解读90后关键词 新生的红利市场在哪？_风闻

曾经我们担心90后会是“垮掉的一代”，当时间拉到2018年，第一批90后已经步入了“晚婚晚育”的被催婚行列，这也意味着，曾经被认为“垮掉的”90后们，已经逐渐成为社会的主要劳动人口和消费的主力军。

随着我国经济实力的逐年增强，人们生活质量和消费水平都得到了长足的提升，在我国经济腾飞下生长的90后们，生活环境俨然优越了许多，物质生活的充裕也决定了多数90后们大都有着不俗的消费实力和从小养成习惯的较高且超前的消费倾向，更通俗的说就是老一辈嘴里常念叨的“只会花钱不会存钱”。

而在人口占比上，即使在计划生育的把控下，我国庞大的人口基数依旧决定了90后群体不容小觑的人数规模，根据国家统计局公布的数据，我国90后数量高达1.74亿。随着95后走入社会，成为职场的中坚力量，90后们正以其巨大的体量，影响着亿万级别的消费市场。

同时，作为与中国互联网共同成长的鼠标一代，90后们的消费需求也随着互联网带来的变革开始不断升级，他们热衷于新生事物，走在消费最前端。根据《2017年消费升级大数据报告》显示，在所有消费群体中，90后们的消费增长最为迅猛，同时90后们也更愿意为喜欢的东西承担超高溢价，在90后们的观念中，为喜欢的东西变穷，是一件值得骄傲的事情，这也导致了，所谓“新穷人”的诞生。

据波士顿咨询公司和阿里研究院联合发布的报告显示：年轻人消费者，连同不断扩大的相关阶层，将成为未来中国消费增长的主要驱动力，共同推动中国消费市场转型升级。面对如此强大的消费实力，数千万创业者都将目标瞄准了90后市场。弄懂90后们身上的几大关键词，绝对是在创业道路上的有力指南，而这些关键词也正催生着无数新生市场的崛起！

**#**失眠#

歌里唱到“夜太美，尽管太危险，总有人黑着眼眶熬着夜。”或许真的是“夜太美”现在的人们总是不愿睡去，然而在这“熬夜”大军中，也有一部分人是想睡睡不着所以只能“熬”的，随着电子产品的影响和生活节奏的不断加快，失眠已经成为了新时代都市人的标配。“你失眠了么？”的问候几乎已经可以和曾经的“你吃了么？”划上等号，根据《2017中国网民失眠地图》显示，光在北京就有近1000万人有过失眠的困扰。 

于此同时，根据调查我们不难发现，失眠人群的年龄层也在逐步年轻化，其中18-25岁的90后人群占到了失眠总人群的40%，成为失眠大军中的绝对核心群体。在中国睡眠研究会发布的《2017年中国青年睡眠现状报告》中也显示，“睡个好觉”对过半的中国青年来说是个奢望，作息不规律的现象普遍存在。

而因为失眠所导致的抑郁症、肥胖症、高血压等等疾病的病发率开始逐年攀升，熬夜猝死的新闻屡见不鲜。在高速发展的今天，“睡眠不足”显然已经成为了困扰年轻人们的身心健康的最大“痛点”，需求即市场，有痛点也就意味着有商机，由此催生的“睡眠经济”逐渐兴起。

各大睡眠app开始涌向市场，同时智能睡眠枕、床垫、眼罩等等一些列助眠产品开始在市场上大放异彩，根据中国产业信息网的数据显示，早在2015年，我国的睡眠产品行业规模就已经超过2000亿元。在国外，睡眠经济同样风生水起，过去几年，苹果、三星等等科技巨头纷纷在跟进睡眠市场，利用科技的力量解决人们的“睡眠”刚需，据《时代》周刊估算，如今美国和日本睡眠创业市场的规模已超千亿美元。

