西山居为什么要给《剑网3》做一部硬核粉丝动画？_风闻

题图 / 剑网3·侠肝义胆沈剑心

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这是新国漫研究所第48期

一个行业的重新崛起和发展，会让原有的经典产品脱胎换骨，以崭新的形式呈现在用户面前，这时我们总爱在这类产品前面加上一个“新”字，比如“新国货”。

ACGx的这个栏目“新国漫研究所”也是基于二次元行业在中国的迅速崛起为基础，以每季新出的国漫作品为选题，分析它们在二次元内容产业链上各个环节的概况。

本期，我们关注的是《剑网3·侠肝义胆沈剑心》。

改编自中国知名武侠网游的番外动画

《剑网3·侠肝义胆沈剑心》是西山映画奇遇工作室出品、声影动漫制作的动画，改编自网络游戏《剑网3》。这部动画自9月21日在B站以大会员抢先看模式独家上线，至今上线4集，获得350万点击量。

在《剑网3》IP文化衍生开发的动画环节，西山居为旗下这个头部产品准备了2部动画作品，分别是由绘梦动画制作的正剧动画，以及由声影动画制作的这部轻松搞笑动画《剑网3·侠肝义胆沈剑心》。

先播出的《剑网3·侠肝义胆沈剑心》尽管是一部番外动画，但是对观看这部动画的游戏玩家来说，剧中出场的每一个角色和每一处场景都再熟悉不过，也因此这部粉丝向的作品能够在B站获得超过6000人给出平均9.8分。

从故事到制作，都是“玩家出品”

已经有9年运营历史的《剑网3》，可以说是中国最长青的武侠网游。这款网游能够拥有如今的成绩，除了游戏运营方面的成功和历史进程的推动之外，还有一个原因就游戏玩家以《剑网3》同人文化为基础塑造的游戏文化体系，而《剑网3·侠肝义胆沈剑心》正是这样一部彻底基于《剑网3》游戏文化体系创作出来的动画。

动画讲述的是稻香村保安沈剑心一心想成为大侠，进入武林世界的各种奇遇。小人物通过努力成长为一代大侠，在影视作品中是常见的故事类型，为了给普通的故事主线增色，创作团队在故事上增加了大量密集的搞笑梗。这些梗里有一部分来自观众耳熟能详的网络梗，而绝大部分梗却是来自《剑网3》玩家围绕游戏所创作的梗——这些梗所制造的笑料就不是普通动画观众能get到的。

主角沈剑心的由来，剑纯“肾亏”和游戏门派纯阳心法之间的关系、藏剑山庄“庄花”叶英的成长经历等等，这些由玩家在贴吧、游戏论坛、微博等社交平台创作的游戏梗，被安排进了动画中。而每一处动画场景，出场人物在游戏中的来历，动画情节和游戏剧情之间的联系，都会有热心弹幕进行详细解读。弹幕中出现更多的，则是玩家们刷的各种《剑网3》的游戏梗。显然，这部动画非常对《剑网3》玩家的胃口。

在动画的下方评论中，我们可以看到可能是B站国创区独立以来详尽程度最深的动画内容科普。从OP每一句歌词，到每一位出场人物的介绍，每一句台词背后引申的含义，都有热情的剑3玩家在评论区进行全面而详细解释。

这部被玩家戏称为“由玩家出品”的动画，显然不只是指制作资金，更包括了动画从头到尾内容中由玩家创作的大量游戏梗。这是一部专门为了游戏用户制作，提高用户黏度的深度粉丝向动画作品。

属于《剑网3》玩家的“十冷”

《剑网3·侠肝义胆沈剑心》这部动画的制作模式，首先会让人想到《十万个冷笑话》。“十冷”里的梗都是来源于哪吒闹海、葫芦兄弟、木偶奇遇记、黄飞鸿等动画观众耳熟能详的作品，但是《剑网3·侠肝义胆沈剑心》动画里大半的梗和笑点都来自于《剑网3》。所以普通动画观众对它的接受度，要比“十冷”高很多。

