别宅在“朋友圈”了，快来看下国庆钱都花哪了_风闻

虎嗅华东报道

作者 | 刘姗姗

眨眼间，十一国庆黄金周就过了，不知你是在“朋友圈”宅着过，还是在外地挤着过？不管在哪过，现在可以摸下你的钱包了，它瘪了多少？

正当我们还在摸着头回想，这钱都花了？那些“吃喝玩乐”的平台（商家）除了开心地把票子数，也在今天先后开始了“数据秀”——国庆黄金周，消费者的钱都这么花。

撇开PR成分，我们把政府官方宏观数据与各消费平台数据综合提炼了一番，希望大家能明明白白钱花哪，同时一窥新消费的变迁趋势。

消费提质，进口商品增长迅速

商务部昨日（10月7日）发布“十一”黄金周消费数据，10月1日至7日，全国零售和餐饮企业实现销售额约1.4万亿元，日均销售额比去年同期增长9.5%。日均销售额比去年“十一”黄金周增长9.5%，增速同比降0.8%。

在商务部看来，今年黄金周商品消费升级趋势明显，各地有机食品、金银珠宝、超高清电视、智能手机、智慧家居用品、汽车等商品销售红火。根据商务部数据，陕西、云南、四川、湖北重点商贸企业销售额同比分别增长12.7%、12%、11.3%和11.1%。

其中，生活家电势头强劲。苏宁易购10月6日发布2018国庆黄金周消费大数据，大屏彩电、健康空调、洗干一体机、破壁料理机、集成烟灶等“新大件”销售火爆。

智能化产品受到消费者青睐，线上智能化、个性化、品质化产品消费趋势明显提升，2018年10月1~3号天猫平台智能机器人、翻译机器人销售额同比增长332%、361%。

进口商品消费升级也尤为明显，据天猫数据，天猫国际跨境进口商品成交同比增长100%，主要进口国包括日本、美国、韩国、澳大利亚、德国等，而主要消费城市，则是上海、北京、广州、杭州和深圳等一线和新一线城市。

进口商品的畅销与相关的政策扶持分不开，今年以来，中国已经三次主动降低进口关税，并新增北京等22个跨境电商综合试验区，进一步扩大开放。关税的降低，有利于进口商品进入国内，创造新的消费需求，也把部分境外消费留在境内，把国人的钱留在国内。

另外，在与零售息息相关的快递方面，截至10月7日17:00，今年国庆放假期间全国邮政行业揽收快递包裹超过7.9亿件，同比增长28%，投递快递包裹超过7.9亿件，同比增长29%，全行业消费者申诉量约2万件，同比下降37%。

蔬菜价格上涨，体验式餐饮受到欢迎

在餐饮方面，各地婚庆喜宴、家庭聚餐市场红火，更有酒店一天筹办20场婚礼之多，好在各地生活必需品市场供应充足、品种丰富，价格总体平稳，但蔬菜价格上涨幅度较大。

据商务部数据，分品种来看，粮食价格保持稳定，食用油价格略有波动，其中豆油价格上涨0.3%，菜籽油价格下降0.1%，花生油价格持平。肉类价格有涨有跌，其中猪肉价格下降0.1%，牛肉、羊肉价格均上涨0.6%。蔬菜价格有所上涨，30种蔬菜平均价格上涨1.3%。

中西部地区餐饮消费增速明显，陕西、江苏、湖北重点监测餐饮企业营业收入同比分别增长13.2%、12.6%和12.5%。特色化餐饮生意火爆，例如北京老字号餐饮午餐翻台率在2次以上，晚餐翻台率甚至达到3次以上，一些企业营业额增长超过10%。

此外新零售的消费增长趋势明显，网上订餐、移动支付等新消费模式持续火热，一些网络订餐平台黄金周订单数同比增长50%以上。10月1日西安、杭州盒马整体客流分别达到6.9万人次、8万人次，1~3号全国销售同比增长500%。

从商务部公布的日均增速来看，今年黄金周的消费增长确实放缓了，考虑社会零售总额同比增速放缓和理性消费的观念渐入人心，黄金周如此也属正常。总体来看，实物消费趋于多元化，并且生鲜消费持续增长，特色商品、餐饮受到消费者喜爱。

国庆档电影票房“沦陷”

