又见优酷咪咕！CBA版权再卖两家，面向2019的篮球会是产业新引擎吗？_风闻

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CBA即将在10月21日开战，今早，CBA官方宣布了优酷体育、咪咕的入局，这两家体育产业新客双双拿下CBA新媒体版权，再加上此前的央视、腾讯与中国体育直播，新赛季CBA的转播阵容十分强大。

在CBA转播阵容日益强大背后，联赛的商业价值得到了多方的认可，而在2019男篮世界杯当前的今天，中国篮球也有望成为体育产业又一轮增长的新引擎。

文/ 刘 金涛 编辑/ 陈 思怡

金秋时节的天气开始转凉，但球迷们的热情却伴随着新赛季的临近而被点燃。

10月15日，WCBA新赛季宣布正式开幕，而将于21日开战的CBA，也在这一天与优酷体育和咪咕达成了新媒体版权的合作——与去年比赛开始才匆匆压哨官宣相比，今年的提前一周无疑有了更长的宣传周期。

今晨刚刚官宣的优酷体育、咪咕，再加上此前的央视、腾讯、中国体育直播……目前已经公布的CBA转播阵容已然十分强大

自去年成立了CBA公司完成了联赛的“管办分离”后，版权一直都是CBA不断被讨论的话题。

在乐视体育卷起的版权风暴褪去之后，CBA在2017年面对的版权市场并不理想，但姚明担任董事长的CBA公司仍做出了新媒体版权“不卖独家”的决定。目前看来，这样的决定是明智的，更多公司的入局，在一定程度上助推了CBA联赛的传播力，让更多球迷可以观看到比赛。

今年来看，令篮球人感到幸福的是，新赛季的CBA联赛将在多家平台上得到更多呈现，联赛的影响力也有望进一步扩大。

而此次选择同一天官宣入局的两家平台，也颇值得研究一番。在今夏世界杯期间，优酷体育和咪咕这两家视频平台轰轰烈烈入局体育产业，给行业带来了新鲜血液，而同步与PP体育进行合作，并包圆足球版权之后，他们如今再度步调一致地加码体育，入局了CBA。

这样的决策，一定程度上说明了这两家平台在世界杯中尝到甜头之后，没有放弃体育的战略。而在CBA策略方面，这两家平台有着不同的分量与打法，也让我们分别进行深入探讨。

背靠移动，咪咕窜升为视频新力量

毫无疑问，世界杯是2018年最火热全民体育事件，咪咕在国内各家平台争夺2018年世界杯新媒体版权的大战中，第一个从央视拿到世界杯在PC、移动端和OTT端的直播和点播权。

在流量红利的追逐之外，咪咕更是拿出了一套打法。世界杯之后咪咕再度加码体育版权，选择与苏宁进行合作，通过发布“451计划”进一步布局体育内容。

这其中，“4”是指四项顶级赛事，欧冠、亚冠、WWE（世界摔角娱乐）、UFC（终极格斗冠军赛），“5”是指五大联赛，包括英超、意甲、德甲、西甲、法甲，“1”则指的是国内最有价值的赛事IP——中超。

可以说，咪咕的体育版图几乎涵盖了国内体育迷的全部诉求。而如今，这个计划当中又多了一个CBA。据了解，咪咕为其开启了多技术支持的观赛服务，从流量包到分屏再到4K，在满足巨大球迷基数的目标外，也顺势完成了体育赛事的内容版图的搭建。

咪咕如此大手笔的底气之一，正是来自背后的中国移动。据了解，中国移动共拥有6.7亿4G用户，1.2亿有线宽带用户总数，这对于推动CBA联赛发展，满足球迷观赛以及体育营销等各方面而言都有一定的价值，庞大的潜在用户无疑也对CBA有着巨大的吸引力。

依托阿里，老牌优酷玩转体育内容

如果说在五棵松召开新闻发布会的咪咕代表着视频网站的新生力量，那么背靠阿里的老牌视频巨头优酷，却有着对体育内容更多的玩法。

据生态圈了解，优酷独家签约评论员杨毅出任解说，王仕鹏、马健等退役CBA球员将出任解说嘉宾，此外还将在部分场次直播中配备粤语、四川话等版本的方言解说。更加贴合“我的城市，我的主场”的CBA口号。

可以说，体育也是娱乐方式的一种，对于观众和球迷而言，比赛和综艺在多个维度都有着一致性。正如姚明在15日的发布会上所表示的，“CBA的比赛也越来越紧凑，我们也希望比赛能够成为球迷的一种休闲方式，让观众们感受精彩、放松身心。”

而在内容制作方面更具经验的优酷体育将采取直播+互动+综艺的模式。一方面，优酷综艺节目《这！就是灌篮》王骢、曹芳、杨政、周锐等选手也将加入CBA赛事评论阵容。另一边针对每周焦点大战，优酷体育将围绕比赛制作一档互动综艺节目《战斗吧！篮球》，届时由刘语熙等组成主持阵容，将从赛前一小时到赛后15分钟全程呈现比赛细节。

