版权收入半年6亿，日本电视台怎么靠动画赚钱？_风闻

文/三文娱 大柱

近日，日本各大电视台陆续发布2018年上半年（2019年3月期04-09月）决算信息。

过去，电视台一直是人们观看最新动画节目的首要渠道，但随着网络视频分发服务在日本的逐渐发展，以Netflix、Amazon Video和日本本土平台AbemaTV、dTV等为代表的视频平台的崛起，令动画视频发行市场的格局产生了巨大变化。

那么，在网络配信时代，日本电视台的日子还好过吗？

从近期四家发布半年财报的电视台业绩状况来看，包括动画板块在内的媒体/内容事业，上半年的表现都较为稳定，甚至堪称各大电视台业绩贡献的中坚力量。

推究其原因，大概是电视台通过向制作委员会出资，拥有作品版权，从而获得版权收入，并向海外市场输出带来营收。同时，电视台自身也在积极发展互联网相关业务。

整体来看，今年上半年各大电视台集团营收基本稳定，仅有小幅减少；但利润方面均出现较大幅度的下滑。

造成营收和利润下降的原因，除了国际和日本国内整体经济局势外，自然灾害和天气因素也给企业上半年业绩带来不利影响，例如富士媒体控股；同时，广告投放量的减少，也使企业发展陷入困局，例如朝日电视台。

而在如此波动的环境下，动画、电视剧等事业仍然保持增长，展现出了优质内容所具有的价值力量和市场活力。但不可忽视的是，动画及其他内容产品在海外市场中的表现对于企业营收的影响越发凸显。另外，作品的热度依然是左右IP价值的重要因素，企业的营收也往往会受其制约。

总体来看，网络配信、海外市场、版权是各大电视台重要的收益点。但海外市场和版权费多少会受到作品本身人气因素的影响，具有一定不确定性。

四家电视台半年报分析

下面，三文娱将分析富士媒体控股、东京放送控股、朝日电视台、东京电视控股这四家电视台上半年财报。

1、富士媒体控股

——营收、利润全面下滑，媒体·内容事业利润逆境上升

富士媒体控股上半年（4月-9月）集团总营收2922.93亿日元，比去年同期下降6.3%。营业利润112.23亿日元，同比减少3.8%。经常利润150.79亿日元，同比减少3.5%。归属母公司股东当期纯利润101.18亿日元，同比下降12.8%。

 

其中，第一季度中，媒体·内容事业、都市开发·观光事业、其他事业均呈现收入减少的状况，销售额为1445.44亿日元，同比减少3%。就在其他两项事业减收减益的同时，媒体·内容事业在本季度实现了39.62亿日元的利润，比去年同期增长205.7%。从而带动该季度集团总体营业利润达61.14亿日元，同比增长85.3%；经常利润也同比上涨47.4%达85.17亿日元；归属母公司股东当期纯利润56.62亿日元，同比增加34.7%。而第二季度中，都市开发·观光事业持续利润下滑，媒体·内容事业的利润增长已经无法弥补其损失。

上半年媒体·内容事业营收共2532.27亿日元，同比减少1.8%，利润为72.63亿日元，同比增长429%。

造成都市开发·观光事业减收减益的原因，除了大的经济环境因素外，自然灾害、天气等因素也带来了很大影响。

而富士电视台涉及动画相关的业务，主要是涵盖动画DVD、CD销售的子公司波丽佳音（㈱ポニーキャニオン）和深夜动画档“Noitamina”（倒A档）。

第一季度中，波丽佳音的音乐·映像部门虽然较为艰难，但包括网络配信在内的非盒装领域以及授权方面的收入做出了很大贡献，实现了扭亏为盈。本季度波丽佳音营收74.78亿日元，同比增长5.2%；营业利润1800万日元，而去年同期则为-9.49亿日元。

第二季度波丽佳音的非盒装领域份额虽然进一步扩大，但盒装销售低迷，总体营收减少，再次进入亏损。上半年波丽佳音营收共159.53亿日元，同比减少0.4%；营业利润为-3.18亿日元。

而今年Noitamina播出的4月番《宅男腐女恋爱真难》和7月番《战栗杀机》（BANANA FISH）在人气和光碟销售方面表现都较为良好。

2、东京放送控股（TBS）

——营收稳定，利润下降，海外市场发展不振

TBS2019财年上半年（4月-9月），基本稳定，但出现下滑。同时，以东南亚各国为主的海外市场发展持续不振，对包括动画在内的营收产生了一定影响。

前两个季度中，集团总营收1781.03亿日元，比去年同期增长0.3%。营业利润78.31亿日元，同比减少22.6%。经常利润132.19亿日元，同比下降10.8%。归属母公司股东当期纯利润84.73亿，同比下滑8.8%

 

与去年同期依托海外市场、尤其是东南亚诸国，通过动画《多美卡超救援 DRIVEHEAD 激动救急警察》、综艺“极限体能王”等带动周边商品市场大热不同，今年TBS海外事业板块，特别是向东南亚各国的节目输出稍显不振，相关收入减少。《多美卡超救援 DRIVEHEAD 激动救急警察》系Takara Tomy出品的多美卡（Tomica）系列玩具车首次动画化的作品，TBS加入动画制作委员会，于2017年4月在TBS系电视台首播。

另外，动画板块事业方面，同样由于缺乏热门作品，以及海外动画节目销售发展不利，收入减少。前两个季度中，动画板块的收入3.36亿日元，比去年同期下降0.92亿日元。

3、朝日电视台

——广告业绩低迷，网络配信、DVD、投资电影带动增长

朝日电视台上半年（4月-9月）营收和利润都呈现下滑趋势。前两个季度，集团共营收1478.82亿日元，同比减少1.4%。营业利润56.78亿日元，同比下降33.1%。经常利润71.25亿日元，同比下降27%。归属母公司股东当期纯利润49.13亿日元，比去年同期减少25.4%。