除实物消费外，服务消费也是亮点纷呈。旅游、看电影、观演出、逛博物馆、泡图书馆等过节方式成为潮流。

国庆假期期间，《无双》以6.73亿元的票房，成为今年国庆档的票房冠军；《李茶的姑妈》以5.13亿元占据了第二位；《影》紧跟其后，累积了4.49亿元的票房。

总体上今年国庆档表现平庸，仅拿下21.39亿的战绩，票房同比下降五亿，而在国庆档映前，去年国庆档冠军开心麻花新作《李茶的姑妈》被认为是稳坐了国庆档票房冠军，不过上映后票房成绩却不如预期，上映进入第8天，票房才刚刚突破5亿。

今年国庆档的失利，反映了主流观众消费变得更加理性，而三四线城市消费的拉动力量在减弱，单靠阵容和宣发，已经不足以满足观众对内容质量的期待。

二线城市境外消费增长明显

在旅游方面，经中国旅游研究院测算，国庆七天全国共接待国内游客7.26亿人次，同比增长9.43%；实现国内旅游收入5990.8亿元，同比增长9.04%，国庆国内游客数量和收入增速均创近10年新低，也是首次降至10%以下。

今年国庆旅游数据增长降速有一些不可控原因，例如去年国庆+中秋连休8天，今年则是正常7天，同时各地积极落实重点国有景区门票降价有关要求，981个国有景区免费开放或降价措施。

出境旅游方面，途牛旅游网大数据显示，今年“十一”期间出境游热度依然高涨，选择出境游的游客人次占比为46%。现在周边境外国家和地区的旅游和支付越来越方便，数十万境外商家推出“支付宝价”以吸引中国游客。

虽然截至目前还没有较为官方的出境游统计数据，不过中信证券认为今年国庆出境旅游增长同口径来看比较景气。

二线城市境外消费表现比较亮眼。根据支付宝2018年国庆黄金周境外消费报告，福州人均境外消费同比增长70%位列全国首位，超过一线城市上海（60%）、北京（45%），杭州同比增长50%，武汉、天津、深圳、成都、重庆分别同比+30%、28%、26%、21%。

国外旅行，语言的障碍越来越小，因为智能“旅行神器”正成为流行：据天猫数据显示，国庆头3天，智能翻译机同比增长361%，扫地机器人、儿童陪伴机器人等提升生活品质的产品也同比增长332%，运动相机、降噪耳机、无人机等高端智能设备更成为国庆出游必备的神器。

 “百步青年”霸占宅居榜单

与选择假期出游的游客们不同，今年这样一批“肥宅”们引起了大家的注意。在腾讯微信团队发布《2018年国庆长假微信数据报告》中显示，在国庆假期期间共有2100万微信用户在任意一天微信步数少于100步。

在这之中，80后、90后占比高达56%，这些被微信团队称之为“百步青年”的用户们在全国范围内有1200万人选择假期宅。而宅人最多的桂冠则被广东省摘得，江苏、山东、浙江等省份也紧随其后。

另外，途牛网《2018“十一”黄金周旅游消费报告》中也显示，26-35岁年龄段客人是今年国庆假期出游主力军，占比高达39%，其次为36-45岁的游客，占比为24%。与此同时，26岁以下的年轻游客出游比例较其他时间段有所下降。

为什么越来越多的年轻人在一年一度的小长假里选择宅在家里呢？拥挤的高速、车站；人头攒动的旅游景点似乎给了我们答案。漫长的旅途与相对较差的旅游体验，使越来越注重享受的年轻人们多了份理性，错开旅游高峰才是明智之举。

加之现在游客们旅游的目的并不像之前那么纯粹了，感受风景、体验文化、享受美食、放松心情等最初的旅游目的在旅游体验中越来越弱化。取而代之的是拍照、上传社交平台、秀定位，为了在最短的时间内游玩更多的景区，匆匆的从一个景点赶往下一个景点，而这样的旅游过程根本谈不上放松，反而给身体增添了疲惫。

 另外，虽然此次黄金周很大一部分景区选择免费开放或降价进行游客引流，但同时也伴随着旅游产品价格的水涨船高，越来越高的旅游报价也使这些初入社会，经济基础薄弱的年轻人们望而却步。

综合以上的因素，才会有这么多的年轻人不约而同的宅在家，或许对于年轻人来说慢节奏生活才是最好的放松，而且“肥宅”并不意味着懈怠，在这七天里，微信读书所有用户的总阅读量达到1987万小时，其中读书读书时间最长的用户达到了日均12小时。他们似乎找到了更适合自己的放松方式。

如今内需早已成为拉动中国经济增长的决定性力量，实物消费升级，服务消费规模扩大的消费趋势也日渐显现。但十一黄金周消费增速放缓并不意味着消费降级，在这之中体现更多的则是更加理性和新颖的消费观念。

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