鹿晗被唱衰的背后，是流量明星的残酷迭代_风闻

编者按：本文来自“音乐先声”（ID：nakedmusic），作者 范志辉。

10月对于鹿晗来说，大概是个特别的月份。

四年前10月10日，鹿晗在微博宣布“回家”，正式离开原组合，回国发展；去年10月8日，他在微博官宣了跟关晓彤在谈恋爱；今年10月6日，他在北京工人体育场举办了自己的首个体育场级巡演。 

以超高流量粉丝回国后，鹿晗就从影视、综艺、音乐、代言等方面开启了其作为国内顶级流量的事业蓝图。但从去年和关晓彤宣布恋情开始，坊间唱衰鹿晗的声音一直没断过。而最近一篇名为《贵圈|鹿晗的垮掉》文章的刷屏，以及“流量偶像洗牌”的话题登上热搜，更是将鹿晗再次置于舆论风暴的中心。

先不论鹿晗是不是真的flop了，从身边迷妹们换“女朋友”、换“老公”的速度也可以知道，流量明星已经进入了新的分水岭。

流量时代到来

2014年，原属于韩团EXO组合里的吴亦凡、鹿晗先后与韩国公司解约回国发展，并凭借着巨大的人气斩获各路资本追捧，后与原组合的张艺兴、黄子韬并称 “归国四子”。同年7月，李易峰凭借主演的电视剧《古剑奇谭》爆红，收视率位居同期第一，网络总播放量打破《甄嬛传》的79亿纪录。不久，杨洋的影视剧《左耳》《盗墓笔记 第一季》等取得不错反响，实现咖位跃升。 

彼时，文化娱乐产业开始受到资本关注，影视演艺、体育运动、动漫游戏等等新兴文化形态层出不穷，行业开始出现IP热。而在资本、资源、公关和粉丝等多方力量的助推下，基本形成了以鹿晗、吴亦凡、杨洋和李易峰四大顶级流量为首、TFBOYS、陈伟霆等为辅的“流量军团”，这也宣告着国内文娱圈流量时代的到来。

那么，是哪些因素造就了流量时代呢？

音乐先声认为，首先这与文娱行业的产业转型有关。以影视剧行业为例，早年间剧集的生产、发行和评价机制基本都由电视台、报纸等传统媒体掌握。而随着视频网站的发展，越来越多的人口转移到了互联网上，产业的盈利模式也更多转向互联网，评价机制也更多倚重社交媒体上的口碑传播。而文娱产业的互联网化，实质上也是内容生产和评价指标的流量化，必然导致对自带势能的流量明星的追捧。

其次，还与流量明星的马太效应有关。一个超级偶像的背后，便意味着千千万万的庞大粉丝群，甚至可以说是有待收割的真金白银。无论是偶像参与的影视剧、综艺节目还是代言产品，因互联网而聚集在一起的粉丝便具备了强大的执行力和购买力。而单就流量明星这一群体而言，也存在着马太效应，以四大流量为代表的少数头部明星占据了大部分的活跃粉丝，更促使市场对于流量的饥渴和争夺。

此外，资本的大量涌入和回报需求，也间接导致内容生产方对于演员筛选的评判标准，而从早期的市场反馈来看，流量价值相对稳定，确实是票房、收视率的代名词。

当然，随着“大IP+大流量”万能公式的失灵，初代流量明星们也迎来了自己的中年危机，被选秀综艺和爆款剧集推出的新流量们也还处在不稳固的高峰。

流量明星的残酷迭代

说回开头。

在大多数人看来，鹿晗的坍塌，普遍认为是从他一年前公布恋情开始的。再加上近来鹿晗二巡北京首场演唱会门票滞销的传闻，以及“因安保原因临时取消郑州站演唱会”的消息，鹿晗似乎真的flop了？

不过，音乐先声以个人身份参与北京演唱会现场了解的情况来看，首先上座率很高，除了因设备搭建等遮挡处空出来了，基本都坐满；其次，当晚也打听了一下周边粉丝的情况，好几位都是从深圳、广州等地特意飞来北京看演唱会的，甚至还有老少一家的情况。

从“贵圈”引用艾漫关于商业价值的数据上来看，也存在“拿着结论去找论据”的嫌疑，只呈现对于己方观点有利的数据，只提了朱一龙、蔡徐坤等新晋流量商业价值的上升，却对鹿晗位居《2018上半年艺人商业价值榜》榜首、《2018年Q3明星商业价值指数榜》鹿晗排第三（第一、二位分别为迪丽热巴和王俊凯）的事实只字未提。而从微信指数和百度指数上来看，新晋流量的代表蔡徐坤与“归国四子”也没有太悬殊的差距。

所以，无论是 “贵圈”中黄牛一方的片面之词还是有关数据的引用，音乐先声对于文章的结论总体还是持保留态度。不过，不管鹿晗等初代流量们有没有真的flop，在政策导向收紧、观众审美提升和呼吁内容回归的背景下，我们也确实能够感受到流量明星群体的残酷迭代。

一方面，随着视频网站在造星、推新层面所具备的能力越来越大，无论是偶像选秀还是热门剧集，都有可能因其爆款属性、强大资源，而将参与其中的艺人瞬间推成顶级流量。而流量明星的快速推出，无形中也就加速了这一群体的更新换代，红极一时的短期流量艺人会越来越多，诞生于偶像市场初期的“归国四子”那样的大众流量恐怕难以复制。

另一方面，随着圈层化趋势的进一步加强，流量明星也逐步从众所周知的大众流量细分出各类圈层流量，可能来自偶像选秀，也可能来自抖音这样的新媒介平台，可以是音乐属性，也可以是综艺感。无论是从《偶像练习生》《创造101》中走出的超级流量蔡徐坤、杨超越，还是现象级网剧《致我们单纯的小美好》《镇魂》推出的胡一天、朱一龙，都在互联网上获取了与“归国四子”一较高低的流量数据。

辰海资本合伙人陈悦天曾在采访中提到，“未来偶像不再是头部市场，而是中长尾市场，因为传播越来越碎片化，粉丝注意力越来越分散。”也就是说，偶像市场中真正的头部将越来越少，以圈层流量为代表的中长尾市场会变得越来越普遍。

作为娱乐产业的流水线产物，偶像跟产品一样具有自己的生命周期划，大概可分为出道期、成长期、成熟期和衰退期，到了一定期限，自然就面临转型或者淘汰。而对于粉丝而言，也因其自身的成长而使得粉丝具有一定的生命周期，大多数人会因为生活环境的改变、年龄的增长而慢慢不再热衷追星，因此流量本身也是具有流动性的。

因此，从“鹿晗被唱衰”这一件事中，我们可以得到两个启示：第一，对于媒体而言，重要的不是鹿晗，而是话题本身所带来的关注度；第二，要想在这场残酷迭代中保持体面，作品始终是不可缺少的。

作者 | 范志辉

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