穿马甲的bot账号兴起，内容众筹这门生意还真是越来越红火了_风闻

（本文授权转自腾讯传媒“全媒派”。）

三个星期前，一个名为**@意难平bot**的博主宣布关博，让不少人开始注意到一些后缀为bot的微博账号。

不知从何时起，这一波名字很像的账号仅凭发布网友投稿，就悄然侵占了广大微博用户的时间线。本期全媒派（ID：quanmeipai）就给诸位讲一个内容生产业中靠众筹白手起家的故事。

Bot：我不生产情绪，我只是情绪的搬运工

Bot全称Robot，原本指的是社交媒体机器人。但微博上走红的这群bot却是由真人运营的，他们接收并发布网友的投稿，而投稿的范围则由各个bot的前缀划定。

小众分享型：谁的生命密码

最普遍的bot，是以某种爱好或者圈子为边界，作为自嗨和安利神器存在的。

举例而言，@胖球bot负责记录中国乒乓球圈的金句，@三国bot则接受三国历史及其衍生同人的投稿，@RPS_bot更是细化到了真人CP这一小圈层。

 对于圈外人而言，这些格式统一、没头没尾的投稿发布，就像打上了暗语一样难懂；但看得懂的圈内人，只需交换一个眼神，就能在评论区原地开始表演。

吐槽日常型：前方奇葩，小心避让

在兴趣爱好之外，一些bot也致力于从真实生活的缝隙里打捞有趣事物。

在微博上，再小的苦恼也值得郑重其事的吐槽。譬如，当你夹起一块品相良好的肉准备细细咀嚼时，却发现——那是一块伪装得极好的姜。

 @菜里的姜bot的博主曾被一碗没有牛肉的牛肉面伤害，于是开始记录这种被食物欺骗的失落。在五花八门的带图投稿中，姜汁瓜子，姜味薯片，像土豆的姜以及像鸡肉的姜纷纷出镜，沉默的料理大反派终于迎来了审判时刻。

或许有人可以避开菜里的姜，那没人能躲过 “行走的姜”之倒胃口人士。@直男发言bot收录了各位草履虫男士的单细胞言论，评论区按耐不住，纷纷表示“我看过更大的猪蹄子”，并附上了直男发言2.0，3.0，4.0……

看到这里的直男也不要慌，左转点进**@绿茶发言b****ot**，海量茶言茶语等你吐槽。

情绪主题型：人类的悲欢偶尔也相通

某种固定的情绪，也可以成为一个bot的主题。这一类bot跨越了圈层，打破了次元壁，内容往往是最多元的。

开头提到的**@意难平bot**，灵感便来自于红楼梦那句“纵使举案齐眉…到底意难平”。但凡围绕这种遗憾而纠结的钝痛感进行投稿，不论是影视台词，还是自身经历，都可能被bot接收。

 

自称正能量博主的**@生艰bot为大家带来了”生活好难我好烦 “的一百种表达方式，而@千禧bot**则用怀旧的集体情绪诉说着对当下的温和抗议：

“欢迎各位怀旧人士、土酷爱好者和认为2010年后的一切都糟透了的悲观人士来玩耍。”

 虽说人类的悲欢不一定相通，但这些密集的七情六欲至少可以安慰我们，人嘛，到底还是相似的。

投稿：这个套路，我曾见过的

 Bot账号很“潮”，但读者投稿却称不上什么新鲜事物。即使我们忽略当年报纸杂志上最欢快的来信板块，互联网的内容众筹史也值得说道一番。

靠谱网友，在线答疑

 在bot大火之前，微博上的粉丝投稿几乎都是问题导向的，标准格式为：我是谁，我遭遇了什么，我该怎么办。

 “品姐枕聊室”是微博博主**@我的前任是个极品**的保留栏目。博如其名，发布的投稿主要聚焦于不太靠谱的前任，以及是否应该让也不太靠谱的现任变成前任。

 或许是因为“爱情使人痛苦，学习使人快乐”，@本硕博吐槽君的画风显然要沉稳得多。从保研怎么选学校专业，到备考如何防止“过劳肥”，投稿者都会事无巨细地配上一段自我陈述。

@办公室吐槽君则是为社会人士准备的进阶账号，提供求职、工作、跳槽一条龙答疑服务： HR为什么鸽了我？领导总加班，要怎么先走？裸辞可行吗？同为底层社畜，刚好在带薪上厕所的间隙里，和投稿人互相打气、抱头痛哭一会儿。 