对于业绩下滑的状况，报告称，主要是因为关东地区广告量的下降。

在“电视台放送”、“音乐出版”、“其他事业”三大业务板块中，仅“其他事业”板块实现营收和营业利润的双增长。其中，包括《大叔的爱》在内的热门电视剧的DVD销售带来了收入的增长。同时，面向AbemaTV进行的内容提供以及“新日本世界职业摔角“（新日本プロレスワールド）节目的视频网络配信，大幅促进了网络事业的收入增长。

上半年，朝日电视台“其他事业”销售额276.59亿日元，同比上涨5%；营业利润25.31亿日元，同比增加93.4%。

上半年，朝日电视台常规动画节目为《哆啦A梦》《哆啦A梦生日特别节目》《蜡笔小新》《假面骑士Build》《快盗战队鲁邦连者VS警察战队巡逻连者》等。8月4日朝日电视台出资动画电影《假面骑士Build Be The One》/《快盗战队》（劇場版 仮面ライダービルド　Be The One(ビー・ザ・ワン)/快盗戦隊ルパンレンジャーVS警察戦隊パトレンジャー en film(アン・フィルム)上映，上映首周周末动员超过21万人观影，周末票房达2.6亿日元，票房最终突破10亿日元。未来，朝日电视台出资动画电影《假面骑士 平成Generation FOREVER》和《哆啦A梦 大雄的月面探査记》预计将分别于今年12月和明年3月上映。《假面骑士 平成Generation FOREVER》是为了纪念平成假面骑士20作的特别企划，在即将结束的平成（日本年号）年末，平成年曾出现过的假面骑士都会齐聚于这部电影当中。而《哆啦A梦 大雄的月面探査记》是哆啦A梦系列动画电影的第39部作品，讲述了转学生月野琉华与大雄等人一起到月兔王国冒险的故事。

4、东京电视控股

——动画版权带动收益增长，先行投资造成利润减少

东京电视控股2019财年第一、二季度（4-9月）持续利润下降。尽管营业收入有所上涨，但利润下滑幅度较大。

上半年，东京电视控股集团总营业收入为720.38亿日元，同比上升2.8%。营业利润21.56亿日元，同比减少37.9%，经常利润20.8亿日元，同比减少46.1%。归属母公司股东净利润为11.75亿日元，同比下降51.6%。

其中，第一季度集团总营收359.65亿日元，同比增长0.9%。但营业利润14.19亿日元，比去年同期减少32.5%。经常利润14.12亿日元，同比减少39.6%。归属母公司当期纯利润7.4亿日元，同比减少48%。对于该季度利润的减少，主要是因为动画事业方面的海外案件，有一部分的销售额和利润转移到下一个季度。

第二季度集团总营收360.72亿日元，同比上升4.8%。经常利润6.68亿日元，同比减少56.1%。归属母公司股东当期纯利润4.35亿日元，同比减少56.6%。第二季度营收贡献最大的仍然是包括动画事业在内的版权收入。而造成利润下降的主要原因，是先行投资和成本费用的增加，包括4K相关、配信相关的费用，节目制作费用，政策性费用等。

具体到动画方面，东京电视台上半年《火影忍者》在海外的线上播出和游戏的状况维持良好，《博人传之火影忍者新时代》和《黑色四叶草》的表现也较为良好。从而带动第一季度的动画版权收入达51.45亿日元，比去年同期上涨15.3%，约占当季度总版权收入的76.9%。

到了第二季度，动画版权收入继续上升至46.01亿日元，同比增长19%。前两个季度动画版权收入共97.46亿日元，同比增加17%，其中日本国内动画版权收入32.96亿日元，同比增长21.4%，国外为64.5亿日元，同比增长14.9%。

而版权营收最高的前5部作品是《火影忍者》《博人传之火影忍者新时代》《游戏王》《黑色四叶草》《死神》，带来毛利润最高的前五部作品分别是《火影忍者》《博人传之火影忍者新时代》《精灵宝可梦》《黑色四叶草》和《游戏王》。

另一方面，虽然动画版权收入持续增长，但上半年动画音乐版权方面营收状况并不良好。由于动画音乐二次使用带来的收入、放送使用费以及网络关联使用费均减少，旗下东京电视台音乐公司（㈱テレビ東京ミュージック）上半年营收13.4亿日元，与去年同期相比减少16.5%。

此外，通信卫星放送的动画专门频道「ＡＴ－Ｘ」上半年观众减少的情况有所好转，放送方面的销售额开始回升，但放送事业之外的版权和广告收入同比减少，旗下ＡＴ－Ｘ公司（㈱エー・ティー・エックス）上半年营收26.45亿日元，比去年同期下降10.7%。

近年来，日本动画的在网络配信、海外市场、版权等方面的展现出了许多可喜的表现。

例如，日本的节目放送海外收入额，自 2010 年度以来逐年增加，到2015年度已达到288.5亿日元，其中，动画类贡献了绝大多数的海外节目输出额，占比达76.6%。另，据日本动画协会，日本动画网络配信营收不断增长，2016年的时候就达到了478亿日元。

但行情并不总是那么令人乐观。例如动画光碟销量的低迷便成为了近年业界的一大难题。据日本影像软件协会，2018年上半年日本光碟总销售额为858.88亿日元，同比减少6.3%。其中，蓝光销售额同比下降0.5%，DVD同比下降11%。光碟的销售数量也较大幅降低，减少了15.9%。