进口产品冲击了国货的市场吗？至少化妆品行业不能这样想_风闻

进口博览会上，各种高大上的设备、产品，大家想必已经看了不少，其实展会上的进口商品几乎涉及我们生活的所有方面，包括家电、服饰、箱包、保健品及医疗用品、食品及农产品，以及日用消费品、化妆品等。

说到化妆品，作为一个伪美妆博主，在进博会之际，不聊点什么好像就有点说不过去了。

事先声明，既然是伪美妆博主，我对于化妆品的了解基本局限于从水乳到粉底这个区域内，至于其他的眼影啊，高光啊，腮红啊，对于我来讲陌生的都只是个名称而已。这里顺便考考大家，腮红应该涂在哪？

选吧……

要说起化妆品，在神坛上的可真不算少，特别是一些国外大牌。比如兰蔻小黑瓶肌底液，这款产品可了不得，荣获全球130多项美容大奖，每2分钟就售出一瓶。

其中蕴含的酵母精华可以修复强韧肌底，改善肌肤干燥、细纹粗糙3大皮肤问题，而且据说质地和细胞间质类似，因此吸收很快。随手一搜，赞美之词不绝于口。

（“在我脸上”这四个字用的非常好，非常严谨）

（这位朋友，不是我说啊，您继续这样凌晨四点闭眼，神仙都救不了你……）

除此之外，还有我之前扒过的La Mer，虽说海藻提取物重复试验凉了，但是并没有耽误它的好评如潮……

当然，全网吹的背后可能也有一些是水军的功劳，你或许还会怀疑，是不是使用者自我感觉良好，在消费后寻找心理安慰。

但如果营销就完全有用，那巨头们还要往研发里投入这么多资源干吗？花钱请水军不就好了？

现实是，各家企业在研发上投入真的不算少，比如根据欧莱雅集团2017年度报告，在2017年欧莱雅的销售额达到了260.2亿欧元，利润46.8亿欧元，而在2017年欧莱雅集团在研发上的投入达到了8.77亿欧元，占销售额的3.4%，利润的18.7%。

况且，也没谁会真的跟钱过不去，当一款产品被大家奉为神作的时候，往往有它自己的独到之处。

更致命的是，如果“神作”真的没点技术含量，等到专利一过期，竞争对手还不马上仿制，赚一笔小钱钱？

比如说作为神坛常青树的神仙水儿SK2，他们家独特成分PITERA™的专利保护其实在去年就过期了，那会儿还有小伙伴做了个美好的春秋大梦。

然而残酷的事实是……

神仙水儿依然在高高的神坛上，为啥呢？因为专利虽然到期了，但是别家也做不出同样的东西啊！

另一个有自家实打实的当家成分的是Olay，把烟酰胺玩儿的贼溜。烟酰胺是维生素B3的一种衍生物，是美容皮肤科学领域公认的皮肤抗老化大佬，可以减轻和预防皮肤在早期衰老过程中产生的肤色黯淡、发黄、菜色。还能修复受损的角质层脂质屏障，提高皮肤抵抗力。甚至于在深层锁水上也有比较优秀的功效。

（这就是烟酰胺，结构简单吧~）

现在市面上有很多烟酰胺的产品了，然而要说使用烟酰胺的大佬，还得是Olay，他们在烟酰胺的研究上可以说是从无到有的过程，从提纯工艺到添加比例，以及在护肤品中的稳定性，都是一步一个坎儿走过来的，而且相对于上面提到的几个产品，Olay家的产品也不算贵，可以说是性价比也很优秀了，因此也隔一段时间就会被美妆博主拿出来安利一通。

所以说，进口博览会不是只有那些工业“重器”值得关注，日化业也有技术含量，进口洋品牌还真不是没道理的。

光聊水乳显得我很低端，那为了证明我这个伪美妆博主还是有点本事的，所以接下来我们再聊聊粉底液好了。

如果你上网搜索粉底液推荐，那答案是非常多的，YSL啦，Bobbi Brown啦，资生堂啦，香奈儿啦，雅诗兰黛DW啦，阿玛尼啦，等等等等，每家都有自己的当红款粉底液，而且往往不止一款。

