聚焦丨全年龄段、网台通吃的爆款剧缘何难觅？_风闻

一直以来，台网都有其天然的受众群体，有线电视用户主要是中老年成熟人群，视频网站用户则多为青年人群。而随着年轻观众不断远离客厅文化，客厅文化与互联网文化之间似乎愈发处于“两不相干”的状态，这边收视飘红，那端点击量平平，一边粉丝狂欢，一边寂静无声已成为大概率事件。

用户分层明显化，电视台剧网播量不尽人意

因为对焦用户群体不同，同一部剧在不同的“载体”上的表现也不尽相同。电视端“脸熟”的演员在网络平台可能无法收割新用户，加上剧情等不合年轻观众口味的话，必定会相应拉低电视剧输向网络平台的成绩。

以近来饱受争议的《娘道》为例。据艺恩视频智库最新数据显示，卫视+网络播映指数Top5中，《娘道》并未上榜。无论是演员阵容还是故事内容都不具吸引年轻受众的能力，不如《凉生》《橙红年代》等年轻属性更明显的偶像剧更具话题度。

这边网络平台热度平平，那边收视率却是一骑绝尘，近日更是屡屡破2，狂揽卫视黄金剧场收视前两名，也是多日唯二破1的电视剧作品，其对中老年观众的吸引力可见一斑，甚至曾裹挟着“陪爸妈看娘道”的话题词冲上热搜。

与《娘道》命运相似的，还有不久前刚完结的《月嫂先生》，收视率与网播量也是“冰火两重天”。而电视剧入网效果不佳或与受众审美分层挂钩。熟龄观众与年轻一代在“三观”上存在着天然的鸿沟，无论是剧情还是演员，似乎都很难达成“共识”，这也让“中老年剧”入网的道路更加艰难。

有意思的是，定位更加年轻向的电视剧《橙红年代》与《凉生》，入网播放量差距也颇为悬殊。同日上线，《凉生》仅用两日达到3.5亿播放量，而《橙红年代》未破亿。

究其原因，《凉生》观众画像更年轻化、女性向，《橙红年代》受众年龄跨度大，偏男性化，而年轻观众与女性观众均为网络追剧的主力军，投其所好自然能成绩斐然，这也是不少爆款网剧的出圈法则。

但实际上当前大多数电视剧并不符合网剧出圈法则，客厅文化与互联网文化重合度较小，网播量以及网络热度自然不高。同理，爆款电视剧也有其内在规律，网生内容上星也常常遭遇“碰壁”的尴尬。

网播类型剧精品化，群体狂欢但难出全民爆款

与电视剧受众全民性、大众化的属性不同，网络剧更具圈层细分特性，所以网剧更容易引起粉丝内部、年轻圈层的集体自嗨，看似红火的表象自然引起卫视注意，“先网后台”模式越发常见，但大多很难突破圈层成为全民爆款的现象级剧集。

《延禧攻略》在暑期档网剧中以黑马之姿冲出，连续霸占微博热搜长达一个月之久，创下在播期间网播量破百亿的新纪录，豆瓣超过18万人打出7.2的高分，口碑与热度并存。同样在粉丝圈层内引起狂欢的《天坑鹰猎》，当前豆瓣评分人数逼近3万人，并且口碑稳定在7.7分左右，集齐王俊凯、吴越等一众流量小生与老戏骨，可以说是网剧中能够拿得出手的精品了。目前，两剧均因为表现不俗而相继上星。

但两匹黑马的“铁蹄”似乎并没有冲出年轻圈层。受排播限制（两剧均在晚间档），上星后收视率都比较惨淡，《延禧攻略》首播甚至跌出CSM52收视率。不过据10月8日csm52数据来看，《延禧攻略》收视率达0.439，在同时段剧集中表现亮眼，但受限于排播限制，很难有再高的收视成绩。

可以看到，由于网台剧存在着明显的受众分层现象，就算是在网络端拥有高热度的剧集，上星后也难有机会登上黄金档，大多只能在晚间档“打打酱油”罢了。一方面也许是上星政策趋紧，限制颇多；另一方面可能更多的是对网生内容到达电视剧端口“水土不服”的担心，所以不乏改名、变动逻辑线索甚至更改故事结局的去“网感”化尝试。

