设置积分赛、拓展合作伙伴，黄金联赛背后是大众赛事的灯塔_风闻

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如果亚运会中国男篮用半支国家队夺冠可以称得上是惊喜的话，那么在三人篮球项目的男女双冠，则极大的彰显出我们的篮球底蕴和人口基数。这一点，走过了4年的新浪3X3黄金联赛最有体会。

文/ 刘 金涛 编辑/ 吴 础怡

10月9日，2018年新浪3X3黄金联赛迎来了最终的总决赛，上赛季总冠军No Who Who和来自山东的魏桥队分获男女篮冠军。

从3月份开始，赛事走过了7个月、82个城市，共有64000人参与，这个规模虽然已经是全球最大的三人篮球赛，却并不是新浪体育的终点。新落地的积分赛让黄金联赛的规模再次升级，而18家合作伙伴的加入，则为赛事带来了全新的运营模式。

在多级体系的构建下，2019年赛事将覆盖150座城市以上

有趣的是，尚未盈利的黄金联赛，已经帮助合作伙伴走上了盈利和实现自身规模化扩张的道路。这其中，逐渐依靠办赛与招商经验的新浪体育，无疑成为了大众赛事新的范本。

“每年都会有很多参赛者反馈，表示比赛根本没打够，”在9月18日召开的黄金联赛积分赛合作伙伴大会上，有着比随后进行的全国总决赛更深远的意义，会上新浪网高级副总裁、新浪体育总经理魏江雷回忆道。

积分赛（SPG）的赛制变化，将在3X3黄金联赛省级赛（SGLP）的基础上下沉到更多城市。据悉，每一个城市的比赛周期都为9个月，周末开赛，每队最多可选择18-24场比赛，系统会根据球队的积分生成对阵。

对于大众赛事来说，推动地域化能够带来更多的曝光、关注度和参与度，这背后也蕴含着巨大的商业空间，不过成本的累加也在所难免。据魏江雷透露，黄金联赛四个赛季也在不断平衡营收与成本，新浪体育现阶段的第一目标并非盈利。

扩大市场、培育IP或许才是新浪体育更为重视的目标。合作伙伴的进入不仅能够分担黄金联赛在地域扩张上的压力，而且有着FIBA认证的黄金联赛还能够帮助城市建立体育文化，因此积分赛也让黄金联赛受到了企业和政府的欢迎。

来自全国的合作伙伴是黄金联赛下一阶段的重要组成部分

据了解，黄金联赛省级赛及积分赛的首年授权费用为50万元。授权后新浪体育将充分保障地方承办公司权益，一方面发挥赛事指导、帮扶的职责，为合作伙伴提供赛事常态化、可持续发展的良策和培训课程，并在办赛上给予足够的支持；另一方面，新浪体育将为积分赛提供媒体推广曝光，尤其是新浪网各地方站的跟踪报道，这将因地制宜地帮助赛事宣传，满足赞助商的权益回报等。

“任何一个比赛如果能走入一个正向循环的话，这个比赛有影响力、有价值、有商业回报才能走得长久，”魏江雷说道。合作伙伴的加入给赛事的商业化提供了更多的可能性，而从本赛季的状况来看，魏江雷透露2019年的授权费将以100万起步。

今年的男子组冠军奖金达到了58万元，女子组为8万元

在实现了积分赛的落地后，2019年的黄金联赛有望覆盖150余座城市，在扩张模式逐渐清晰并控制成本之后，这个联赛也终于站到了盈利的起跑线上，下赛季也成为了新浪体育上下期待的重头戏。

可以说，面对2019年的分水岭，黄金联赛的规模化能够满足更多爱好者，但对于赛事的商业化建设来说，这显然还不是全部。

“娱乐明星们关注体育赛事、关注体育运动，才会影响他们的粉丝也关注体育。”魏江雷坦言，黄金联赛取得如今的关注度和话题量离不开跨界营销带来的加持，而正是借助新浪的互联网巨头背景及资源，魏江雷又给2018-2020赛季定下了总阅读量和播放量“双百亿”的目标。

在魏江雷看来，流量背后不仅是影响力，还有其对于体育推广的重要作用。“黄金联赛虽然现在比不了太多的综艺节目，但是体育有着比娱乐节目更强的生命力”面对未来的IP影响力和商业价值，魏江雷满怀信心。

流量的背后不仅要满足赞助商，更是要将影响力和关注度带到一个新的量级，而多样的粉丝目标人群，也影响着商业化的玩法。目前来看，下赛季的商业开发也会是黄金联赛的一次大考。

“黄金联赛还不是一个成功的赛事”魏江雷的目标显然不止于此，“成功的标准是叫好叫座还能赚钱，我们只是比较热闹的赛事，来的人比较多。”

4个赛季以来，尽管黄金联赛的竞技性越来越高，但培育大众兴趣和建设体育文化仍是当下体育行业需要面临的一大命题。因此，在这个过程中实现盈利的赛事和企业也不占多数。在体育行业逐渐远离了烧钱的生存模式后，找到合理的商业模式才是发展的根本。

目前来看，黄金联赛提供的不仅是赛事，它还是一个可以加入到产业中来的平台，从办赛到营销、再到商业化，满足大众、品牌方、B端企业和政府等方面但需求。这也是黄金联赛走到如今这般规模的一大原因。

“我们核心的KPI希望能够有更多的人参与这个比赛”魏江雷说道，“因为真正改变一个地区、或者一个城市的体育习惯，便需要这样的赛事能够扎根。”

如今，魏江雷正带着后版权时代的新浪体育不断前行

从地域规模化到社交平台的关注度，线上线下齐发力的新浪体育正在不断让三人篮球走进千家万户，并成为年轻一代人的兴趣。或许体育成为年轻一代人的生活方式还需要一段时间，但体育文化正是在这样一点一滴的过程中所实现的。

在刚刚结束的第四赛季，“大有可为”是黄金联赛的品牌标语，这样一个豪言壮语的背后，是国内顶尖的草根球员们和黄金联赛在未来的愿景，而属于中国体育人和数亿篮球爱好者们的未来，也或许将从这里开启。

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