发现一个问题没有？这里面好像没有国产品牌啊……其实从粉底开始的一系列彩妆产品，国内品牌都是比较匮乏的，如果有啥推荐的国货粉底，还请给大家share一下哦~

说了这么多国外的牌子，我们国货难道就没有好东西了吗？不！我们有！

粉底液方面，毛戈平和玛丽黛佳做的还是很不错的~

毛戈平家的粉底液无论是持久度，还是遮瑕度都很好，另外还添加了VE，在保持妆容润透的同时还能滋养皮肤，在小红书上被“墙裂”推荐，多次出现“国货之光”这样的高度评价。

除了毛戈平，在彩妆这一块玛丽黛佳也是个表现很优秀的国货品牌。粉底很服帖，遮瑕度也很厉害，就是有点容易脱妆，但总体来说还是很不错的，更何况价格也比较良心，其他的产品也不错，因此在小红书上也喜提“国货之光”称号。

相比于彩妆，在护肤品方面，国货的表现要更亮眼一些。还记得刚才提到的烟酰胺吗？相宜本草补水亮肤四倍蚕丝面膜了解一下？不仅通过添加烟酰胺起到提亮肤色的作用，在其他方面的表现也是可圈可点，有博主安利的时候说这款面膜包装厚实，面膜纸很薄，贴合度也很高，最关键的是：便宜！

在要求更严格的药妆方面，国货薇诺娜完全不比理肤泉和雅漾差。薇诺娜坚持无致敏防腐剂，无色素，无香料的“天然温和”理念，萃取多种植物成分，是中国各大医院公认的专业医学护肤品牌，在全国各大医院覆盖率超过70%。

有些朋友也许会担心，近些年来国货在慢慢崛起，进口更多国外产品，甚至与外资更深层次的合作，会不会影响本国产业的发展？

早些年有很多经典国货被收购的例子，比如中华牙膏1994年被联合利华收购，之后被雪藏，当然由于国民认可度比较高，因此雪藏的不是很成功。暴露年龄系列的童年最爱的饮品乐百氏也被达能收购了，现在已经彻底淡出了市面。但是国货被收购真的就是坏事吗？也未必，大宝就是一个例子。

如果说大宝是国货经典，应该没人反对吧？到现在看到“大宝天天见”这五个字我脑海里都有声音。当家成分SOD也是从小听到大。大宝的吸收特别快，效果也不错，清清爽爽的，一点都不油腻。我每天早上因为赶时间，都是在脸上胡乱涂一点大宝就出门了（这是个美妆博主该说的话吗喂！）不仅可以涂脸，也可以当做身体乳用，12块一大瓶可以用非常久，真的超级良心了。

（我没有暴露年龄，我没看过这个广告，没有没有我没有）

至今一提起美妆方面的国货，大宝可能依然是大家最先想到的一款产品，然而大宝其实2008年就被强生收购了，但这对大宝来讲并不是坏事。

2005年，大宝在整个国内化妆品700亿的市场份额中只有1%，企业陷入了负债的状态中。2008年强生以23亿收购了大宝，同时，强生承诺保留大宝的品牌，原有的产品线短期内不发生变化，这一点从目前来看强生也做到了。

而且大宝在保留原有产品的同时，也出了很多新品，特别是最近两年，大宝又重新焕发了生机。因此有时候国货品牌被收购其实也不是一件坏事，毕竟如果没有被收购，可能经典产品SOD蜜现在已经消逝于无形了。

国外品牌进入国内市场之后确实对一些国货产品有一定的冲击，也确实有国民品牌被收购，甚至收购之后被雪藏的例子。然而从另一个方面来讲，大量国外品牌进入中国市场之后，加剧了竞争程度，促使国货更加努力地去开发新产品，提高自己的品质，提供高品质高性价比的产品，对于消费者来讲，这无疑是一件好事。

我们也看到最近几年上海家化等企业迅速发展，国货真正崛起，也许并不遥远。但如果不敢直面竞争，能说是真正的崛起吗？

说回护肤，这事儿其实还是要看个人肤质，进口产品也好，国货也好，说到底适合自己的最好。进口产品丰富了我们的选择范围，而且并不会影响我们回头看看“自家的孩子”，他们也都成长得很优秀啦！

P. S.：腮红应该涂在哪里答案揭晓

话说这难道不是覆盖了整张脸吗？