13本漫画电子版包月60元，讲谈社能否破解发展困境？_风闻

更新慢、人气连载作品缺乏，制约着日本电子漫画杂志市场的发展。讲谈社的入局，能否带来改变？

文/三文娱 大柱

不久前，讲谈社公布了旗下电子漫画分发服务“COMIC DAYS”(コミックDAYS)的新计划——“更加超值”（もっとプレミアム）服务，新计划开启后，付费用户可以获取的电子漫画杂志数量从此前2月份的6种增加到了13种。

“COMIC DAYS”是什么？讲谈社又是在做怎样的布局？ 

启动于今年2月的“COMIC DAYS”，是由讲谈社旗下6家编辑部的编辑团队运营的电子漫画分发服务。用户通过每月支付720日元，可任意阅读《Young Magazine》（ヤングマガジン）、《Morning》（モーニング）、《Afternoon》（アフタヌーン）、《Evening》（イブニング）、《Kiss》、《BE・LOVE》等六种漫画杂志的电子版。

而用户可阅读的杂志种类，在本月增加到了13种，月费则提升到960日元。

受到近年来网络视频分发平台以包月付费形式向会员提供节目的影响，漫画出版社也终于踏出了“包月付费制”这一步。

日本纸质漫画出版的不景气状况已出现多年，销售额连年走低。据出版科学研究所公布的2017年度漫画市场业绩统计，2017年日本漫画市场销售额继续下滑，纸质书和电子书总销售额4330亿日元，较去年下降2.8%。其中，纸质书市场下降12.8%（纸质单行本下降14.4%，纸质杂志下降9.7%）。

但与此同时，电子漫画逆流而上，实现了明显增长——电子单行本2017年同比上涨17.2%，同时，其销售额首次超越纸质单行本。

图表整理自公益社団法人全国出版協会发布《2017年漫画市场规模发表》

在此困局下，如何突围，成为了各大漫画出版社困扰的难题。

而电子化市场展现的潜力，给未来漫画出版业带来了希望。

图表来源：公益社団法人全国出版協会发布《2017年漫画市场规模发表》

在电子单行本的带动下，电子漫画市场正在向上发展。但数据显示，相比于电子单行本，电子杂志市场尽管一直有所增长（2017年增幅为16.1%），整体规模却并不亮眼——即使在纸质杂志持续下降的情况下，电子杂志市场份额也仅占纸质杂志的3.7%。

电子漫画杂志市场还有极大的开发空间。

在这一背景下，讲谈社开启漫画杂志包月付费服务，其旨在电子漫画杂志领域加深布局的意图，就很明显了。

讲谈社此次为COMIC DAYS项目做出的努力，也堪称“下了血本”。从目前公开的13种加入服务的杂志来看，几乎涵盖了讲谈社最主要的几种漫画杂志，并且涉及少年杂志、青年杂志、少女杂志、女性杂志等多种类型。对比到不足1000日元的月费，如果要购买纸质版，这些杂志的价格远远超过1000日元价格。讲谈社的这一内容组合可以说是非常大胆了。

讲谈社的电子漫画杂志布局才刚刚起步，但在日本市场中，涉足电子杂志或者电子漫画杂志的公司，并非讲谈社一家。讲谈社的COMIC DAYS是否具有优势？COMIC DAYS又能给市场带来哪些新的风向呢？

更新慢、人气作品缺乏的电子漫画杂志市场

目前，日本电子杂志分发服务市场上，类型多种，涉及的公司也来源不同，大体可以分为以下几类。

1、综合流媒体平台类

这类电子杂志分发服务严格来说并不是一项独立的服务，而是综合平台为付费会员提供的多项服务中的一项分支。

例如，BookPlace for U-NEXT。

该服务由株式会社U-NEXT于2014年4月开始提供，是视频平台U-NEXT的会员享受的一项增值服务。在不同阶段，BookPlace for U-NEXT为能够会员提供时下的人气漫画以及包括集英社的《周刊YOUNG JUMP》、小学馆的《周刊少年Sunday》等70种以上的杂志。

U-NEXT每月费用为1990日元，但除了杂志和漫画外，会员还可享受包含8万部电影和动画在内的综合娱乐内容。另外，这1990日元会费还含可用于购买视频、漫画的1200日元积分，用户可使用这些积分来购买喜欢的商品。