从《蜀山战纪》始，高话题热度的网剧反输卫视不在少数，但能够延续热度的寥寥无几。无论是豆瓣评分8.5分以上的《最好的我们》《一起同过窗》《你好旧时光》等高口碑剧，还是《春风十里，不如你》这样高热度的剧集，上星后受排播影响与观众追剧习惯不符，以及电视台方面去“网感”化删改惹原著粉不满，收视大多惨淡收场。

可以说，随着互联网的普及化以及用户的低龄化，当前网络上的“舆论场”几乎由年轻人掌控，网剧容易引起话题度，但粉丝圈层的“自嗨”并不代表剧集的全民热度，当前精品网剧似乎很难出现全民爆款现象。

网台剧年轻化态势明显，中老年用户发声缺位

而随着网剧、电视剧“受众细分”的趋势愈发明显，双方都有意讨好“她经济”与向年轻群体靠拢。

电视剧方面，首先是对标中老年观众的作品集体表现失利。上半年现实题材电视剧全面霸屏，《金牌投资人》《恋爱先生》《温暖的弦》等组成职场剧阵营，或是《南方有乔木》《一路繁花相送》《好久不见》等齐聚都市爱情题材，但细看多是披着职场剧的言情剧，爱情剧中的玛丽苏剧。

如果说上半年还打算用现实题材剧来企图吸引熟龄观众的注意力，那么暑期档以来可以说是主打年轻受众了。古装剧与青春剧联合出拳，《扶摇》《香蜜沉沉烬如霜》《斗破苍穹》等剧均为幻想类，更趋于年轻观众喜好；而青春类《甜蜜暴击》《爱情进化论》启用流量明星，也是对准粉丝圈层。（由于国庆献礼，当前剧集中多价值向的年代剧，不具普遍性，故不纳入讨论）

其次，为中老年发声的角色大多类型化、脸谱化，逐渐沦为年轻角色的陪衬。如《香蜜沉沉烬如霜》中的天后恶极，只为衬托润玉忍辱负重为其黑化铺垫，却未触及天后更深层次的情感世界。而反映到现实题材作品中，这些形象也多表现出“恶婆婆”等性格单一的标签化人物。

这不禁让人想起《演员的诞生》暴露出“中年女演员无戏可拍”的尴尬处境，而另一方面，是观众对有实力的中年女演员同台表演抱以期待，早前有网友大开脑洞希望聚集袁泉、陈数、俞飞鸿、曾黎等四位中生代女演员拍一部《淑女的品格》，微博上该话题讨论量已达27.7万，阅读2.5亿，广大网友加入其中共同设计剧情，表示对成熟女演员的魅力更为期待。

网剧方面，题材随受众审美趋向不断细分，后宫、奇幻、悬疑、刑侦等全面开花，但由于受众对高颜值剧集的喜爱，多以年轻演员为重镇，剧情走向求快速爽而不求细腻美，爽剧当道，二倍速观看成趋势。

无论是电视剧还是网剧方面，适合中老年用户观感的娓娓道来的细腻剧情都颇不“受宠”，一再被年轻态剧集挤压，为中老年用户发声的剧集仍旧缺位。这或许也是为母爱立传，凸显中老年角色的《娘道》能够在电视端斩获高收视的原因所在。

去年《人民的名义》成为业界翘楚，掀起全民追剧的热潮，无论是收视率还是播放量都一路飘红，微博热搜接连不断。而《人民的名义》能够成为真正意义上突破圈层的作品，还是因为其囊括全年龄段的可看度，以及众多老戏骨的加持，才成就了一部现象级作品。

而当前有能力囊括各个群体审美需求的全年龄段电视剧，似乎也越来越少了，但也并非不无可能。只要找准客厅文化与互联网文化之间交叉部分，聚焦放大，以优质的内容呈现出来，也许下一部剧就能引起全民追剧的热潮。

（完）