乱世需用重典！是时候用“新类型片”填补市场空间了！_风闻

作者 / 吕世明

古人说：“沉疴用猛药,乱世需重典。“影视行业寒冬，也是一样的道理。

今年国内票房提前完成了500亿，但望向10月、11月，已经有业内人士悲观的表示：想完成年度600亿的成绩，更多需要靠运气。

把命运交托给运气而不掌握在自己手里显然是很危险的。2016年内地票房比2015年增长了4%，去年的增长幅度虽然有提升，但更多依靠了一个爆款的头部内容出现。

不止这些，还有一些让人不免悲观的数字：受到多个因素的影响，目前内地的结算票价是基本持平于北美，我们的固有高频次观众也与北美高频次观众的年观影次数相近，但我们的平均上座率却远低于北美。

这说明即便我们依靠票补和价格杠杆来调整，实际上内地的电影市场仍然存在太多的泡沫和非理性观影行为，好在于票补的取消减少了“尝鲜试试看”这部分的观影行为，但也带走了很多潜在的买单者。

按照这样来看，今年的最终结果可能又再一次回到2015-2016年缓慢增长的态势，之后市场的整体走势或将更加趋于平稳。

“没有票补倒是不可怕，毕竟早些年也是不存在票补的，但你们是否又能够提供给我们足够好的内容呢？”

这也是目前绝大多数院线和影城经理在后票补时代所提出的疑问，我们要说的是，从业者！也许真的到了用多种”新类型片“来弥补市场空间的时候了！

没有票补不可怕，

缺乏内容才是最恐怖的

尽管大家在国庆档前对市场预期足够乐观，但血淋淋的现实告诉我们，吃老本是不行的，缺乏变化&没有票补的国庆档最终用比较尴尬的局面收官，整个十月就目前看来形式并不乐观。

其实比起春节档而言，今年国庆档影片的整体口碑几乎是持平的，即便再回去对比暑期档，国庆档的影片整体评分也并不低到哪里去，但票房没有达到预期，只能说目前国庆档影片的内容并不足够吸引大家多花10元观影。

必须承认，比起十余年前，我们提供影片数量已经足够丰富，但影片的内容和类型并没有太多的进步。

《李茶的姑妈》真比《夏洛特烦恼》、《西虹市首富》和《羞羞的铁拳》更低俗嘛？《无双》也算不上近年质量和口碑最好的港片，影片的创新程度并不能让大家都满意。《影》也已经是近些年张艺谋影片质量和口碑最好的一部了，金马奖多项提名和海外电影网站的高评分已经说明了一切。

但这一切都无法逆转观众的已经多元化的口味和更趋于复杂的市场环境。

在后票补时代，或者说目前的过渡期，能否及时提供足够强的优质内容才是内地电影市场最应该去考虑的问题。

不过目前的情况是，即便是从业多年的行业人，也对什么是“好内容”难有一个清晰的判断，这恰好是所处身份不同，对“内容”理解产生的区别。

请提供多种新类型影片，

拉动潜在&离场观众回归影院

有业内人士曾表态，今年国庆档整体影片宣传的力度和策略不如往年，是导致国庆档票房下滑的主要原因。

其实今年宣发动作降低的主要原因在于，票补限令、新政施行后，没有取得公映许可证影片不得安排预售，加之多个因素契合，导致宣传的顾忌和羁绊的客观因素较比往年更多。

但反过来看，今年国庆档&中秋档期，包括前中秋节档期之中，改档影片《反贪风暴3》、《悲伤逆流成河》和《找到你》均取得了“意外”般口碑和票房的成功，落不落位到国庆档看起来并不是那么的重要。

在整体港片形势下滑的情况下，《反贪风暴3》以不到八千万的总体成本博得了4亿的票房；

青春片已经是市场没落的题材，郭敬明编剧&导演作品更是难有好的口碑，但《悲伤逆流成河》却依靠特殊话题抓住准确的市场观众；

有《亲爱的》《失孤》等同类型影片在前，《找到你》则用更细腻的笔触和更复杂的社会形态找到“女性群体”这部观众，也赢得了近期内地影片最佳的口碑，其票房回报也超过大家对它的预期。

