北京文博会首发IP评价报告，影视公司应从中嗅出哪些风向？_风闻

作者 / 肖岩

国庆档遇冷、资本投资热潮退却、传媒股下跌、税制改革……还没进入真正的寒冬，影视文娱行业却似乎提前进入“冬眠期”。

真的危机四伏么？其实当一个行业冷静下来时，才迎来产业深度调整的绝佳时机。就拿IP来说，由于概念被爆炒引发IP待价而沽，一时间文娱公司争抢头部IP、过度开发的现象此起彼伏，但如今随着一系列IP改编作品纷纷扑街，从业者才开始思考：到底什么是IP？到底什么样的IP是好IP？如何衡量其价值？

如今官方给出了答案。在昨日的第13届北京文博会开幕式上，北京文博会组委会和新华社瞭望智库联合发布了《面向高质量的发展：2017-2018年度IP评价报告》（以下简称《报告》）。

《报告》从国家文化建设的角度，首次提出一套衡量IP价值科学全面、跨领域、可量化的评价标准：IP价值=用户参与度×口碑评价系数×开发度系数×跨文化拓展系数。

不难注意到，这个公式更注重用户口碑评价、IP可延展性以及文化价值，而非过去文娱行业从业者普遍追求的IP知名度，以及其商业价值的最大化。

另外从年度IP前20名来看，这些全部具有电影、连续剧或动画（传统上也属于影视产品范畴）形式。影视化对于IP开发而言是最重要的“放大器”，改编成功会让IP影响力成倍升值，而改编失败则严重消耗其品牌声誉，这也对影视公司开发IP提出了更高的要求。

2017-2018年度IP评价前20名

《报告》还透露出IP行业发展有哪些新动向与趋势？基于新时代文化产业发展的需求与时代背景，影视公司应该制定怎样的发展策略？一起拍电影（ID：yiqipaidianying）将从三个方面对《报告》做出解读。

​

274个头部IP腾讯占据4成

IP产业由“量变”转向“质变”

近年来随着IP热的兴起、火爆与回归理性，关于IP的定义、IP的理解一直在多方讨论中不断更迭。有人认为IP是具有国民级别知名度的知识产权，也有人将其比作触动用户心智的入口，还有的则以文化价值可延展性，来判断内容是否成为IP。

《报告》认为，新时代的IP应具备三个要素，即“能够被市场和时间所验证，形成长期消费行为及消费期待”、“凝聚并沉淀用户情感和文化价值，并非因不良商业炒作等引起关注”、“不断创新，通过不同主体的接力创造，共生形成一系列兼具文化价值和产业价值”的文化产品。

通过对来自电影、剧集、游戏、文学、动漫领域等274个文化产品IP的研究，《报告》数据显示，上榜的274个头部IP中，腾讯参与出品的有110个，来自阿里巴巴的24个、完美世界拥有19个。在上述IP文化价值挖掘方面，腾讯IP的平均口碑是最高的。

为何腾讯会有这么多IP上榜？作为中国最大的IP拥有者和建设者，腾讯也是最早提出IP泛娱乐开发并且布局完善的企业。在今年的UP2018腾讯新文创生态大会上，腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武将腾讯践行多年的“泛娱乐”战略提升为“新文创”：

一方面更加强调IP产业价值与文化价值的统一性，而不再以商业变现为单一衡量标准；另一方面在塑造IP的方法上扎稳马步，探索影视、文学、动漫、游戏等联动的创新机制，增强IP生命力可持续性，打造属于中国的文化符号。

今年腾讯对组织架构进行调整，腾讯影业与企鹅影视归入平台与内容事业群，在业务上各有侧重：腾讯影业秉持“不孤立做影视”的理念，依托前腾讯互娱与腾讯动漫、腾讯游戏、阅文集团等紧密协作；企鹅影视依托于腾讯视频，大力投入网剧、综艺开发，打造新时代网生内容。马化腾曾公开表示，只有内容足够大，才能匹配全用户需求，此次架构调整，或许正是对“大内容”战略的有力实践。

