直播、应援加养成，会为中国虚拟偶像运营打通一条新路径吗？_风闻

题图 / 战斗吧歌姬！

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联合文娱产业中的其他内容形态，虚拟偶像在中国有着新的发展机遇

二次元产业在中国的发展到底有多少种可能性？没人能给出准确答案。但是我们至少可以确定一点，有一大批中国娱乐公司正在努力实现二次元产业应有的价值。

近日，由国内知名互动娱乐公司乐元素开发制作的全新虚拟偶像企划《战斗吧歌姬！》，公开了包括企划PV、首批练习生个人角色PV、包含世界观介绍的动画第0季在内的诸多内容。从此次公开的情报来看，这个在“黑科技”加持下横空出世的实时互动式虚拟偶像养成计划已渐露雏形，随着这个企划未来的不断展开，整个虚拟偶像领域的运作模式或将从此被改变。

在日本，各个时期涌现的虚拟偶像，早已经拥有相对成熟的市场规模、规范的运作方式和特定的人群受众。在二次元产业正蓬勃发展的中国市场，尽管也已产出了相对成功的虚拟偶像，但整个市场仍有巨大潜力。在高速发展的互联网和多样性的娱乐形态加持下，中国的虚拟偶像目标人群以及运营方式显然有着更多的可能性。

那么，乐元素的《战斗吧歌姬！》企划究竟有哪些与众不同之处？作为二次元的“虚拟偶像”，《战斗吧歌姬！》中将通过何种方式联动三次元人群？这个企划令人充满期待。

多元文化娱乐形态并存，对虚拟偶像运营提出新挑战

每一种商业模式的创新，都不是偶然。虚拟偶像的出现，和全世界互联网的高速发展有密切关系。诞生于2007年并依托niconico走红的初音未来，和如今不到2年时间在YouTube收获200万网络粉丝的虚拟主播绊爱，对如今虚拟偶像的运营都有颇多值得借鉴之处。

在中国娱乐市场，不少曾经借鉴初音未来运营模式的虚拟偶像企划，都在内容运营模式基础上有了新突破，塑造出适合中国用户的虚拟偶像。而最近一年中，借鉴绊爱直播运营模式的虚拟主播，则还没有特别突出的偶像出现。显然，虚拟偶像这一诞生于互联网的产物，也必须随着环境的不同以及时代的变化做出相应改变。

如今中国的动漫产业正处于良性发展中，优秀动漫作品层不出穷的同时，动漫内容和文娱产业中的其他热门内容形态，如直播、短视频、VR、AR等之间的关联也越来越紧密。动漫的边界不再仅限于二次元，这种独特的文化形式可以通过不同的娱乐方式向无限远处延伸。

显然，脱胎于动漫的二次元形象，可以由成熟技术支持成为虚拟偶像，也可以联合文娱产业中的其他内容形态，让虚拟偶像在中国的发展获得新的机遇。

在乐元素打造的实时互动式虚拟偶像养成计划《战斗吧歌姬！》中，除了已经上线的虚拟偶像直播外，同期推出的同名动画第零季已经于10月4日上线。此外，粉丝能通过实时互动与虚拟偶像保持长时间接触，通过应援等手段进行偶像养成，与其共同成长，甚至可以直接影响偶像的人气排名和未来命运，从真正意义上实现跨次元干预。 

艺恩2017年发布的《中国动漫行业IP价值研究报告》显示，2017年中国二次元用户规模超过3亿人，90后、00后占比高达94.3%。这些极具个性化的年轻一代有着多重爱好，既对二次元文化有着浓厚兴趣，也爱偶像、电影、直播、短视频等不同娱乐方式。在过去，面对自己喜欢的偶像时，粉丝只是一个旁观者，而如今的年轻人更愿意直接参与到偶像的成长中去，从偶像的成长中获得满足感。

在数亿的潜在用户面前，娱乐内容必须走多元化运营路线。一个优秀的娱乐企划可以通过直播、短视频、艺人经纪、动画、线下Live、音乐等方式，深层次、多生态运营，抓住不同圈层用户的共同需求，虚拟偶像无疑是这种运营机制的一个最佳链接点。

