观察丨“体娱人”兴起：体育经纪或迎来新探索_风闻

近期，综艺《这就是灌篮》引来了不小的关注度，目前为止，这档总播放量破7亿，评分高达9.6的综艺节目，在收获好口碑的同时，也将林书豪和郭艾伦两位领队带入了大众的视野。

然而体育明星以综艺的形式走进大众视野已经不是什么新鲜事了，女排队员曾参加《向往的生活》；孙杨也参加了包括《了不起的挑战》等等在内的节目。

有意思的是，运动员除了频繁露脸娱乐圈之外，他们中的许多人还选择了签约娱乐公司。 

今年3月，女排队员惠若琪宣布签约壹体体育。壹体体育由娱乐圈知名经纪公司壹心娱乐所创立。此外，短道速滑运动员武大靖将其个人品牌的主理权交由的经纪公司——盛夏星空，也是个传统的娱乐经纪公司。

再往前推，孙杨早在2016年就签约了杭州汉鼎宇佑传媒集团，成为旗下艺人。 此外，王思聪投资建立的香蕉计划体育则签下了足球明星武磊。

谁在涉足体育经纪？

据了解，目前国内已经拥有500家体育经纪公司，这其中大部分是像盛力世家这样专注于做体育经纪的专业公司。盛力世家是一家创立于2010年的传统体育经纪公司，目前其公司签约的艺人就有邹市明、于大宝、申雪、赵宏博等顶级运动员。

有意思的是，除了传统体育经纪公司之外，越来越多的视频网站开始涉足体育经纪这块。早在2016年，阿里体育就启动体育明星经纪平台，与北京旭日五环体育经纪公司签约，首批有近百位奥运冠军或世界冠军入伙。

除了阿里体育之外，其他平台也不甘人后。乐视体育经纪公司签下郭艾伦等篮球运动员。注册成立于2017年5月的腾讯全资体育经纪公司赢德体育更是将张怡宁等一线体育明星收入麾 甚至还拿下了中国女排独家商务运营权。

可以看到，越来越多的互联网公司开始利用自身的优势，涉足体育这块巨大的市场。 

截然不同的经纪模式

面对大批量的体育明星签约经纪公司，我们能够看到的是，体育经纪发展的巨大潜力，在娱乐至死的今天，几乎没有哪一个公众人物能够逃脱大众的视野，体育明星自带的光环，以及体育行业难以打破的限制，让越来越多的体育明星开始考虑运动生涯之外的视野以及面对大众时的形象塑造。

值得一提的是，体育经纪是整个体育产业中的重要一环，与欧美国家发达的体育经纪市场相比，中国体育经纪还处在初级阶段，利润低、持续性差等等都是不容忽视的问题。

那嫁接娱乐公司之后，又会有何不同呢？壹心娱乐作为国内较为知名的经济公司，而其创始人杨天真，曾经就表明，经纪公司实际上做的就是艺人的品牌管理，其创立的壹体体育也为体育明星提供了个人形象管理的服务。

传统的娱乐经纪是从明星的培养到最后的出道，以及出道后期的个人形象管理形成了以一个闭环，而传统的“造星”模式周期也较长，而体育经纪和传统娱乐经纪不同点就在于，体育赛事给运动员提供了展示自我舞台的同时，也为体育明星参与娱乐行业奠定了一定的基础。

和传统的娱乐经纪不同的是，这些娱乐经纪公司将关注的重点，更多地投射在了体育明星个人形象的塑造，通过体育明星参加的活动我们就可以略知一二。与那些长期、频繁驻扎在综艺节目中的明星不同的是，体育明星多以短期嘉宾的形式出现，除此之外，参与的活动性质也大都是积极向上，或者带有一定公益性质的活动。

但是这并不意味着参加综艺露脸成为了体育明星与与娱乐圈的唯一链接。张继科推出了个人单曲《心藏》，而同为乒乓球运动员的丁宁，则参加了《全世界都在说东北话》mv的录制。虽然体育明星在以更为积极和多样的方式参与娱乐圈，但是归根到底还是为了丰富其个人形象，拓展事业的可能性和受众人群。

面对大量的体育明星签约经纪公司，观众在娱乐的同时也表现出了对此类型行为的质疑和担忧，”过度娱乐化’是否会影响体育明星的运动生涯。就目前而言，如何更加合理的管控明星的曝光度，如何平衡本职工作和“娱乐事业”成为了体育明星经纪工作的重点。

更重要的是，当体育明星运动生涯结束之后，体育明星是否真的具有进军娱乐圈的专业能力和潜质，也成为了一个很强的限制性因素。除此之外，如何更加合理的管理其形象，延长花期，也会是体育经纪的难点。

在未来体育经纪发展的过程中，针对个人形象打造这一核心理念，是否会派生出类似于娱乐圈的练习生培养？这是否有想象空间仍需讨论。

（作者：戈达二）