无心插柳的大V们

网友固然热心，却不是万能的，总有一些生活中的“十万个为什么”需要专家解答。

譬如**@博物杂志**的绝大部分微博，都在通过读者们并不怎么高清的图片，回答他们突发奇想、漏洞百出的提问：你看这个花，它又香又红；你看这只鸟，它又大又肥……

沙雕网友靠无聊和好奇撑起一片天的故事，同样发生在**@马伯庸**的微博里。

众所周知，我国的路边小馆执迷于用历史名人和神话传说为自家美食镀金，从朱元璋到乾隆无一幸免。类似的野生素材俯拾皆是，只是苦于无人搜集，亦无处投放。

 过去的某一天，当时还是正经小说家的亲王**@马伯庸**随口吐槽了这个饮食圈怪象，从此便一发不可收地成为了“不靠谱民间美食故事收割机“，投稿至今不绝。

亲王的微博恰恰为大家提供了一个吐槽集散地。从此等待上菜不再百无聊赖，拍下墙上的美食传说，上微博，@马伯庸，与世界分享你内心的弹幕。

公众号：故事的二手贩子

粉丝投稿这种素材宝藏，微博博主玩得转，日日为了新选题和十万加头秃的公众号自媒体人难道会放过吗？不存在的，他们甚至更主动。

在公众号领域，新世相是一个极其成功的个人故事分发机。

这个团队非常擅长和粉丝互动来产出高质量UGC：他们会在后台用各种主题征集回复，内容永远关切都市男女的野心与爱。而成千上万的读者留言则会经过筛选，成为后续推送的内容来源，打造出一款款当代情感群像爆文。

 时尚类公众号深夜发媸则专门为素人开辟了一个求打分栏目，接收各位小仙女小仙男的照片投稿。投稿均会辅以一篇或脸酸或自嘲的本人美颜推荐信，由其他全体读者进行负分到10分的颜值评级。

为了适应微信用户的阅读习惯，公众号上的投稿会经过精心的筛选、编辑和排版。但在它们最粗糙的时候，我们也还是忍不住要去关注这些普通人，为什么？

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内容众筹的创业时代

 注意力稀缺时代，内容生产者们为了让用户多停留几秒钟挖空心思，看似最原始的粉丝投稿却脱颖而出得毫不费力。或许，我们是时候审视一下内容众筹这门生意了。

风险：我给自己造了个影子

不论是为了寻找同好，还是求个公道，投稿的目的始终如一：获取认同。

想被认同是天性，但寻求认同的风险，常常使人们压抑自己的天性。

以朋友圈为例，这个无限逼近我们真实社交圈的平台，却开始被大家抱怨“朋友圈里没朋友”。

**因为真实，所以沉重，现实的社会角色必然会侵蚀自由表达。**毕竟这一秒你在朋友圈交付的真心与困惑，或许下一秒就会沦为公司茶水间的谈资八卦。

相反，匿名投稿则用一种轻盈的方式，塑造了更理想的表达环境。

虽然你会面对数量庞大的评审团和人生导师，但感谢去身份化的表达，他人的评价在网上山呼海啸，却很难结实地打到你。

人设风险被规避，社交安全感骤升，于是人们乐于借用大V的流量，让陌生人为自己主持公道，和不知名网友掏心掏肺。

**哪怕处在评论区的位置，这种安全感依旧存在。**现实中和同事谈论爱好是尴尬的，劝朋友和渣男分手是不得体的，可这些人情束缚，都抓不住变身无名吃瓜众的你。

成本：自产自销的故事

想象中，读者投稿常常是简陋的，口语化的行文和乱飞的标点挤在私信截图，拼凑出碎片化的故事。

别怀疑，时至今日，它们也还糙着，并没有因“消费升级”和“高级感”这些概念的流行而长进。但高精尖从不是它们的目标，丰富、多元、接地气才是。

海量投稿为这些账号带来了持续性输出，**使得个体的单薄故事，有机会变成群体的生活图鉴。**这个世界上，人们的幸福与忧愁如此参差多态，以至于当它们被平铺直叙在你面前时，也自带一种人生百味的厚重感。

这就像是内容生产领域的劳动密集型产业，规模效应显著，而这些劳动者，居然还都是义工。

从热心的投稿者，到积极接梗、创造各种神转评的围观群众，他们都在共同为这份事业投注热情，明明是个志愿者，却活得像个精神股东。这份沉没的注意力成本，可以更容易地将一个人留下来，转换成所谓的用户粘性。

这也是为什么**@意难平bot**的关停，会成为那么多人心中最大的意难平。

“我们为彼此花的时间，使我们特别。"

体验：梦回2010

 在全媒派的往期文章当人设成为网红生产力：始于颜值、归于经营，让用户甘愿买单才是硬道理中提到，人设是网红与粉丝建立连结的开端，以及流量变现的跳板。投稿类账号的运营，恰恰是反其道而行之的**“去人格化传播”**——很酷，不聊天，不把粉丝当朋友。

这一特点在bot类账号中达到了极致，它们从不发布任何投稿以外的内容，没有广告，也没有互动。在这里你看不到运作的心机，也找不到资本的痕迹，仿佛它真是一个没有感情的机器人。但没关系，用户们自带充沛的感情，他们只担心盛放自我的载体是否干净——我有酒，我也有故事，但你不会想趁机卖我货吧？

换言之，当运营者放弃刷取存在感时，他们不再发表意见，也不刻意引导受众，甘当一个好树洞。而对自我角色的削弱，则是对用户的逆向赋权。

一度被广告刷屏、被网红种草、被意见领袖引领的读者们，如今得以看见和自己一样的互联网草根们在输出有效内容，还都是滤镜拙劣的买家秀。这种公平而真实的参与感，或许可以进一步解释他们为何会坦诚相待。

这个闪光时刻值得被**@千禧bot**收藏，毕竟这是多么复古的微博图景，是关于互联网家园最早、最美好的想象。