最成功的中国赛是怎么玩的？_风闻

体育产业生态圈www.ecosports.cn

最近几年，不少体育联盟和赛事都来华举办了中国赛，但从广大网友对这些赛事的讨论来看，NBA中国赛似乎是“鹤立鸡群”的存在。

在亲历上海站之后，随着深圳站也圆满落下帷幕，对于NBA中国赛的讨论也达到了一个火热的顶点。而当笔者去到了NBA中国赛的现场的那一刻，真正领略到了它的模样时，也就明白了，众多来华赛事里，为什么NBA中国赛能获得这么好的口碑。

文/ 陈 新进 编辑/ 陈 思怡

头部体育IP+热门娱乐元素=制胜法宝

多年以后，我一定还会回想起，站在上海梅奔中心NBA中国赛球场地板上，看NBA比赛的那个晚上。

相信对于很多人来说，NBA中国赛也是他们过去十几年中，关于现场看篮球的美妙回忆。

姚明与麦迪那起当年那场NBA中国赛的照片，怎能不让人泪流满面呢

今年的“十一黄金周”，NBA中国赛再度来到了上海与深圳，这是自2004年起NBA在中国举办的第25、26场比赛，也是达拉斯独行侠和费城76人第一次在中国进行比赛。作为NBA的多年球迷，笔者也很兴奋终于有一个亲眼目睹这一切，以及目睹其幕后故事的好机会。

事实上，早在两支参赛球队抵达中国之前，很多球迷就已经趁着假期来到了人山人海的上海，和他们一样的，还有人气小生范丞丞、王鹤棣等人的粉丝。而大家的目标几乎一致——参加NBA球迷日活动。

不同的NBA中国赛，相似的东方明珠塔

在上海站的比赛正式开始的前一天，NBA球迷日在上海东方体育中心举行。刚出地铁，便看到一群黄牛在兜售活动门票。一路上都有粉丝在排队和各个活动背景板合照，现场气氛无不热闹。

当我们进入场馆的时候，发现此时的球馆早已人声鼎沸，现场的活动不断地掀起了一波又一波的高潮，从吉克隽逸与NBA啦啦队合作带来的精彩表演，到两支球队球员出场向观众致意，观众的尖叫声从未停止。

球迷日，顾名思义，就是“球迷的节日”。当球员们出场的时候，观众的目光便没有从场上移开过，“银角大王”诺维斯基认真说出不太标准的“你好”、76人新星们在场上逗趣耍宝，双方球员在现场与球迷互动……场馆的热度第一次达到了最高峰。

对于很多NBA球迷来说，这可能是他们此生距离球星们最近的时刻。很多诺维斯基的粉丝在现场亮出了“向传奇致敬”的旗子，大喊着他的名字，而不少非两队球迷的粉丝也来到现场参与活动。NBA的号召力可见一斑。

有多少人是冲着“老司机”来看这场比赛的？

NBA在中国的火爆程度不必多说，作为国际化推广最为成功的联赛之一，它的中国赛成为了各家公司都想要搭的一辆顺风车。

在现场，NBA的17家市场合作伙伴也在活动现场频繁亮相，东风日产、vivo、康师傅、佳得乐、芝华士等多家知名公司不仅在场馆周围分别搭建了活动相关的展台，还为观众呈现了技巧挑战赛、三分球挑战赛、投篮之星挑战赛等精彩纷呈的活动，而在今天，小赢科技也成为了NBA中国的又一家合作伙伴，也是互联网金融领域的第一家——关于赞助商的探索，NBA中国还一直在继续。

而在泛娱乐化的今天，与时俱进的NBA自然也懂得如何“接地气”。此次活动，NBA邀请了范丞丞、王鹤棣、Tizzy T等明星来到现场，与幸运球迷组成战队进行互动比赛。从活动现场来看，效果非常不错，很多明星粉丝都举着灯牌和应援物，每当明星们命中投篮，现场都会发出一阵阵喝彩声。

一直以来，对于“体育与娱乐”的讨论从未停止过。在球迷日活动的现场，当我看到西蒙斯与范丞丞亲切互动，体育明星与娱乐明星在场上配合打球的这些时候，现场观众总能发出一阵阵的喝彩。笔者认为，以体育为核心的“体育+娱乐”，何乐而不为呢？球迷日嘛，轻松地玩，球迷们开心了，也就够了。

中国赛是不是划水赛？亲历者来告诉你！

10月5号，NBA中国赛上海站正式开打。当天上海下了些小雨，但丝毫没有影响中国赛的气氛。

笔者在开赛前几个小时便到达场馆，令我惊讶的是，此时的场馆附近已经聚集了很多身穿两队球衣的球迷，还有一些身穿詹姆斯、杜兰特、哈登等NBA知名球星球衣的球迷。虽然只来了两支NBA球队，但中国赛在球迷当中的影响力从此可见一斑。

进入场馆的时候，我明白了很多球迷为何早早到达——此时的场馆已经进行着各种有趣的表演。达拉斯独行侠队可爱的“胖子”们在场上热舞、76人的美女啦啦队带来火辣表演、吉祥物们绕着全场跟观众互动……

