头条扫描《如懿传》|你们的海兰大BOSS真的逆袭了“渣渣龙”_风闻

大型清宫剧《如懿传》近日终于迎来大结局。因错失暑期古装宫斗剧的市场先机，《如懿传》在8月20日播出后一度陷入《延禧攻略》的“龙门阵”中无法自拔。

头条指数显示，《如懿传》虽然在开播后很快达到了流量的高点，但总量明显低于同期的《延禧攻略》。

在总体阅读量的悬殊差距之下，又是两部剧口碑的相近，无论是《如懿传》的7.4分，还是《延禧攻略》的7.2分，都是上了“良心剧”的7分线。

*数据来源：豆瓣电影

**《如懿传》资讯火热在左，**粉丝遇冷在右

头条指数数据显示，各剧的播出周期内，《如懿传》的关注者人数比《延禧攻略》的关注者人数少了40%，粉丝基础较弱，但两部剧的发文数量相比，《如懿传》甚至比《延禧攻略》的文章数量要高出22%。《如懿传》的相关内容创作可谓“吃力不讨好”。

从发文的载体看，两剧的相关资讯中，图文类和图片类资讯的发文数量基本持平，但单篇阅读效果，《如懿传》总是被《延禧攻略》KO。

另外，如懿传的相关资讯中视频载体的内容占比《延禧攻略》高，说明在视频领域的宣传力度更大，但从传播效果来看，单篇阅读数的劣势就更加明显了。

业内关注弱，大号也没****撑起的《如懿传》流量

从给两剧贡献流量最多的账号情况来看，《如懿传》的相当一部分流量是一个粉丝数仅有2804个的账号“爱玩耍的小风”贡献的，总阅读数甚至远远高过排名第二的大号“人民网”，流量贡献前十名的pgc账号中，粉丝数不过万的账号占了4个。

《延禧攻略》的流量入口就显得更强势了，娱乐大号“谈资”“异能八卦局”“猫眼娱乐”等都能榜上有名。可以说，《延禧攻略》比《如懿传》获得了更高的业内关注度。

**《如懿传》粉丝像：**北上广深，30+，女

从关注者的画像看，《如懿传》关注者的用户比《延禧攻略》的关注者年领偏大，集中在31-40岁年龄段；地域分布上也更偏向北上广深这些超一线城市；性别画像上看，《如懿传》没有《延禧攻略》吸男粉的效力高。

媒体和研究机构普遍认为，三四五线城市用户和年轻群体已经成为影视剧视频的核心主力。

综合以上，《如懿传》市场下探能力不足，同时，同为以女性角色为主的清宫宫斗剧，也没能做出《延禧攻略》一样吸引男粉的影响力。受众基础比着《延禧攻略》着实弱了不少。

《如懿传》在这场持续3个月的流量“宫斗”中的表现，就如同女主如懿一般，没有什么爆发,憋出的剧终大招，多半是隐忍之重。

角色关注度：海兰大BOSS竟然逆袭“渣渣龙”

与一般剧最火的都是男女一号不同，《如懿传》中的热门角色排名，由霍建华扮演的皇帝一角竟被甩在了第八位，如懿的好姐妹海兰则稳坐第二，成为了实际“男一号”，更有网友戏言，“原来海兰小天使才是终极大BOSS，帮助如懿一路打怪升级”。

不同角色自带的“吸粉”BUFF也各不相同，表现在数据上，男粉丝和女粉丝的关注还存在不小的差异，例如，男粉丝中，对富察皇后的关注度要高过女粉丝，女粉丝对海兰的关注要高过男粉丝。

《如懿传》庞大且实力超群的演员阵容也是该剧造势的基础，周迅、霍建华、辛芷蕾、董洁都能自带流量。在剧中，周迅、辛芷蕾与董洁饰演的角色更是直接采用演员原声，这样的演绎使得观众与角色间的联系更加“现实”。

根据头条指数，《如懿传》相关评论显示演员周迅是如懿一角的大IP，“演技”、“喜欢”是观众给出的评价。该剧开播第一周周迅被疯狂吐槽“缺少少女感”，“声音出戏”后，最终靠实力挽回了口碑。

*数据来源：头条指数取数周期：2018/7/19-10/18

**剧情关注度：**冷宫娴妃热于断发皇后

在《如懿传》中，为了当年那一折《墙头马上》的真心，如懿不愿卷入任何的尔虞我诈，却在这样的等待中剩了一个“兰因絮果”。

《如懿传》区别于很多宫斗戏的一点是，女主角并不存在一个性格和人生观上的完全转变，所谓的“黑化”也只是眉毛级“黑化”，即如懿登上后位后，妆容从原来柔和的柳叶眉变成了上扬凌厉的羽玉眉。除此之外，如懿自始至终都都是那个不愿害人的如懿。

*如懿“黑化”后（上图） VS 如懿“黑化”前（下图）

因此自该剧开播以来，“如懿进入冷宫”，这个热度最高的话题仍然是女一被打压的失意戏码，阅读量也高达1.6亿。根据头条指数显示，在关注度最高的5个情节中，有4个都是剧中正面角色的惨淡境遇。

阿箬是剧情前期发展的一个重要反面人物，她卖主求荣，是害如懿进冷宫的重要帮凶。因此，阿箬被施猫刑成为一个观众的“爽点”。但实际上，坏人阿箬受猫刑这个情节无论在台词还是实际镜头中都没有表现出来，只是剧情介绍中透露出的小彩蛋，但观众的注意力仍愿为此买单，这也算是略微挽回了好人一直被残害的压抑局面。

总的来说，《如懿传》整部剧的热点情节分布较为分散，即使如懿在全剧47集时位升后位，观众在面对这场不痛不痒的眉毛级“黑化”时仍显得意兴阑珊。表现在关注度上，冷宫娴妃热于断发皇后也显得意料之中了。

抖音4.6亿带火小剧情

对于拥有87集长剧的量级来说，剧情丰富带来的一个负面效果是观众对于情节的迅速遗忘，像如懿进冷宫这样的重点剧情，只一周时间便跌至高点的三分之一。

因此，在这样一个长线播出周期中，观众显然已经不再满足于“官方设定”，而是通过积极的个人创作定制热门剧情。

抖音指数显示，截止10月17日，话题#如懿传#下产生的短视频播放量为4.6亿——抖音成了《如懿传》小剧情的再生之源，如懿与弘历拿望远镜登高望远、如懿与姑母的互动都成为了热门创意的沃土。

在与《如懿传》话题相关的短视频TOP 10中，除了这三个播放量超千万的作品外，还有对剧情元素的生动解读，为插曲配字方便二次解读成为一种受欢迎的方式。

@剧小二播放量：472.4万

#凌云彻下线如懿哭惨了！周迅这一幕演的好吗？喜欢就点赞！??????#

在开机两年后的今天，《如懿传》的网端剧集也迎来了大结局，这部被导演汪俊称为“名副其实良心剧”的大型古装宫斗戏虽然做足了由片方到观众的资讯铺垫，可仍然没有换来相应量级的粉丝和关注。

拼多多的火爆说明了用户下沉带来的巨大势能，《如懿传》这样的大制作、大咖位的剧集，也更应该突破宣发的瓶颈，对获得一线城市以外的粉丝做专门的下沉和收割。

另外更重要的一点是，长剧情跟上短视频时代的观众需求亦成为未来影视行业的关注重点，像抖音这样的优质短视频内容平台，一旦激发UGC创作热情，与片方、影视内容产生的互动量级将会以亿次为单位呈现了。