B站国漫排名冲顶的《剑网三》，让游戏IP看到了哪些曙光？_风闻

撰写|李心语

“不想做动画的游戏人不是好制作。”这句曾经业内的调侃如今正成为一种IP跨界的新潮流。

在西山居CEO、《剑网3》系列制作人郭炜炜的带领下，西山居在今年正式成为了动画行业中的一员。6月1日，由西山居艺创中心出品的原创动画《梦塔·雪谜城》在B站、爱奇艺双平台首播，其他平台同步播出；9月21日，《剑网3：侠肝义胆沈剑心》动画又在全网上线。

基于旗下热门游戏作品进行多元IP开发，既能够达到放大IP效应的作用，也有将动画作品作为新开发游戏的“广告片”，动画的形态能达到延长宣传周期的作用。

KEY社的《Air》《Clannad》、TYPE-MOON的《Fate》系列皆是在动画游戏领域双丰收的作品，国内也有诸如网易出品《阴阳师》，改编泡面番《阴阳师·平安无语》《百鬼动物园》在B站取得了不错的反响。

《剑网3》所意义承载同样如此。据今年金山软件发布的上半年财报显示，西山居营收为12.14亿，同比下降25.1%，主要由于《剑网3》的收入下降。截止2018年6月，每月平均付费账户数为327.2万，同比下降约24.3%。

在经历了九年的风雨后，面对营收下滑的局面，《剑网3》的动画能带出哪些新局面？

《剑网3》B站排名冲顶，

游戏改编IP的价值潜力

第五集上线后，扛住了国庆调休Debuff的《剑网3》，终于开始止跌反弹，在一众国产动画数据应声下跌的局面中，一举冲上了B站国产动画的榜首。据B站数据显示，截至目前《剑网3：侠肝义胆沈剑心》播放量达到516万，评分达到9.8。

《剑网3》讲述了稻香村的保安沈剑心立志成为一代大侠，在拜入江湖大派纯阳宫后，竟阴差阳错地领会了纯阳宫祖传的绝世秘籍。但他对于自己领悟的一身绝学却毫不知情，于是这个拥有武功的小透明步入江湖，在盛世大唐的江湖纷争中见识了风风雨雨，逐渐成长。

作品在B站国产动画中成绩冲顶，或许可以归功于游戏九年运营的庞大积累，以及经由同人作品放大，在二次元圈层中的声名在外。

九年间，《剑网3》得以长盛不衰，更大程度归功于游戏中依托师徒、阵营等交互设计所塑造的强社交、高粘性的游戏氛围，以及官方对玩家二次同人创作、亚文化生态的因势利导。

游戏中友好互助的氛围，不仅大大增强了用户的粘性，同时使得大多数玩家即使在放弃游戏后，依旧保持着对游戏的美好情怀。而《剑网3》所拥有的衍生文化，在官方的引导下越发百花齐放，几乎贯穿了整个亚文化群体，使得游戏的潜在受众群体也从原本的网游用户扩展到了整个二次元人群中。

两两相加的结果，直接体现在作品形态转换后，自发而来的热度与关注度。而《剑网3》官方同样拿出了对待同人文化的态度，将大量由游戏玩家创造的梗加入了动画中，几乎每一个人物、每一段旋律、每一句台词都有背后与游戏相关的影子。

“沈剑心”这个主角名称就别有深意。传说中，“沈剑心”是郭炜炜在游戏中的第一个号，在某一年游戏中因身份暴露惨遭玩家轮番定点“泄愤仇杀”，后来又变成了游戏中专杀外挂的NPC，副本中的BOSS。而诸如“纯阳肾亏”“稻香村抓娃娃”“关门弟子”这样的彩蛋密集地出现在剧集中出现，让游戏玩家在弹幕中疯狂打卡刷梗，露出心照不宣地微笑。

郭炜炜在不久前的一次媒体采访中说，“沈剑心的故事就是玩家的故事。他并不是讲述一个官方制作人账号的故事，而是讲述一个普通玩家的故事。它把玩家在游戏历程中的很多经历，包括我自己的经历，都熔铸进去，并做了很多搞笑的艺术上的加工，也加了很多梗。另外剑网3的玩家都很有爱，动画诙谐幽默一点，也会跟正剧产生区分。”

但将动画归入一部单纯的粉丝向作品，好像也并不那么合适。尽管动画中层层叠叠埋下了不少的只有游戏玩家才能理解的梗，但不了解游戏的观众也能从中体会到某些乐趣，比如对于现实生活中综艺卖惨、营销手段的影射。

更何况，还有贴心的玩家为不了解内情的动画观众在评论和弹幕中做出的科普，大到每一处场景、出场人物、小到一句台词、一段BGM，都解释地清清楚楚明明白白。

有趣搞笑的内容，制作稍显粗糙却不廉价，游戏玩家捧场，动画观众也产生了相当兴趣，对一部轻松向的番外剧而言，这样的成绩值得肯定，同时也在整体IP开发上创造了一个不错的开门红。