**#**懒宅#

勤劳仿佛是刻在中国人骨子里的印迹，然而在时代浪潮下，科技提供的便利却让人们开始活得越来越“懒”。如今的90后乃至00后们，几乎都患有同一种病——“懒癌”而且大多自称晚期，由此也产生了所谓“佛系青年”和“肥宅”等等一些列衍生词汇及其文化。

不过在这个足不出户只要一个手机就能拥有“全世界”的今天，“懒”的确已经成为了90后们的生活状态，而其催生的懒人经济也可谓如日中天。

乘着“懒人经济”的东风，网购平台、外卖平台、跑腿业务、懒人智能代步工具、小家电，以及各大O2O平台等等都在润物细无声般的全面入侵我们的生活，并由此崛起了几大巨头。网购平台就不说了，光就外卖而言，根据《2017中国外卖研究报告》显示，截止2017年，我国在线外卖市场规模已经达到了2046亿元人民币，在线订餐用户规模达3亿人。尤其是在年轻群体中，外卖已经成为最主要的日常开支之一。

而随着人工智能的进一步发展也正在为“懒人经济”助力，如何让大家更“懒”的生活，已经成为很众多商家未来的主攻研究方向。

**#**二次元#

而提到宅就不得不提与它有着强联系性的，90后流行文化——二次元文化。“二次元”一词来源于日本，“次元”在日语中是“维度”的意思，现在大多是指ACGN文化，即动画（animation）、漫画（comic）、电子游戏（game）和轻小说（novel）。

在大部分90后的童年记忆里，没有喜洋洋和光头强，更多的是电视台里播放的日本动画片，而深埋在90后回忆里的“二次元种子”随着互联网对时间空间的打破，逐渐生根发芽并渗透到90后们的日常生活中来。

而随着90后们的成年长大，曾经他们热衷的小众文化，开始走上主流舞台。得益于二次元文化崛起的B站，今年三月在美国纳斯达克上市，收获了世界的目光。根据B站的招股书显示，其用户群体八成以上，是出生于90年-09年的90后。

据前瞻产业研究院发布的《文化产业发展前景预测与产业链投资机会分析报告》统计数据显示，2017年我国二次元用户规模达到了2.5亿人，其中核心二次元用户超过8000万人，且人数呈逐年递增趋势。

近年来背靠BTA三大巨头的爱奇艺视频、腾讯视频，优酷视频都纷纷加大了对动漫产业的投入，快看漫画、有妖气、M站等带有“二次元属性”的项目都成为了资本的宠儿，二次元游戏也成为了网易看重的蛋糕，如今的二次元市场已经拥有让人无法忽视的消费空间，成为了实实在在的红海。

**#**旅行#

“生活不止眼前的苟且，还有诗和远方。”“一场所走就走的旅行。”“世界那么大，我想去看看。”等等这样的话都蹭刷爆过我们的微博和朋友圈。

出生于新时代的90后是浪漫主义，也是情怀主义。对比勤劳的70后，务实的80后，90后们更喜欢享受也更懂享受，其中旅游则是最受90后们追崇的享受类产品之一，而这从近年来大热的旅行综艺中就可窥一斑，有数据显示旅游支出在90后消费总支出中的比重也呈逐年上涨趋势。

根据携程在2018年初发布的《2017年国民旅游度假账单》显示，90后消费者已经取代了70后甚至80后，成为年度人均消费最高的人群，人均高达3478元。其中在旅游出行方式的选择上，87.3% 的90后都偏爱自由行，这个比例甚至已经超过了欧美等发达国家。 

近年来在互联网+旅游的趋势发展下，也催生了一大批新生风口，随着90后们收入的稳固提升，对于旅游的消费需求只会更高，在可预见的未来5-10年，互联网+旅游产业的发展实力依旧不容小觑。

文 |小谦，小谦笔记（http://xiaoqianbiji.com/）创始人，互联网观察员，数十家科技媒体专栏作者，微信请联系net1996，转载请注明版权