内衣的钢圈,女性的权益_风闻
YAKIK-why even try?2018-10-10 16:47
来,无奖竞答:回到家的第一件事是什么?
这个问题的答案因人而异,但是对于女性而言,这样的回答绝对不会在少数。

你知道对于女生而言,那一瞬间的快感有多强烈吗?大概是拆快递的十倍吧。不信,你看看女网友们的心声。

既然这么不舒服,要不就不穿了吧?还真有人这么做,每年8月24日,在大洋彼岸一些女权主义者们为了号召平权,会直接裸着上半身在街头游行。而一些网红,时尚博主也日常真空出街,引领时尚潮流。

但是吧,仓廪实而知礼节,衣食足而知荣辱。在我衣冠上国,这么有伤风化的事情怎么可以呢?可是,解放自我,摆脱令人难受的束缚也没有错啊。这个时候,精明的商家就出来了。无束缚感的无钢圈内衣了概一下?于是乎,潮流伴随着钢圈有增加乳腺癌风险的谣言,无钢圈内衣的销量一骑绝尘。看看淘宝上销量的对比,就知道这一波新风尚有多热了。


都说时尚是个圈。无钢圈内衣潮流,细细算来也不是第一次了。只是作为女性最贴身、最专属的衣物,每一次内衣流行的变化,都代表着女性自我意识的变化。就像20世纪60年代女权运动兴起之时,历史学家Rudolf Johansen说的那样,释放胸部是新一代女性表达自己的一种方式。

内衣,又叫胸罩,英文名bra,起源于中世纪欧洲贵州们流行的紧身束衣。文艺复兴之前,欧洲女性的身体是不加束缚。有点像我国古时的肚兜,那时的贵妇们会床上衬裙作为内衣,而劳动人民们则使用小束腰,胸前系带。不过当时的束腰还没那么丧心病狂。直到16世纪,紧身胸衣的出现。束缚,支撑胸部,成了当时女性的诉求,即使17世纪起就有人在讨论束腰胸衣对女性身体的危害,追求S形曲线的潮流依旧势不可当。

19世纪末,女权运动兴起,女性寻求平等的社会地位,努力将自身从父权制文化和制度的压迫中解放出来。响应潮流,服装设计师们也开始研制束身衣的替代品,比如将胸衣分成多个部分:下半部分用腰带式束缚,上半部分从乳房延伸至肩膀。响应潮流,服装设计师们也开始研制新型束身衣的替代品。1913年,德国一家名为林戴尔的公司注册了名为“Hautana胸罩”的专利。

但是,现代样式胸罩的广泛推广,却是因为一战。战争时期,金属短缺,工人短缺。工业协会号召妇女们停止共买束胸,将原本用以生产束胸的金属投入到军备中去。根据相关记载,妇女们此举为国家省下两万八千顿钢材,足够建造两艘军舰。同时,由于人力不足,大量的女性从家庭走向工厂,甚至战场。1917年,俄军建立了“妇女敢死营”,1918年,英国组建了皇家女子空军。战争结束后,女性地位崛起。
1921年英国开设了第一家节育所,女性得以拥有生育自主权。1919年的《排除妇女无资格法》(Sex Disqualification (Removal)Act),给了妇女们自给自足的权利。1918年,英国法律授予所有男子和30岁以上的妇女选举权。1920年8月,36个州相继批准妇女拥有和男子同等的公民权。女性们至此拥有了前所未有的自主权,不管是生活,还是身体上的。于是扔掉了的束腰就此成为过去,取而代之的钢圈等小花边,用以支撑稳固胸部。在此基础上出现的,形状各异的胸罩,比如尖锥形,那就是另外一部潮流史了。
在这一段时期里,女权主义者们着重于批判传统的性角色,女性的穿着、搭配、潮流等男性都不应该干涉。美,是为了取悦自己的,老娘高兴怎样就怎样。于是乎,“回归自然”的观点随着女性运动的声势浩大,成为了社会的时尚潮流,一些妇女彻底摒弃了内衣。1968年,美国小姐竞选期间,“纽约激进女性”团体为标抗议,将大量的女性用品投入垃圾桶,从锅碗瓢盆,到《花花公子》,高跟鞋,化妆品,当然也包括了胸罩。她们将这些称之为“女性的刑具”。