用玩家创作的游戏梗来丰富动画内容，并且选择B站独播，这些从内容创作到营销模式，无不透露出西山居在《剑网3》衍生动画开发方面的谨慎。对于这种深度粉丝向动画内容，在中国的互联网视频平台上，在二次元文化氛围浓厚的B站可能是最合适的。

对于这样一部故事内容本身并没有太大亮点的动画，加上满屏的《剑网3》梗，实难让非玩家靠弹幕去深度了解人物、剧情。依靠再熟悉不过的网络梗“哈哈哈哈”笑过之后，着实没有二刷的必要。

IP衍生开发，风险与机遇并存

为旗下重点项目进行衍生开发已经是中国各大游戏公司的常态。在中国游戏市场，论品牌价值、文化底蕴和IP活跃度，《剑网3》显然是排在前列的。从游戏圈到Cos圈、同人圈，再到更广泛的二次元圈子，相比国内绝大多数网游，《剑网3》早以及完成其的“破圈”过程。

不过，作为一款老IP，《剑网3》也逃避不了多年运营过程中呈现的疲态。在近两年，能明显感觉到游戏版本的更迭变快和运营质量的下降，显然在游戏中也只有靠这种行为来刺激游戏用户。

游戏环境老化、玩家更迭缓慢，这是经典游戏IP无法回避的问题。即使是当年如日中天的《魔兽世界》，其运营危机也早在几年前呈现出来。《魔兽世界》的应对之策，除了持续开新版本外，吸引弃坑老玩家的怀旧服也在日程之中。去年，《剑网3》推出的重置版尽管饱受玩家诟病，然而也带动了西山居整体营收上涨不少。

现在，对以游戏收入为主体的中国游戏公司来说，在游戏之外，有更多提升用户黏度的衍生开发内容。游戏IP的衍生开发，其目标也是为游戏引入新玩家群体——包括新手玩家以及曾经弃坑的老玩家，出现在《剑网3·侠肝义胆沈剑心》动画中插广告的手游《剑网3：指尖江湖》画面，就是一个很好的印证。

西山居为《剑网3》开发了粤剧、舞台剧、动画以及服装等衍生内容，不管是粤剧还是舞台剧，这些比动画还要小众得多的衍生娱乐方式，其受众都是《剑网3》的核心游戏玩家。而从用户网络评价来看，由于运营方有多年的“破圈”经验，比起《剑网3》的游戏品质，这些衍生内容更令玩家满意。

从整体市场环境来看，中国的娱乐市场有着比海外绝大部分国家更加广阔的前景，依靠衍生内容打通全产业链，实现IP的文化、商业价值，成为国内各个文娱公司做衍生开发时吼得最响亮的口号。从游资方面考虑，或是从拉动新用户方面考虑，将游戏IP影响力和品牌从核心辐射大众似乎是势在必行之事。

但是，走向大众就意味着风险，特别是对《剑网3》这一国产网游里影响力极高的IP而言，需要更加谨慎。

一方面，是如何安抚已经形成自有游戏文化圈层的核心玩家，毕竟核心玩家是老游戏IP的坚实支持者；另一方面，根据以往案例，以优质IP为内容源头为出发点生产的大众化娱乐内容，得到好评的寥寥无几，这和如今中国娱乐行业各圈层“赚快钱”的弊病不无关系，而这些非优质内容则会损害IP的品牌价值。

根据金山软件公布的2018年上半年财报显示，其网络游戏（西山居）营收为12.14亿元，游戏收入同比下降25%，这和《剑网3》收入略降，以及新推出的手游乏力有关。接下来，2019年Q1西山居将要发布《剑网3：指尖江湖》手游，作为《剑网3》IP体系下的新游戏项目，它的发布时间延期，也足以证明这是一款被西山居给予了极高期望的手游。《剑网3：指尖江湖》在明年的成绩，会是这家游戏公司在营收方面的突破点。

而现在，对《剑网3》这个IP而言，通过推出各种面向核心玩家的衍生内容，保持已有玩家的活跃度，未来的衍生新内容和新手游来一波“影游联动”，吸引更多玩家关注手游，可能才是《剑网3》衍生开发的当务之急。