另外，由富士电视台株式会社フジテレビジョン(フジテレビ)运营的FODマガジン，也是视频服务FOD超值套餐（FODプレミアム）的关联特别服务。月费888日元，除了100种杂志之外，还可以看到2万部动画、电视剧。只是，FODマガジン无法下载，所以不适合想要在户外阅读杂志的人。目前，如果使用Amazon pay，可以获得一个月的免费试用。

另一案例是亚马逊的Kindle Unlimited。在亚马逊提供的电子书服务中，含有一部分的杂志和漫画。虽然因为使用的是电子书硬件KINDLE，反应速度很快，阅读感很流畅，但由于该服务是以一般书籍为中心的，可以看到的漫画作品较少。

依托于综合平台的电子漫画书服务，其优势在于性价比较高和服务内容的丰富性。用户只用注册一次，就可以享受到多种类型的优惠，具有较强的吸引力。

2、通讯业务类

该类型的电子漫画杂志服务主要是电信公司为购买旗下智能机等产品的顾客提供的增值服务，后来逐渐独立发展。

例如Book Pass（ブックパス）。由电信公司KDDI株式会社旗下品牌au提供的服务，开始于2012年12月。2018年7月起，au契约用户以外的用户也能使用。月费562日元，可以获取包括漫画、其他杂志、写真集等超过300种杂志。杂志之外还有40000册书籍可供选择和购买。

另外，由株式会社NTTドコモ运营的dマガジン服务也与此类似。即使不是docomo智能机用户也可以使用。月费为400日元，用户可以获得《SPA》和《週刊朝日》等超过200种杂志的最新号。该服务还包含1500册以上的往期杂志，可供信息检索。

从通讯业务发展起来的电子杂志服务，在解除用户限制之后，其内容量和更新速度上具有的优势越发明显。

3、免费阅读类

免费杂志阅读平台因其收益主要来源于广告，因此可在一定限度内对用户提供免费漫画和杂志。但也由于广告的弹出，给用户的阅读体验带来了影响。

例如，由株式会社TORICO运营的“スキマ”，开始于2015年4月。用户一天可以免费看180页。超过180页的，需要购买付费会员了，费用为480日元。成为付费会员，不仅可以去除广告，获取28000册漫画，还能看到R18的额外作品。

从体验感上来说，免费版会在大概20页的时候跳出广告来，好不容易到了关键时刻，积累的紧张感都没了。相比而言，付费会员能够获得更优质的观看体验。

而由株式会社Jコミックテラス于2015年11月运营的“漫画图书馆Z”同样是可以为读者提供免费漫画，但是会弹出广告。漫画图书馆Z上不仅可以看到专业漫画家的作品，还可以看到将来有望成为漫画家的业余爱好者的作品。该平台上的内容主要是过了版权期的老漫画，以及单行本化了的漫画家的作品，总共约5000部以上的作品。支付额外费用300日元，则可去广告，也可以看成人向的作品。

免费漫画的运营方式，一方面借由广告获取收益，另一方面，通过成人向等具有特殊属性的类型吸引读者付费。虽然较为便宜，但总体的阅读体验并不佳。

总体来看，目前电子杂志或者电子漫画杂志服务发展并非尽如人意。对于用户来说，还存在诸多不足。

首先是更新速度。电子漫画的更新速度往往落后于纸质版，使得渴望看到最新连载的用户无法满足。另外，人气漫画连载没有被收录的情况较多，目前提供的单行本漫画或连载漫画，不少是很多年前的老漫画，或者非“一线”漫画。相比于音乐配信、影像配信服务中，知名度较高的作品和最新的作品，都能够收看或者收听，电子漫画服务在这方面却较为落后。从而给希望看到人气漫画的读者一种想看的漫画看不到的感觉。

从这一角度来看，作为漫画杂志最大的生产方之一的讲谈社，直接开通电子漫画杂志服务，或许正是应对了更新速度和人气漫画缺口的市场需求。虽然从杂志数量来说，COMIC DAYS的月费定价并不便宜。但考虑到这13种杂志漫画的质量，以及更新速率、人气程度，COMIC DAYS的优势依然强势。

今后，深入电子漫画杂志的出版社将不止讲谈社一家，包月付费模式下的电子漫画市场的未来发展，值得进一步观察。