今年玄幻剧集普遍不受待见，问题出在男频题材身上？|详文_风闻

撰写|郑小玲

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“这玩意我吃过了，以后不吃了，吃完变成屎拉了得了。”最近谈起自己首次试水网剧的《武动乾坤》，导演张黎话语相当直白。

《武动乾坤》第二季目前正在热播，然而相比第一季关注度锐减，网友的吐槽声似乎早已经贡献光了。

视频网站近两年接连押注的玄幻题材明显在走下坡路。不说去年的《无心法师》第二季、《海上牧云记》以及《醉玲珑》，2018年的玄幻题材剧集也没有几部能入观众的眼。

尽管有高口碑正剧《走向共和》的光环，张黎的严肃题材气质还是没能调和杨洋《武动乾坤》里的油腻表现。而吴磊与于荣光的搭档也没能挽救杀马特造型指南《斗破苍穹》，更不用提曾闹出刘恺威和王鸥夜观剧本风波的《莽荒记》了。

《香蜜沉沉烬如霜》是为数不多的反例。这部暑期档播出的玄幻剧集，在《延禧攻略》的强大攻势下，依然实现了上百亿的播放量和豆瓣7.7的高评分，成为今年剧集市场的另一个赢家。

一直以来资本对玄幻题材颇有偏爱。今年已经有10多部玄幻题材剧集播出的基础上，年末到明年还有包括《将夜》、王源主演的《大主宰》、刘昊然主演的《九州缥缈录》等玄幻剧等待播出。此外，已经有过剧集的《诛仙》和《斗破苍穹》的电影版也正在开发过程中。

资本如此看好，观众真的完全不买玄幻题材的帐吗？就《香蜜沉沉烬如霜》的反响来看，不尽然。

从制作以及阵容上可以看出，男频IP是今年玄幻剧扑街队伍的主力军，《斗破苍穹》《武动乾坤》都是典型的玄幻大男主。与其说观众对玄幻没热情，不如说，观众对改编的要求提高，与全民讨论的《延禧攻略》比起来，今年的国产剧市场好像并不吃玄幻大男主那一套。

那么问题就来了，豆瓣3分的《莽荒纪》、4.9分的《武动乾坤》、5.1分的《斗破苍穹》、5.7分的《古剑奇谭2》，一连串的口碑滑铁卢让人疑惑：观众对玄幻IP尤其是男频向，为何如此“挑剔”？

数扑街玄幻，就看今年

说起2018年扑街大剧，大概是绕不开《斗破苍穹》与《武动乾坤》了。

这两部玄幻大男主剧集均改编自天蚕土豆的同名小说。《武动乾坤》的原IP在《2017猫片·胡润原创文学IP价值榜》上排名第15位，而《斗破苍穹》甚至在榜单中位列第一，小说全网总阅读量近100亿，都是自带大批读者粉丝的大IP。

电视剧《武动乾坤》和《斗破苍穹》均登陆了卫视播出，但二者收视率都非常低迷。原著粉认为改编惨不忍睹，而非书粉则兴趣缺缺，最终热度自然也就难以高升。4.9和5.1的豆瓣评分，以及平均45亿的播放量，相比于原著小说的庞大阅读量，确实算不上好成绩。

玄幻IP，原著粉丝数量庞大，男频向的玄幻题材，拥有着大批的男性读者。这意味着这类IP的改编，容易吸引男性粉丝，而采用偶像型演员做主演，又能进一步收割女性观众，看起来是相当靠谱的买卖。

比如《青云志》的李易峰、《择天记》的鹿晗、《武动乾坤》的杨洋以及《斗破苍穹》的吴磊，选角背后的考量都是类似的。

可惜，问题在于，原著粉丝是解药也是毒药。

玄幻剧的遇冷是多方面的。一方面，原著小说体量巨大，人物线众多，文字天马行空，改编难度较大；另一方面，国产剧整体在特效、造型上都有待提高，玄幻因素对制作水平要求极高，本身就是高投入高风险的操作，一不小心就会变成PPT，还是顶着杀马特造型的PPT。

刚刚上线的《盛唐幻夜》，高举“我们不是玛丽苏”的反套路大旗，演的却还是甲乙丙丁都爱女主的老套故事。

（《盛唐幻夜》豆瓣评论）

究其原因，玄幻不被待见的这个锅终究还是要“改编”和“五毛钱特效“来背的。

哪个演员都不敢拍着胸脯说“无论什么垃圾剧本，我都能演出梁朝伟的效果”。至于男频向玄幻剧的问题，就还得加上受众的定位了。

从故事上看，很多玄幻IP改编作品，都是“废柴逆袭”的模板。参考大女主的人见人爱、花见花开的“玛丽苏”来说，就是“杰克苏”爽文模式，无非讲的是在变更快更强的路上顺手撩妹的故事。

