特朗普的宣传术:渲染、炒作与榨取_风闻
已注销用户-存在就是真理,需要即是合法2018-10-15 13:17
近日,在美国近乎决裂的打压下,艾尔多安最终屈服,被土耳其扣押的美国牧师布伦森回到了美国,特朗普为他在白宫召开了隆重的迎接仪式。神圣的宗教礼仪和现场带来的感动,通过特朗普和美国政府自带的巨大流量,使得特朗普在其支持者心中爱国爱民的政治印象进一步加深,这也意味着特朗普的选票将得到增多。

被释放的美国牧师(左)为特朗普祷告,并表示特朗普是“绝对为了我们”的总统
无独有偶,在今年5月10日,特朗普深夜亲自去安德鲁机场迎接被朝鲜扣押的美国人质回国,通过巨幅国旗的背景和特朗普本人的亲身接待,几位普通的人质回国被整合成了一部巨大的政治宣传。特朗普本人由此收获了不少赞扬。

今年5月10日,特朗普深夜亲自去安德鲁机场迎接被朝鲜扣押的美国人质回国
以上仅仅只是特朗普宣传策略最具代表性的体现。在这两件事务中,特朗普实际上展现出相当娴熟的宣传技巧。
无论是朝鲜的美国人质,还是土耳其的美国牧师,对于美国政府来说,只要白宫愿意对相关国家施加压力,同时做出部分让步,解救这些美国人并不困难。问题是,平常美国人对这些问题并不关心,美国政府即便想去解救,也没有动机——因为付出的代价与政治收获不成正比。
在这些问题上,特朗普就显示出相当的技巧,仔细审视特朗普处理此类事件的过程,你会发现:
美国总统首先通过不断的推特发言,控诉这几位美国人遭遇的不幸,激发美国大众对这个议题的兴趣,催生美国社会对这几位活生生美国同胞命运的普遍关心和焦虑,同时也衍生出强烈的政治诉求——政府应该去解救这些美国人。
然后,特朗普再以救世主的姿态,反复施压威胁相关国家,同时做出一定的让步,最终诱使朝鲜和土耳其释放了相关人质。
最重要的是,当人质被释放后,特朗普在亲自迎接对方,通过无数的媒体报道和广泛的舆论炒作,再加上被拯救者亲口的感激赞扬之语,最终彻底榨取此类事件的政治效益。
在这个过程中,特朗普首先通过宣传,催生民众对人质问题的关注和焦虑,不断往人质身上填充政治价值,然后再通过国家机器和国家利益施压交换与相关国家,最后再通过亲身宣传和炒作,彻底榨取其中的价值。这种放大、利用、榨取的策略,实际上是一种相当实用的宣传术——对于现实政治来说,此类手法并不让人陌生。
在1922年后墨索里尼刚刚在意大利上台、权力不稳的时候,墨索里尼为了凸显其经济成就,利用其自带流量的个人行程,反复穿梭于意大利当时每一个轮船、每一座桥梁和每一座工厂的奠基仪式上,扩大这些微小成就在民众心中的政治感官,从而加深了民众心中墨索里尼上台后,意大利经济在腾飞的虚假幻想。墨索里尼也由此强化了他的民意认可度。
当然,我并不是说特朗普就是墨索里尼,而是说,此人的确具有相当强悍的政治宣传能力,他的政治成功并不是偶然。