整个活动下来，互动和表演至少有20个，有观众表示：“这些表演不乏味、有质量、有文化、用心。”虽然比赛还未开始，但原汁原味的NBA观赛体验早已开始。

比赛开始的时候，现场DJ大声介绍两队球员，球员们向现场观众致意，中国赛正式开始。球迷们在主队球员命中投篮后发出一声声喝彩，对于好的防守报以掌声，也会发出阵阵嘘声表示“不满”。

有观众告诉生态圈记者，“虽然不是独行侠粉丝，但坐在他们中间跟着他们一起喊‘let’s go Mavs’的时候，甚至有点激动到想哭。这群球迷中好多人都已为人父人母，这一次他们又找回了年少时看球的激情，这样的氛围真的很感染我。”

而球员们也明白，中国赛不是一场表演赛，他们在认真的表现回报不远万里来到上海观看比赛的球迷们。正如76人当家球星西蒙斯在接受采访时谈到的，“此次来到中国，我感受到了球迷的热情，不论是在酒店门口还是在场馆内，他们都十分热情。”

西蒙斯奶茶喝上瘾

平常看NBA比赛，现场的观众席上通常都星光璀璨。这一次的NBA中国赛也不例外，孙俪一家、白敬亭、范丞丞、魏大勋等明星粉丝也来到了活动现场观看比赛。而我们的知名篮球运动员王治郅也来到了现场，并赠送了他的老朋友诺天王一把吉他，这一度成为当天朋友圈的“热点”事件。

NBA主席萧华在接受采访时也谈到，“我们的球员对待NBA中国赛的态度十分认真，虽然这不是一场常规赛，但比赛将会有全场直播，他们都会认真对待。”从现场球员的表现来看，此言不虚。而NBA方面在组织比赛的时候也十分严谨，十多年来在中国办赛的经验帮助他们成功地举办了这次比赛。

当天，我作为媒体参加了赛前和赛后的新闻发布会，亲眼见到了NBA主席萧华、独行侠主帅卡莱尔以及两支球队的当家球星在台上接受国内外记者的采访。工作人员十分认真的检查话筒、确保发布会能够正常进行，采访期间球星们认真的回答，相互之间打趣……这一切感觉跟平时从转播中看到的画面相差无几。

如今越来越多的联赛为了开拓中国市场纷纷选择来华办赛，但对于NBA来说，中国赛显然不是一场“圈钱”的划水赛，对于他们来说，后续的任务还有很多很多。

开拓中国市场，NBA是认真的

此次来到NBA中国赛现场，除了赛事以外，令我感受最深的便是NBA开拓中国市场的野心。萧华在发布会时也提到，“NBA中国赛已经开展了很多年，我们十分重视中国市场。” 这个已经在中国取得巨大成功的联赛并不满足于已有的成绩，也不羞于掩饰自己抢占中国市场的渴望。

萧华也提到了自己与姚明的会谈，他说：“我们很乐意与姚明合作，帮助中国篮球的发展，我们也会与CBA一起合作，帮助培养基层篮球人才和精英篮球人才。姚明我们有提到40年前的乒乓外交，我相信篮球一样能够连接文化。”

除此之外，萧华还在现场公布了阿里巴巴执行副董事蔡崇信已经加入NBA董事会，他表示，蔡崇信拥有互联网和电商的背景，相信他会帮助NBA在中国更好的发展。

跟萧华一样想要撬开中国市场的，还有NBA球队的管理层们。

此次来的两支球队很好地反映了如今联盟对于中国市场的重视。76人管理层甚至表示，14年申请来华打比赛终获成功很兴奋，未来他们也想要拥有中国球员，复制火箭式的成功。其拓展中国市场之心可见一斑。

76人CEO斯科特-奥尼尔（Scott O’Neil）在接受生态圈专访的时候也提到，“此次来到中国，我们深受款待，这种感觉像是‘King and Queen’。我们也很看重中国的市场，我们有球员在中国的社交媒体上深受欢迎，球队也开通了很多中国社媒帐号，这很重要，内容是我们进军中国市场的一大重要部分。”

在微博，我们也看到知名记者沈知渝爆料，76人此次带了180多人的团队来到中国，从这样的数字里可以看出，球队对于拓展中国市场的渴望可想而知有多强。

除了管理层们，球星对于中国的喜爱也溢于言表。人气新星西蒙斯在接受采访时甚至表示：“我刚刚还在跟恩比德讨论，未来NBA的全明星赛也应该来中国举办”。面对这样给力的建议，笔者只能说，谢谢你，中国球迷的朋友西蒙斯。

这些举动看起来都与萧华的大梦想息息相关——“未来篮球一定会成为世界第一运动”。NBA能否推动这个梦想在中国乃至全世界实现呢？我们不得而知，唯有拭目以待。

写到最后，笔者想到西蒙斯在发布会打趣恩比德时说的“the process is never ending”，的确是这样，对于NBA来说，中国赛有口皆碑并不是一个终点，这个雄心勃勃的商业联盟，同样正在路上。

体育产业生态圈www.ecosports.cn原创稿件，欢迎转发，未经授权严禁转载，寻求转载请添加圈妹微信（ID：quanmei20）