过去，腾讯在IP开发上取得了不错的成绩，业务整合后，在新文创思路的指导下，各内容业务更便于实现IP的跨界共生，打造中国文化符号。因为新成立的平台与内容事业群聚集了QQ、QQ空间以及多个流量平台，以及影视、动漫等多个内容平台，这将为内容生产创造提供更好的生长环境。其中，影视这种最为大众的形式必然成为内容流转的“放大器”。

除了多维度布局影视领域外，在文化与科技跨界合作打造IP方面，腾讯也提早布局。比如腾讯与故宫博物院为期三年的合作，联合举办“Next Idea”创新大赛，开发《小小宫匠》故宫主题功能游戏，上线《故宫回声》主题漫画，通过互联网科技赋能传统文化与文创领域，吸引更多年轻用户关注并参与到中国传统文化传承与创新中。

此次《报告》中的一个核心在于，过往人们通常以主观判断IP价值，却缺乏相对统一的衡量标准。《报告》结合了IP定义和新时代IP的特点，以用户参与度、口碑评价、开发度、国际化程度作为评价IP的几个主要因素。

这与腾讯新文创的发展目标不谋而合。程武将新文创时代数字文化的发展目标，总结为新时代，以IP构建为核心的文化生产方式，强调IP文化价值与产业价值的良性互动，连接一切与文化生产关联的事业与业务，打造中国文化符号。通过实现以上目标，IP产业将实现从高速增长转向高质量发展的的有效升级。

影视化是IP“放大器”

现实主义、主旋律题材进入黄金期

《报告》提出的另一个观点是，影视产业是IP塑造最关键的一环，它赋予了IP更高的价值和成长速度：TOP20的头部IP全部具有电影、连续剧或动画（传统也属于影视产品范畴）形式，TOP50中则超过了50%。

这是因为相比其他产品形式，影视更加面向大众传播，是最大程度吸引用户注意力、进行价值观和影响力传播，从而提高IP文化价值与产业价值的有效手段。影视的“放大器”作用明显，回顾今年人们热议的文化产品，无论《红海行动》、《我不是药神》还是《延禧攻略》，都是通过影视这样一个媒介触达用户，从而引发现象级的讨论热度，以及更长远的正向社会价值观念的影响。

对影视公司来说则需要顺势而为，与中国传统文化、经典文化深度结合，生产更多现代用户喜闻乐见的文化娱乐产品。以腾讯影业为例，今年的917腾讯影业年度发布会上公布了六大系列文化产品、超过40个影视项目，并以开放平台的心态，与30多家公司和平台达成战略合作伙伴关系，共同推进IP生态良性发展与文娱产业全面升级。

东方故事、国际探索、时代旋律等初步构成了腾讯影业挑选IP的取向。今年腾讯影业发布了9部现实主义题材剧集，包括《面向大海》《解放战争》《燃烧的DNA》《都是一家人》等，关注改革开放、大众创业、依法治国等关乎国情民生的重要议题。这批作品尝试摆脱传统主旋律剧的刻板形象，响应政策与市场需求，创作兼具社会价值和经济效益的新主旋律作品，这也是腾讯这样的互联网龙头企业应该肩负的文化传播使命所在。

如果从更宏观的角度展望整个影视市场，在改革开放进入第40个年头的社会大环境和主流价值观倡导下，魔幻玄幻题材作品的热潮有所消退，主旋律与现实主义题材创作进入黄金时期。

明年是建国70周年大庆，市场风向的变化已经快速传递到内容端，越来越多影视公司参与到新主旋律影视剧创作中。仅从电视剧市场来看，2019年四大卫视片单中，主旋律剧目超过50%，都市题材、军旅题材等现实主义题材是重头戏。

