聚焦丨个人综艺“微”然成风，私人化叙事，生活化拍摄成流量新突破点_风闻

双11晚会上，周杰伦送了一份大礼给粉丝，宣布即将推出个人大型外景综艺《周游记》，现场惊喜曝光30秒片花预告。

据悉，《周游记》是国内首档旅游魔术类综艺，由周杰伦亲自主导，五月天、林俊杰、刘德华等大牌明星将现身，周董和嘉宾们的足迹会遍及海外各大城市。

从体量和策划来看，《周游记》属于一档明星个人综艺，镜头对准周董这个主角，完全以周董为中心。

事实上，这种形式的个人综艺早已不是第一例，追溯起源，2016年就出现为明星专门定制的个人微综艺。

2016年3月，优酷、嘉士利及鹿晗团队三方联手打造了一档以“鹿晗”为中心的微综艺《Hello你好，是鹿晗吗》。节目总共8集，单集时长15分钟左右，总播放量1.8亿多，话题#你好，是鹿晗吗#阅读量9亿多，开创了互联网明星微综艺先河。

今年，短视频传播火速蔓延、明星运营方式改变等多种原因推动下，越来越多的明星开始入局短视频领域，推出个人微综艺，吸引广大网友观看。

明星个人微综艺蔚然成风

目前流行的明星个人微综艺，一方面是各个平台上兴起的一种综艺类型。同时，不少敏锐的明星工作室也注意到，依托明星个人ip的短视频能展示明星的性格魅力，传播效果甚好，开始介入短视频营销。

官方平台合作，画风高级

娄艺潇的《娄艺潇遇见音乐剧》由腾讯视频出品，围绕娄艺潇的另一种身份“音乐剧演员”来打造，主要以音乐剧与旅行为主题，每期十五分钟的节目里，娄艺潇会探寻世界各地不同的音乐舞台。

专业团队拍摄下，节目画风偏艺术风格，宛如唯美的旅行纪录片。目前，节目单期播放量超过1000万，话题触达人次5000多万，让人们重新认识了娄艺潇。

而陈数的首档个人微综艺《SHU理生活》，由沐光时代出品，在爱奇艺上线，是国内首档生活美学微综艺。节目在丹麦、日本、中国三地取景，陈数以“明星生活家”的身份开启生活美学之旅，让观众感受其注重生活品质的一面。

除了陈数这个女主角，节目还将展示世界各地不同的生活方式，画风接近于纪录片、风景片。如第一期，陈数在丹麦国家旅游局的邀请下，前往丹麦首都哥本哈根、安徒生故乡欧登塞以及艺术之都奥胡斯，探寻丹麦人的生活美学。

2018年，微博在整体策略上更加注重明星在微博发布内容上的共建和多元化拓展，而短视频恰好是不错的突破口，与微博平台属性契合。借此，新浪推出了“明星制片人微计划”。

新浪娱乐会为每位合作明星拍摄12期的创意短视频，每期时长3-5分钟，以每周一期的发布频次在明星个人微博账号首发，制作成本全部由微博和新浪娱乐承担。

目前，“明星制片人微计划”已合作多位明星，节目主题根据明星个人特色拟定，如杨幂的

#幂密的衣橱#、张一山的#张一山的小宇宙#、唐嫣的#很高兴认识你唐嫣#、以及王源的个人成长纪录片#很王很丸圆#。试水成功后，据新浪透露，未来还将有上百位明星加入这个“明星制片人微计划”。

明星个人主导，画风平易近人

除了与官方平台合作，很多明星团队也早已有拍摄短视频营销的念头。最为成功的是欧阳娜娜的Vlog，在美国留学的娜娜通过Vlog的日记形式分享自己的留学生活。

欧阳娜娜的Vlog完全由其个人拍摄，比上面官方拍摄的明星个人微综艺更接地气，平易近人的风格更为打动网友。素颜聊天、边吃早饭边化妆，每日穿搭……可爱的Vlog将欧阳娜娜推向公众视野，明星热度没有因为留学而降低，反而更强烈。

除了在个人微博发布外，欧阳娜娜的Vlog还与头条系产品合作。每周五，欧阳娜娜会准时在自己的今日头条和西瓜视频账号上更新自己的vlog，相关素材也会抖音上同步更新，将Vlog传播得更广。

不仅欧阳娜娜，如今明星都不再保持神秘感，而是选择公开部分生活，拉近与大众间的距离，明星工作室肩负起策划主题，拍摄明星日常的任务。粉丝们除了通过这些新鲜的物料来了解明星本人外，还发起二次传播，为明星吸引关注，保持热度。