除此之外，优酷还将在CBA直播中沿用世界杯直播期间使用过的红包雨等玩法，并将选拔篮球女孩，为喜欢篮球的女孩提供展示平台，提高观赛的多元化内容和互动性，让球迷的观赛体验更加沉浸。

此外，阿里系对于篮球资源的发力，也让我们嗅到了一丝不同的竞争气味。从CUBA到NCAA再到CBA，再到阿里执行副主席蔡崇信买下篮网队并出任NBA董事，阿里系公司正在一步一步的集齐篮球的IP拼图。

对于他们来说，两年之后到期的NBA版权，或许才是那个篮球世界的终极目标。

CBA联赛火热，商业价值攀升

从以上的各种打法来看，版权方对于体育内容玩法的变化，也体现出CBA联赛不断攀升的商业价值和内容可开发潜力，这一点与比赛的变化密不可分。

按照2017年CBA公司公布的5年联赛改革计划，2018-19赛季常规赛比赛强度将增加到1周3赛，常规赛增加至46轮，整个常规赛共460场比赛，比上赛季多80场比赛。

↓2017-22赛季CBA联赛竞争方案

此外CBA还仿照NBA的分区赛制，将20支球队按排名划分为4个赛区，每组5支球队，同组进行四循环的比赛，不同组进行主客场的双循环。具体分组的情况是：

A：辽宁、深圳、广州、青岛、吉林B：广厦、北京、上海、同曦、天津C：广东、新疆、浙江、山西、四川D：山东、江苏、北控、福建、八一

球员方面对联赛球员合同进行了重新划分，分别为新秀合同、保护合同、常规合同、顶薪合同和老将合同这5类。同时对于球员类型、合同期限、保障额度、优先权、特殊规定和薪金都做出了明确规定，重塑薪资规范化合理化。

激烈的比赛、更长的赛程和专业人的运营，给了CBA联赛越来越多的版权价值。伴随着视频平台多样的体育内容新玩法，在多平台加持下的CBA联赛正在走向更广的纬度，以不同态势进入球迷的视野当中，这对于发展中的CBA联赛而言意义重大。

在联赛本身之外，潜在的体育内容开发和粉丝经济也是未来值得期待的一环。比如说，今天公布的WCBA新赛季的口号为“美丽健康家，一起看球吧”，意在发力球迷和家庭观赛习惯，培育球迷氛围，而这无疑也是联赛商务运营的一大进步。

而自上赛季辽宁队夺冠所展现出的球迷效应来看，CBA联赛庞大的球迷基础之上，显然还有着商务开发的巨大挖掘空间。无论是线上版权，还是线下的现场观赛，当体育越来越成为群众休闲文化和消费习惯中的一份子时，我们的产业时代才能迎来一个更健康的发展阶段。

中国篮球版权之路还很长

培育市场和球迷消费习惯需要时间，无论是行业平台、联赛公司还是篮协，都不应急于求成，而这一点在这次版权官宣的合同周期中也可以窥得趋势。

我们可以看到，咪咕、优酷和上赛季压哨入局的腾讯体育在CBA的新媒体版权方面，均还有两赛季的时间，除了在销版权售层面保持步调一致这个考虑之外，这也意味着CBA公司计划在改革进行了一个阶段之后，再去进行收效成果的检验与验收。

满足球迷是体育联赛商业价值的一大保障，无论是百年欧洲足坛还是在篮球领域最成熟的NBA，这些都是国内职业联赛需要时刻铭记的部分。在今日发布会上的姚明也多次强调，要为球迷提供更好的观赛体验，希望能满足各年龄层次的需求。

姚明在上午出席了WCBA的新赛季发布会

中国篮球爱好者的基数巨大，在亚运会中国篮球夺得四金之后更是助推了篮球这项运动的注意力，民族情感之外更是群众对体育运动的喜爱和追求，也才有了如今众多资本入局中国顶尖的男女篮职业联赛。

更何况，2019年男篮世界杯将来到中国。虽然力主此事落地的国际篮联秘书长帕特里克-鲍曼先生不幸辞世，但明年在家门口举办的男篮世界杯，依然是中国篮球的一次大考，从每个草根赛事、场馆与参与者，到我们的职业联赛与篮协主席姚明，都会在明年迎来重要的机遇与挑战。

毫无疑问，男篮世界杯的到来，也是中国篮球产业乃至体育产业发展的一次重要机遇。优酷体育和咪咕在此时的入局，无疑也是看到了这样的消费潜力。

在经济环境遇冷，体育产业需要外部刺激的今天，在国家反复强调促进体育消费的当下，遥望2019，中国篮球期待的不仅是成绩，还有一次次对国内体育文化浇灌和塑造。

从2008到2019，我们期待中国篮球再一次书写传奇。

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