商人们对于这样的趋势并不开心,一些制造商顺势改变了营销策略,表示自家的内衣穿了跟没穿一样。轻薄的面料,简单的设计成为了新的主流,虽然有时候乳头都能看出来,但是没有支撑的内衣才是最有风格的。厂商们也乐见其成,毕竟成本就下来了呀。
紧接着时间来到了80年代,女性工作机会大幅增加,经济地位得到了保障。在这样的背景下,女性对于自我个体价值的寻求愈加直白坦荡。而内衣,作为真·内在物品,其设计也愈加大胆,营销方向也转到了性感和时尚上。维多利亚的秘密就是在这样的时代环境下成长起来的。
而到了21世纪,新一波的女权运动开始着重发掘女性的独特性。在承认性别差异的同时,女性开始追求以自身体验和价值为标准。回归自然,舒适享受的潮流又回来了。只是吧,毕竟几百年来,人类社会里还是有着装守则的社会规范的。前法国第一夫人卡拉·布吕尼那样真空出席国宴,也实在是不妥。
再者,在日常生活中,不带胸罩出门还会引起许多不必要的麻烦。更何况,那么一大团脂肪组织,如果没有支撑的话,美观与否另说,移动过程中还有可能造成疼痛不适。所以,在市面上大多都是钢圈内衣的情况下,在主要消费者们纠结于穿或不穿的情况下,无痕内衣再度走俏。

在这样的潮流下,在上个世纪以性感、时尚为标签而走红的维多利亚的秘密,不可避免的开始走下坡了。年度大秀的模特从知名度不高,但是逼格满满的超模,换成了除了人气什么都烂的社交媒体网红。企图靠她们带些货,拯救下低迷的销售额。但是,单单17年前两个季度,其销售额的跌幅就达到了14%。而今年6月,在年中大促延长了两周的情况下,销售依旧下降了1%。
而与之相对的是Aerie销售额的全面上升。Aerie成立于2006年,是美国傲飞公司的第一个子品牌。与讲究性感的维密不同,Aerie的营销标语是“真实”,不请超模,不精修海报,女生怎样舒服就怎样来的态度,让这个品牌自15年起就保持着每年超过20%的销售增长。

去年,维多利亚的密码将年度大秀定在了中国,破天荒的启用了大量的华人模特,对中国市场的重视,对中国顾客的讨好之心不言而喻。然而,中国市场的表现及前景对维密高层而言,可能不会是个好消息。根据数据冰山17年的统计数据,在中国内衣市场里,无钢圈的市场占比增长迅速。同比2016年,无钢圈厚款和薄款的销售额分别增加了5%及6%。

而同样与之相对的是中国的本土品牌内外。这家成立于2012年的互联网品牌,主打的就是穿着舒适零体感的无钢圈。自成立以来其销售额就一直保持着5~6倍的增速,17年销售额更是达到了1.5亿元。创立5年,从0达到了天猫文胸类的前十。今年4月,华强资本领投,内外再度拿下600万元的B+轮融资。

东风正盛,当然要乘风九万里啦。内衣商们打着舒适零体感,护肤品牌们就祭出了做自己的宝剑。总之只要跟“接纳真实的自己”挂上钩,稍稍操作一下,铁定是可以爆的啦。SKII那个“我行我素”的广告一出,就在微博上收割了1.2亿的讨论。照片里的人到底是不是素颜,打光师和摄影师的工资有多少,背后隐含着的商业引导,网友们真的都看不懂吗?都知道是套路,问题在为什么有的套路就那么吃香呢?冠着“爱自己”、“与自己和解”之名的文章,真的不要太烂大街。


没错,“无痕内衣”的发展过程,确实能够作为女性社会地位变迁的缩影。
百年前的女性们在战争时期脱掉了男权束缚的束腰。然而轻薄简单的款式流行不久,因为追求多样化,子弹头等胸衣开始出现,款式、种类愈加丰富。紧接着第二波女权运动开始,要求忽略两性差异的观点兴起,看不出来穿没穿的内衣再度走红。
但是,按着现在这一波女权主义者的观点,不管是无痕内衣,还是钢圈内衣,在科学没有证明任何一方是有害人体的情况下,其实穿什么都应该是女性自己的选择。无论是想追求基本权益,要是想证明自己独特无一,又或是所谓的”与自己和解“,其实从来都和穿什么,用什么无关。

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