在《战斗吧歌姬！》中，粉丝们不仅可以通过直播互动、观看动画等方式了解她们的生活与故事，也能在线下活动中进行接触、互动，体验现场的激情与感动；甚至可以通过投票应援实时改变歌姬的状态，影响人气值与排名，以及歌姬的未来发展，让粉丝切实感受到歌姬的“真实性”。

相比初音未来或绊爱的运营过程，《战斗吧歌姬！》企划采用这种多种娱乐形态共生的运营方式，不仅是由中国娱乐产业的内容形态决定，更是一种完全贴合中国二次元用户娱乐方式的运营手段。三次元用户影响二次元偶像的操作彻底打破了次元壁，将虚拟偶像与粉丝连结在一起，这也正是《战斗吧歌姬！》企划真正吸引人的地方。

虚拟偶像在战斗，粉丝应援是比枪炮更强大的武器

在已经公布的信息中，令人感到有趣的不只是乐元素为这个企划构建的庞大世界观，还有首批登场的5位虚拟歌姬。

《战斗吧歌姬！》的世界观：成为伊贞，用歌曲拯救世界

人类的负面情绪在梦魇晶石的作用下形成了噩梦穹顶，穹顶内部是一个有着特殊逻辑法则的“异世界”，困于其中的生物会陷入沉睡，最终成为这个异世界的一部分。

噩梦穹顶自公元2000年的最后一天开始出现，一切现代武器对缓慢膨胀的穹顶毫无作用，世界被这个“噩梦”吞噬掉似乎只是时间问题。

联合国立刻行动，于2001年成立了专门针对噩梦穹顶的机构——“伊贞机关”，研究如何摧毁穹顶。直到2006年人类发现了有才能的人——伊贞（IDUN）演唱特定的歌曲能消灭穹顶，从此正式揭开了针对噩梦穹顶的反击战。

在这一世界观设定中，揭示了歌姬成为伊贞、用歌声来拯救世界这一新颖设定。尽管在海外少数动画作品中也有过类似情节，然而将动画角色化身虚拟偶像，且偶像是否能出道和粉丝的应援有直接关系——这一系列操作却非常少见。而动画中还将出现“应援者”这一设定，、将提供给练习生力量，鼓励她成为伊贞。从动漫内容这一点出发，能够打动人心的剧情才能说服观众“入坑”，为小姐姐加油打气，让她“带着粉丝满满的爱去拯救世界”的设定，显然相当具有吸引力。

首批登场的5位歌姬是否可以完成成为偶像的梦想？这一切都取决于“应援者”们的支持。

首批登场的5位练习生：鲜明特色，总有一位能吸引你

从角色PV中可以看到，这5位来自不同国家的歌姬，都有着特点鲜明的人设，而上线的同名动画，则通过故事加强了歌姬们的个性。她们中有大家闺秀、中二少女，也有无口萝莉、摇滚酷妹、金发甜心，每一位都散发着吸引不同属性二次元“宅”的角色魅力。从已经公布的造型与唱功来看，歌姬们也有着相当的华丽度与专业度，这显然是一个相当有诚意的大型虚拟偶像养成计划。