当游戏进入瓶颈，

全产业开发如何救主？

然而，更为严峻的挑战仍在身后。

今年8月，《剑网3》在水立方召开了九周年庆典，宣布了围绕着这一IP全系列的运营：动画方面。包括一部由绘梦动画制作的正剧动画，以及这部轻松搞笑的动画《剑网3·侠肝义胆沈剑心》；游戏方面，由腾讯独家代理、西山居研制的《剑网3》手游即将上线，再加上前期腾讯影业宣布的真人影视化，围绕剑网三的全产业链开发蓝图真正提上了日程。

这被不少人视为是《剑网3》的自救之举。作为一款声名在外的国产端游IP，九年的运营让它积累了数以千万的用户，但同样也带来了”欲带王冠，必承其重”的后果。

游戏运营原本是《剑网3》能够拿出来炫耀的长处，以郭炜炜为首的制作人经常性通过微博、直播、客服即时反馈等方式最大可能的了解用户的需求，并及时作出改进。然而，随着老用户逐渐丧失对于对游戏体验的热情，进入倦怠期，业绩的压力之下游戏运营频频做出被视为”圈钱“的不智之举；而手游市场的蓬勃发展、端游日益衰退，《剑网3》贴吧里层出不穷的”818“更是污名化了游戏本身，让新鲜的血液也难以注入。

据金山软件2017年财报显示，《剑网3》连续八年保持快速增长，本年收入同比增长32%。然而需要注意的是，这是《剑网3》发布重置版的第一年，按照官方数据显示，游戏推出后的24小时内，用户总数增长43%。

但从全年的付费用户来看，这个即时的用户增速并没有转化为实际的收入，2017年，每月平均用户付费用户数量出现了明显下滑，整体收入增长速度也低于仅发布了一支新资料片《剑胆琴心》的2016。2016年《剑网3》总收入达到13.92亿，同比攀升56%。

事实上，《剑网3》重置版的运营在过去一年中一直走得磕磕绊绊，关于重置版研制中的种种负面消息也流传甚广：整体开发团队不务正业搞电竞，制作外包，最终游戏整体效果像是一个半成品——游戏要求的硬件设施对于中低端玩家都极不友好，原本的优化、模型、技能平衡都没有得到想象中的提升，各种类型BUG依旧难以缓解。

情况到了今年变得更加惨烈。据今年金山软件发布的上半年财报显示，其网络游戏营收为12.14亿，同比下降25.1%，主要由于《剑网3》的收入下降和手游周期性下滑。截止2018年6月，每月平均付费账户数为327.2万，同比下降约24.3%。

西山居需要找到新的增长点来对冲《剑网3》端游收入下滑的影响。按照庆典活动中公布的计划，承担这一使命的将落在对于端游经典副本的改造、未来上线的手游以及小说、真人影视开发上。

但仅从游戏IP改编动画对于游戏产生的影响上看，或许并不如设想中的那么大。

在日本，动画本身就能够通过卖光盘（BD/DVD）有所收获。而在这条成熟的产业链上，既有万代南梦宫这样在动画企划之初就是为其衍生品模玩高达服务的广告片，也有Lovelive这样动画为后期演唱会、偶像活动、音乐专辑等营造声势、扩大受众的作品；同样也有《Fate》系列通过高质量的动画作品向游戏引流的经典之作，《FGO》至今都是B站收入的最主要来源，除游戏本身的优秀外，《Fate》系列的多部动画作品的传播功不可没。

而国内直接通过动画获得收益的情况几乎可以忽略不计，大多数时候只有平台方购买视频的版权费用，动画大多数只能充当一个宣发渠道，尤其是轻松搞笑、偏向粉丝向的作品，更像是老玩家来回忆游戏情怀，新用户来看个热闹的场所。

比如，与《剑网3》的境遇相类似的《阴阳师》，《阴阳师》在游戏出现困顿之时所推出的泡面番《阴阳师·平安物语》以及同人动画《百鬼幼儿园》，最终也没能拯救游戏本身。

2017年11月《阴阳师》MAU出现的小幅增长与10月底《滑头鬼之孙》的联动有关，2018年1月至2月的增长，也被视为周年庆祝、与《怪化猫》联动和英文版本上线有关。

截至2018年8月，《阴阳师》月活跃用户仅为467.60万人，同历史峰值相比，共计减少570.75万人。种种手段皆是短期刺激，最终的成就仍然需要回到游戏本身。

在《阴阳师》和《恋与制作人》之后，市场上已经很久没有出现一款女性玩家主导半壁江山的游戏了，而恰巧在端游，《剑网3》也是女性玩家比例极高的游戏。

我们也好奇，《剑网3》的IP开发最终能实现端游到手游的转化，出现一个新的巅峰；还是与其他失败的IP一样在价值消耗殆尽后，消失与历史的长河中