藉此来看，观众永远对内容优质、题材新颖和接地气且符合自己价值观的影片有较深度的消费和观影欲望。

另外，近日上映的印度影片《嗝嗝老师》在之前几部印度影片出现疲软的态势下，出现了回暖和复苏的迹象，这也说明优质影片和特殊类型片仍然严重缺失于内地银幕。

即便今年整体上非好莱坞的进口片不如去年那样的劲爆，但仍然出现了像《小偷家族》《镰仓物语》这样的日本真人电影的票房“奇迹”，其又一次拉动了“小资”观影群体进入电影院。

尤其值得大家关注的是，在内地好莱坞大片整体滑坡的情况之下，今年春季上映的《头号玩家》拿到了近14亿的票房，技客&肥宅群体在此之前是较少光临电影院的，《头号玩家》则见证了这一批观众强大的消费能力。

同样，在今年国庆档之中，《无双》成为了首部男性观众占比有大幅度提升而出现票房逆袭的影片，在港片趋于没落的今天，纯粹的港式动作片仍然会依靠过硬的质量和档期优势有重新抬头的机会。

当然，《无双》并不意味着港片会“卷土重来”，《嗝嗝老师》即便过亿也不能说明之后的印度影片会有更大的突破，《小偷家族》和《镰仓物语》的表现也不代表之后又会更多日本影片票房会破亿。

但不得不承认，内地的市场已经进入了多元化且尊重优质内容的时代，并不在乎影片的国别、类型和因素，类型的扩宽和内容的加深下探是未来内地电影市场能够吸引更多观众的关键。

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****R级&B级片、批片和网大改良版

必将上位

其实《悲伤逆流成河》更像一部改良优质的网大，毕竟除了郭敬明之外，这部影片的导演和演员，对于内地大部分观众而言是很陌生的，除了他档期调整得当之外，高于大部分网大的质量便已经足够吸引部分观众入场了。

《悲伤逆流成河》的导演落落，之前只不过是郭敬明旗下最世文化的一名签约作家，首部电影作品《剩者为王》虽然有舒淇、彭于晏加盟，票房也不过6千万左右，第二部影视作品《是！尚先生》也被大家诟病差得不行。

但最终《悲伤》的成功，则是以小博大的成功体现，也实现了新人导演加全素演员的票房跳跃式成功。

即将上映的《铁血战士》和《毒液》也多少会吸引大量猎奇和对血腥暴力场面有兴趣的观众来观影，这部分观众反而对影片的口碑和内容的敏感程度不高，即便这两部影片海外口碑不算理想，在内地票房也不会太差。

除了北美好莱坞的批片之外，世界其他国家和地区批片近两年在内地也有不错的斩获，除了大家耳熟能详的《摔爸》《天才枪手》之外，购入成本在100万美元之下的大部分进口片都有不错的利润空间。

但事实又证明，部分有中国明星加盟的进口片和批片有未必有好的回报，《金蝉脱壳》（2013年）首部票房接近2.7亿， 但时隔五年后，今年第二部作品票房却不能过亿，质量和内容下滑也说明观众欣赏水平的不断提高。

《敢死队》系列影片作为内地完整引进且最知名的B级系列片，从2010年首部开始，三部曲均有不错的收益，但影片的购入成本已经攀上较高，影片的口碑也逐步下滑，虽然影片的拥趸和粉丝一起热切盼望最终《敢死队4》早日投拍，但其项目就目前看已经极难获得资金面的青睐。

这也说明，即便看起来B级片、R级电影有相当大的观众群体，但总是用陈旧老套手法来糊弄观众，也势必被观众所抛弃。

不过，B级片的低成本和快捷性，对于男性观众和速食影迷仍然有不可取代的作用，毕竟大部分剧情片，包括好莱坞大片和其他国家优质进口片还是有一定的观影门槛。

《忌日快乐》和《寂静之地》这两部今年在内地上映的“零删节”R级电影都取得不错的成绩，也为该类型影片在内地拓荒成功，除非是特别血腥暴力和迷信的影片，其他大部分R级进口片未来都会在内地有不错的表现，甚至会出现5亿+以上的爆款。

国庆档和十月的寒潮让大家略感心寒，但也会发现，剔除掉大部分依靠低价拉动盲目的影迷之后，口碑的影响力的下沉速度变得更加快捷，《爱情公寓》和《李茶的姑妈》的情况在中国内地电影市场会变得越来越少，未来内地电影市场将呈现出复杂、多元、机遇和开放的新形态。

这也需要有更多新类型影片来填充市场，同样永远不要轻视观众，他们的成长速度是远超我们的想象。