视频平台、明星双赢盈利

粗矿方式后的精细考量

可以看到这些明星个人微综艺，在时间上非常的短小，可操作性很强，在内容上展现的是明星逗趣的一面，而这背后是对当下传播环境的积极反馈。

短视频传播方式发力

流量时代，短视频占据人们大量注意力，“短、平、快”的传播特质适合在微博、抖音等社交平台上病毒传播，满足了网友利用碎片化时间的观看需求，亦满足了网友们对精品内容的需求，兼顾了娱乐性与话题性。

另一方面，虽然短促，但短视频制作成本低，方便度身订做，完美践行“明星定制”概念，真真切切的从艺人本身出发。至此，明星团队纷纷借力短视频模式，打造精品内容以为明星获取高关注度。

明星营销的焦虑

流量二字，对现在的明星产生了重要影响。新人辈出的当下，明星们面临的生存环境更加严苛，他们对转型“出圈”的诉求尤其迫切，希望保持曝光度来维系粉丝。“明星制片人微计划”的初衷正是通过短视频的形式，让明星和粉丝们增强互动粘性，也让明星更好地表达和传递自己的思想和兴趣。

而与各大平台合作，还可以享受平台的推广福利。“明星制片人微计划” 中合作的明星，一旦在微博发布新鲜视频，新浪旗下各个产品会联合助推，甚至安排热搜，由短视频导流到明星个人微博的作用非常强，为明星吸引了不少粉丝。

视频平台获利

流量也是互联网企业发展新的增长点，各大视频平台都将目光放在“小而精”的短视频上，加以扶持为平台引流。微博CEO王高飞更是直言，2018年，短视频成为微博发布内容的主力。而明星有视频营销的需求，平台借势与明星达成合作。

“明星微计划”中每条视频到达到1000万播放量才能解锁花絮福利，粉丝们为达到目标大力传播视频。而欧阳娜娜的Vlog前6期在今日头条和西瓜视频的播放量破3000万，单集播放量达500万，引流作用明显。

如何拍好明星个人微综艺？

明星个人微综艺最重要的目的是展现明星们私底下的一面，拉近与粉丝与大众间的距离，令明星形象更加饱满立体。但制作水平的差别，使得每个节目的观感都不一样，不是所有微综艺都能实现帮明星吸粉这个目标。

形式大于内容

如《SHU理生活》等微综艺，画面都是MV式精美，但缺乏了关于艺人本身的故事，没有充分挖掘艺人身上独有的闪光点。不仅粉丝容易审美疲劳，普通观众也没有兴趣点击观看。节目形式大于内容，甚至被外景喧宾夺主，拍成了无趣的风景片、纪录片。

其次，明星微综艺虽然标榜着为明星量身定制，但剧本痕迹过重，更像是一场精美的电视剧，没有突出明星的闪光点。如“明星制片人微计划”中，让唐嫣体验外卖员、服务员、司机等12种不同的职业，为唐嫣写了限定的剧本让其演绎，她身上更多让人惊喜的特质却没有呈现在镜头下。

展示真实生活

欧阳娜娜的Vlog却因为接地气而出圈，在学校的学习日常，其家人出镜的咖喱饭挑战，对校外生活的呈现，上学妆容以及服装搭配，还有和好朋友共度的一天…大众明显对这些女明星、女学生的真实生活记录更感兴趣。不仅原视频播放量甚高，欧阳娜娜的日常在微博等社交平台也引起网友关注。

Vlog本就是作者意愿较为强烈的作品形式，与明星录制微综艺的动机不同，欧阳娜娜的Vlog纯粹源于自身的喜爱和研究。欧阳娜娜自己既是导演也是摄影师，所有的内容素材大多由其手持GoPro所录制，这样的视频展现的才是明星的真实生活。

互动是综艺节目的精髓部分，诞生很多笑点和话题。但目前大多数明星个人微综艺完全由明星一个人控制，一个人出镜，几乎没有互动，自言自语容易产生尴尬的气氛。特别是“明星个人微综艺”，将明星安排进一个搭建的房间，一个人完成相关任务，内容既单调又具有重复性，粉丝也不想买单。

而明星的真实生活少不了亲友的出镜，欧阳娜娜的Vlog不只有她一个人，还会有朋友来拜访，一起学习、逛街、练琴，也有亲人来探望，与亲朋好友间的有趣互动给予大众更多新鲜感。

现在，越来越多的明星试水个人微综艺，期待利用短视频营销来传播自身闪光点，塑造有趣的人设，明星个人微综艺发展趋势非常乐观。

但内容不同效果亦不同，如何打破常规，通过短视频充分展现明星的个人性格魅力，更值得团队思考。

（作者：橘子）