剧情低幼，题材同质化扎堆的情况下，片方想要留住观众，恐怕转发十个杨超越也没有用。

受众角度来看，根据相关数据显示，2017年国产剧女性观众占比已高达53.8%，得女性观众者才能得热度。男频向白玫瑰红玫瑰的故事套路，显然不是女性观众的关注点。

不信回顾一下2018年目前在播或已经完结的玄幻题材市场反响，《香蜜沉沉烬如霜》打头，《莽荒记》垫底，两部男频IP大制作《武动乾坤》与《斗破苍穹》则包揽了吐槽队伍的大部分火力。相关数据显示，《香蜜》的女性观众占比高达89%，而《武动乾坤》男性观众占比74%。

不少制片方对于玄幻小说改编有一种幻想，会理想化地认为原著粉将会支持影视化作品。但是最终的结果却是，如果剧本不行，对小说有多爱，对剧喷得就有多狠。

明年玄幻作品依然不少，

但前景如何？

尽管如此，还有一批玄幻作品排着队要上。

《将夜》10月24日宣布将于10月31日上线，该剧集改编自《2017猫片·胡润原创文学IP价值榜》排名第4的同名小说，与鹿晗主演的《择天记》是亲兄弟，均是出自作者猫腻之手。

《2017猫片·胡润原创文学IP价值榜》是一个神奇的榜单，榜单中名列前茅的IP几乎全部被影视公司收入囊中，可见资本市场对该榜单的认可。

数娱梦工厂注意到，在排名前10 的作品中，玄幻题材小说占了7部。目前有4部已经影视化，分别是《斗破苍穹》《将夜》《择天记》以及《花千骨》。剩余的3部，《凡人修仙传》已由乐视影业拿下，《龙蛇演义》将由芒果TV改编，而《神墓》传言将由欢瑞进行影视化，但目前这三部作品都还没有更为准确的消息。

显然，未来一段时间里，市场上还是会有很多玄幻小说改编的剧集。综合各平台宣布的信息整理，2019年至少还有8部较为重要的玄幻剧集。

过去两三年，同类题材井喷，观众对玄幻题材的评价明显出现了变化。较早的《蜀山战纪》《花千骨》市场表现都不错，但过去两三年，《青云志2》《择天记》《九州海上牧云记》等大制作项目接连不及预期，到了今年更是大范围差评。

市场风向变化如此之快，接下来的《大主宰》《九州缥缈录》等玄幻剧集命运会如何？

《九州缥缈录》此前已经发布先行版预告，该剧改编自江南的同名小说，是“九州”IP的又一部影像作品。与前文提及的大部分作品一样，在《2017猫片·胡润原创文学IP价值榜》中也名列前茅，排名第18位，原著6部小说，豆瓣均分高达8.8。

《九州缥缈录》成为了柠萌2019年最重要的项目，由口碑与人气都不差的刘昊然挑大梁搭配95后小花宋祖儿主演，张丰毅、张嘉译、许晴等老戏骨加盟，坊间传闻投资高达数个亿。

从目前《九州缥缈录》的先行版预告而言，口碑不差的青年演员搭配老戏骨，卖相很好，剩下的就是导演和编剧的能力考核了。

在一众新玄幻大剧中，由王源、欧阳娜娜主演的《大主宰》格外吸引眼球，这部小说与《斗破苍穹》《武动乾坤》是一家人，均出自天蚕土豆之手。如今，亲哥哥们的遭遇会为《大主宰》带来什么样的启示还不好说，但王源加欧阳娜娜的组合，还远不足以让人放心。

除了电视剧外，国产玄幻电影一直以来也不讨观众的好。去年的《鲛珠传》、今年的《阿修罗》《古剑奇谭之流月昭明》都是遭遇了全面差评。

但至少目前来看，总有投资方前仆后继。前不久传出消息，从《创造101》出身的孟美岐将加盟玄幻鼻祖《诛仙》电影版。而在开发完手游、电视剧之后，《斗破苍穹》目前也正在准备电影化。

（肖战）

从杨洋、吴磊到王源、刘昊然再到肖战、孟美岐……从演员阵容就能看出，这些新的玄幻影视作品还是在向流量看齐，只不过是越来越年轻而已。

但事实上，正如爱奇艺副总裁陈潇前不久所说：“IP+流量”的公式并不是爆款的必然条件。从近几年的市场情况来看，真正能让观众买单的，最终还是站的住脚的故事以及诚恳的表演。如果玄幻题材明年延续今年扑街的颓势，资本对这类题材的追捧恐怕很快会消失，转向别的领域。