循着“唯流量论”。但物极必反，观众逐渐审美疲劳，进而对其产生“实力和人气是否对等”的质疑，并呼吁实力艺人的回归。而《我就是演员》的出现，正好满足了一部分观众的心理需求，及时地给予了他们一个话题讨论的宣泄出口，因此便能够很快引发相关话题的现象级广泛传播和讨论。创新性的节目内容和差异性的观众需求形成一种良好契合。

此外，相较于电视剧和电影，综艺作为娱乐文化输出的重要载体之一，因其所承载的内容视角更多元化和灵活，可以更直接地反映本土文化生活，也可以更充分挖掘本民族文化内涵，开发出更接地气的本土综艺节目，因此便成为了文化内容输出中较为高频的内容。

但这些接连出海的原创综艺，能够也让向来遭受抄袭诟病的国产综艺集体扬眉吐气一次吗？

出海的优质原创只是少数，大部分国产综艺IP模式仍在照搬他人

据“北京商报”相关文章数据显示，“近年来我国综艺市场规模一直保持稳定增长，预计2018年市场规模将达到330.5亿元，这一数字与四年前即2014年相比，是当时的2.5倍”。

但即使数字背后的市场潜力令人窃喜，似乎多年来习惯了“拿来主义”和“坐享其成”的国产综艺，一时半会还无法学会“自力更生”。

有人在归纳十多年的国产综艺历程时，将其称之为“国产综艺版权引进史”。这种便捷的“版权引进”在2013年达到了一个高峰。据悉，当年各电视台播出的引进海外综艺模式节目就有56档。虽然其后广电总局下发相关限制政策，但依然不能阻止各大卫视在政策背后大打擦边球。

近些年，这种风气似乎更甚。而作为亚洲最大综艺出口国的韩国，则顺理成章地成为中国各类综艺重要的“取材之地”。据韩国《中央日报》报道称，“中国国内的电视节目抄袭现象愈发严重，抄袭韩国的综艺节目已经多达34个。这些节目在未得到版权保护的情况下，在中国以克隆方式制作而成，毫无保留地借鉴了其节目的前期花费的心思与精心做的准备“。

而国内观众们惊讶地发现，很多自己看得不亦乐乎的热门国产综艺，竟然不是山寨就是盗版：湖南卫视的《中餐厅》与韩综《尹食堂》、湖南卫视的《向往的生活》与韩综《三时三餐》、上海卫视的《极限挑战》与韩综《无限挑战》，爱奇艺的《偶像练习生》与韩综《Produce 101》等等。

无论在节目内容、打造模式甚至是镜头运用上，统统存在撞车的嫌疑。而且这些节目的背后制作方，有开始从各大卫视转向新兴网络视频平台的迹象。

其实，在发展初期，对于经验不足的国产综艺，“引进”甚至“模仿”，都是一个自我积淀的必经阶段。但是十多年已过去，当前的国产综艺似乎依然处于“先引进国外成功的节目、再模仿成功的引进节目、再大规模的跟风成功的模仿节目”的怪异状态。

而且这些自我原创力不足、严重同质化的综艺节目，不仅逐渐导致节目内涵和价值观的单一化，找不到与观众内心有共鸣的表达方式，造成观众不断审美疲劳，而且还响着整个市场的良性发展。

很明显，在当前的综艺市场上，依然各种花样翻新的“洋综艺”占据了多数，优质的原创国产综艺依然屈指可数，接连荣耀出海的国产原创综艺更是装点门面的少数。

原创综艺模式已成国产综艺新命题，原创力才是竞争利器

虽然目前尚且不能全然断定“国产综艺的创新是否进入了自主研发和海外输出的阶段”，虽然国产综艺的集体性原创化仍然还在路上，但是原创综艺模式接连出海，对于国产综艺是一种重要的文化鼓励。

此外，在今年10月份举办的法国戛纳电视节上，《国家宝藏》、《朗读者》、《声临其境》和《跨界歌王》等中国原创节目主创集体亮相，赢得了世界的肯定。因此，原创综艺模式已成为了中国综艺发展道路上新的命题，这是机遇，也是挑战，中国综艺的原创力亟待提高。

而且就国产综艺当下的整体态势来说，虽然当前广电总局在不断加强对综艺节目的监管，并严格推出“综艺限薪令”，但政策的助力在一定程度正是对综艺市场“过度娱乐化”、“明星噱头”和“急功近利”等错误倾向的有效遏制；与此同时，今年秋季各大卫视和视频平台均亮出各家的综艺片单，瞄准时机，纷纷加大在综艺领域的重点布局。

因此，在当前“文化类综艺成为主角”、“偶像养成热度不减”、“音乐类综艺持续霸屏”和“体育类综艺迎来新风口”等利好的趋势下，虽然原创节目不仅要承担更大的风险还要投入更多的制作精力，但另一方面，突破原创模式牢笼，激发全行业的创新，打造原创综艺精品，才是综艺制作者们在新态势下脱颖而出的利器。

作者：韩树

责编：金宇

副主编：金宇