阿杰、夏磊配音的广播剧，捆进了双11霸王洗发水套装里_风闻

题图 / 一拳超人

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Duang！

霸王洗发水要出广播剧了！

就在昨天（10月15日），霸王官方微博@霸王洗发水 表示将打造一部名为《无患记》的广播剧，还发布了预告试听版本。

这部为“头发”而生的广播剧，将由阿杰、夏磊等五位配音演员共同演绎。同时，霸王还邀请了古风歌手winky诗、二婶、Simle小千演唱广播剧的主题曲《苍生无患》。

从现在已经公布的试听内容来看，这是一部高度定制的广播剧，讲述了关于生发、护发的的故事。而去年霸王推出的霸霸、侧伯叶、橄榄、无患子、生姜这五个拟人角色，也将在广播剧中再次出场。

唯一的槽点，可能就是略为羞耻的台词设计了。

台词整理@吕殳沐_鲲

去年8月，@岐黄小神龙 团队为霸王绘制的“小药精”的漫画形象以及专属条漫，出现了霸霸、侧伯叶和橄榄的身影，还有何首乌、当归、马鞭草等女性形象。霸王将这些角色运用到了七夕礼盒的包装上，二次元的画风与曾经主打中老年市场的品牌产生的极大反差，吸引了不少年轻人的关注。

不久之后，网友@宗政轩野 在微博上提出“猝死不是当代少年担忧的问题，脱发才是”，引起网友热议。之后，阿里健康联合阿里数据发布了《拯救脱发趣味白皮书》，也让更多年轻人意识到了脱发问题。

现在看来，这很有可能就是一起霸王策划的营销事件。但“90后成为脱发主力军”的话题，还是引发了众多秃头男孩、秃头女孩的共鸣。

或许是对七夕礼盒试水成果感到满意，在越来越多的网友感叹自己“英年早秃”的时候，霸王在2017年“双十一”购物节再次推出了一款二次元礼盒。新的礼盒依然沿用了霸霸、侧伯叶、橄榄的人设，还新增了无患子与生姜的角色。由此可见，霸王自有的“小药精”拟人形象，已经为它长期性的二次元营销做好了准备。

除了“小药精”礼盒外，霸王还与许多二次元IP进行过联动。像网络游戏《剑网3》以及即将上映的动画电影《昨日青空》，都与霸王合作推出了定制礼盒。这些礼盒套装都用贴近IP特点的方式来进行宣传，从而收获了粉丝的认可。

这种“年轻化”营销的方式，显然有利于树立年轻、新潮的品牌形象。如今，像霸王这样的成熟品牌，与年轻人喜爱的二次元文化挂钩已经屡见不鲜了。去年，百雀羚就曾与洛天依合作推出过定制款产品。这些跨界联动也意味着，各类品牌都在尝试靠近二次元群体，以求快速拉近与年轻消费者的距离。

其实，霸王早在2015年，就曾被网友拉进二次元的世界。UP主@绯色toy 发布在B站的名为《我的洗发液》的鬼畜视频，让成龙的“Duang”变成了最热门的流行词汇，也令十多年前成龙代言的霸王洗发水重新回到了大众的视线中。对此，霸王官方还发布了《我是拒绝盗版的，正版Duang降临》的鬼畜视频进行回应，这波操作也被网友称为“有自黑精神”的“娱乐性公关”。

不过，当年的霸王，还深陷在“致癌风波”当中，再加上那时的二次元营销并未流行，因此霸王也没有凭借“Duang事件”进行更多的营销活动。

直到2016年5月，持续六年的“致癌风波”才彻底画上句号。为了重建消费者的信任，同时摆脱老化的品牌形象，霸王选择转型。从霸王的官博自称“本王”开始，到霸王老板亲自辟谣发际线问题，再到今年让歌手“毛不易”进行品牌代言，以及前文提及的数次二次元联动，这一系列营销行为都渐渐让霸王在年轻人心中的形象变得更加年轻。

虽然在2016年扭亏为盈的霸王，目前再次出现了亏损的局势，但从今年公布的财报来看，它的“年轻化营销”已经初见成效。截至今年6月30日，霸王集团在年轻人喜爱的电商渠道的销售额5.83千万元，同比去年增长了106%。而霸王的电商业务，贡献了整个集团过半的营收额。

而关于此次即将推出的广播剧，@霸王洗发水 官方微博中表示：“买指定套装，送声音礼盒。”也就是说，消费者在购买指定的霸王礼盒之后，才能够收听到各位知名配音演员演绎的广播剧。

这种模式与百雀羚×洛天依、力士×初音未来以及去年霸王“小药精”等礼盒相比，又有些许的不同。过去的各项联动都是只是更换商品的包装，但此次霸王却在改变外观的基础上，还花费更多成本制作了专属的音频内容，这更像是AKB48 “买CD送握手券”的模式——买洗发水，送广播剧、主题曲的兑换券。

或许，在霸王的内部，已经对这些针对年轻群体的二次元营销效果，提出了更高的要求。接下来的问题，就是霸王线上的销售额能否持续增长，让整个集团目前的亏损状态得到缓解呢？