李清歌

出身地：中国・上海

年龄：15

生日：12月22日

星座：摩羯座

血型：O

身高：162cm

喜欢的事物：中国古风文化、肉

简介：端庄优雅的大家闺秀，平时总给人一种雾里看花的感觉，但到关键时刻却能以坚定的信念带领着大家前进。

神宫司 玉藻

出身地：日本・京都

年龄：15

生日：11月11日

星座：天蝎座

血型：AB

身高：151cm

喜欢的事物：轻小说、写小说

简介：自称是狐神转世的妹子，外表看起来端庄乖巧，但不知道为啥一开口就让人有一种“这是中二病吧？”的感觉。

卡缇娅·乌拉诺娃

出身地：俄罗斯・莫斯科

年龄：14

生日：6月6日

星座：双子座

血型：AB

身高：153cm

喜欢的事物：游戏、美少女

简介：外表激萌小女孩，内心痴汉偶像宅；平时三无没干劲，肝起戏来不要命。

伊莎贝拉·霍利

出身地：美国·底特律

年龄：16

生日：7月17日

星座：巨蟹座

血型：O

身高：165cm

喜欢的事物：化妆

简介：活泼可爱的美国女孩，平虽然大大咧咧，但却非常会照顾人，跟她在一起总有种安心的感觉。

罗兹・巴蕾特

出身地：英国・伦敦

年龄：16

生日：4月16日

星座：白羊座

血型：A

身高：156cm

喜欢的事物：摇滚

简介：敢想敢做的摇滚女孩，正直的她总承担着吐槽团队中其他人奇怪行为的责任。

从已经公布的PV可以看到，5位练习生中，最终只有3位可以成为伊贞。在偶像动画中糅合了真人偶像竞争模式，让一丝“火药味”弥漫在虚拟偶像之间，而动画中的“应援者”对应的即为真人粉丝，这种大胆而有趣的设定，在中国动画作品中尚属首次。

为了能够成为伊贞，虚拟偶像们需要你追我赶，在线上直播、线下互动时更加努力展现自己，获得粉丝的深度支持，这也将大大增加粉丝同虚拟偶像互动、应援时的参与感。而虚拟偶像小姐姐们通过这种良性竞争，从普通女孩逐渐成长为唱跳俱佳的优质偶像，最终承担起拯救世界的重任。

核心技术支持实时互动 虚拟偶像时刻回应粉丝的爱

众所周知，与真人偶像相比，虚拟偶像的优势在于稳定的人设形象，能够借助高科技打造光鲜亮丽的形象和个性化的声音，其运作主要聚集在角色本身和后面的发行制作公司，这就对运营能力提出了更高的要求。

虚拟偶像的运营要点在于，为原本就是空白的、仅有形象的二次元人物塑立起丰满的人设，为她们安排一系列比真人偶像还要丰富的活动，这需要制作公司在偶像公开露面之前，制定大量密集而严谨的前期规划。在《战斗吧歌姬！》这个虚拟偶像企划中，乐元素先为虚拟偶像们定制了一部极易打动粉丝的动画内容，力求用歌姬们的成长故事来折服粉丝。同时，在动画播出之前，乐元素也充分应用直播这种娱乐方式，让5位虚拟偶像通过直播与粉丝面对面。

在直播过程中可以很明显地看到，与目前的大多数虚拟偶像相比，《战斗吧歌姬！》在动态捕捉以及实时渲染技术经达到了国内领先水平，能够通过长时间的即时互动，打造出极具真实感的歌姬。而粉丝也能从高科技的人物塑造和出色的CV表演中，直观感受到歌姬的表情和流畅的动作，整个互动过程自然而真实。

这种在线实时且高效的互动形式，有效拉近了虚拟偶像与粉丝的距离，让粉丝感到是在与一个真实存在的人类交流，更容易使粉丝投入真情实感。而5位虚拟偶像通过直播等平台展示她们作为普通女孩可爱的一面，并在粉丝的关注、应援和爱之下慢慢成长。与此同时，歌姬们也将通过各种形式的互动，将爱、勇气、奋斗等正能量传递给粉丝。

纵观中国现在的虚拟偶像运营，主要以直播和短视频平台为主，虚拟偶像同时出现在多种娱乐形态中的案例少之又少。实际上，这不仅需要虚拟偶像背后的运营公司有资金实力和技术能力，更重要的是对内容的把控能力。

《战斗吧歌姬！》企划的出品方乐元素，是中国著名的互动娱乐公司。通过成功运营《梅露可物语》手游，以及包括手游、动画在内的《偶像梦幻祭》企划，乐元素已经把中国二次元娱乐内容推向了亚洲多个国家，并借助《偶像梦幻祭》企划，成功将男子虚拟偶像组合Trickstar 打入日本娱乐市场。此外，乐元素还推出过原创动画《星梦手记》和《暮光幻影》。不管是在中国国内，还是海外市场，乐元素已经积累起丰富的内容把控、运营经验。

以海内外二次元内容运营的长足经验为基础，以强大的资金、技术和内容把控能力为后盾，乐元素实现了虚拟偶像在中国的本土化运营，集合了动画、直播、应援、养成的《战斗吧歌姬！》，或许将成为中国虚拟偶像运营的一个良好案例，为未来虚拟偶像在中国的发展之路开辟一个新的道路。