由此不难看出腾讯影业布局的前瞻性。在新文创思路的指导下，腾讯影业对于IP开发有更清晰的思路和更成熟的准备。

2018年对于腾讯影业而言，是初步检验成果的一年：已上映的五部电影作品取得超过27亿票房，《影》与《动物世界》分别从艺术性与工业化方面成为国产电影探索创新的代表作；参与出品的《毒液》横扫全球多个国家和地区票房纪录，《第一次的离别》、《地球最后的夜晚》等扶持青年导演的作品，在海内外相继斩获大奖提名。

还有一系列待上映的重点项目如《庆余年》、《古董局中局》以及《藏地密码》等，均是代表东方文化价值的IP。

比如《藏地密码》，就是腾讯影业基于国际化视野打造的精品项目，由中美编剧团队耗时近两年，目前已完成了前两季剧本。腾讯影业还计划以试播集模式在海外主流平台进行预售和播出，这是不同于以往海外输出只能版权剧采购的创新开发模式。

之所以选择《藏地密码》作为把中国文化海外输出的重点项目，笔者以为，一方面因为悬疑、探险类题材是世界范围内深受喜爱的内容，另一方面，小说深厚的东方文化底蕴，也是吸引国内外观众的重要元素。

中国文化影响力的全球化打造

需要不孤立做影视

跨界是互联网时代再常见不过的概念。落实到IP开发领域，以影视为核心打造动漫、游戏、文学、衍生品等多向产品的策略在过去几年也遍地开花。《报告》显示，TOP50的IP中，文学原创IP跨领域能力最强；跨3个以上领域的IP数量最多。拥有10个（及以上）产品的IP中，同样还是文学衍生最多，动画次之，游戏第三。

这其实是IP共荣共生时代下跨领域和多产品的重要性体现：当IP通过多个媒介渠道占领用户心智时，如果内容足够优质、分领域产品获得的良好用户反馈，会凝结成更大的影响力效应反哺给IP自身。

以IP为核心全版权紧密联动，影视行业与动漫、游戏、文学等产业相互促进，这也是腾讯影业“不孤立做影视”的思路。从业务架构来看，背靠腾讯新文创的娱乐生态体系，腾讯影业与各条业务线均能形成有效配合；从项目开发角度，旗下重点IP如《庆余年》《藏地密码》《择天记》《古董局中局》等，腾讯影业均为其制定了影游联动、影剧游联动等多向开发计划。

比如拿下古龙57部作品长达10年的全版权，腾讯影业联动腾讯内其他新文创的力量，通过大数据分析和专业生产能力，与业界达成共识的合作伙伴共同打造新时代武侠IP。在首批公布的“古龙新影像计划”中，包括《欢乐英雄》《楚留香新传》《萧十一郎》等10部作品，其中《欢乐英雄》已经影视化，明年上半年上线《绝代双骄》等4部漫画作品，影视、游戏、授权等都会同步跟进。

过去业界对于IP多向开发的认识，常停留在“爆款IP必须影视动漫游戏全开发”的表面现象上。但随着不少知名IP影视化改编却不如预期，人们逐渐明白IP开发需要以内容和用户需求为核心，找到最适合的开发模式。

在这个过程中，影视产业应当发挥积极和重要的作用。《报告》也指出，高质量的发展需要变革发展思路，更需要企业的自觉意识，“在转型升级过程中，政府是推力，关键看企业自身”。

以腾讯为代表的互联网企业，正是其中的先行者。从“泛娱乐”到“新文创”，腾讯影业在打通不同业务领域进行多元化的尝试探索。正如程武在917腾讯影业年度发布会上提到，如果中国文化产业希望真正具备全球文化影响力，并不是要复刻好莱坞模式，而是构建自己现代化的文化生产体系，最广泛联动行业伙伴和资源打造代表中国的文化符号。

这也是此次权威发布的《年度IP评价报告》强调的核心。一方面去伪存真、全面评价了新时代IP的价值标准；另一方面，《报告》呼吁头部企业打造精品IP，让中国IP成为新时代国家文化符号的重要支点和主要舞台。这些观点的提出，不仅对影视IP投资开发提供更多有益指导，也为国家文化事业健康有序发展提供了更多助力。