奢侈品圈大变天？你的范思哲以后要叫MK了_风闻

传了好久的这件事情终于在北京时间昨天夜里有了尘埃落定的消息：范思哲终于以20亿美元的价格卖给Michael Kors。

根据彭博的报道，收购完成后，现在拥有范思哲品牌80%股份的范思哲家族将继续在公司中发挥作用。

           

目前范思哲的灵魂人物Donatella Versace

有意思的是，完成这项交易之后，Micheal Kors把自己的公司正式改名叫做Capri Holdings，把Michael Kors这个旗舰品牌的名字隐藏了起来。

我还挺好奇他们为什么叫这个名字的，因为熟悉意大利的人都知道，Capri其实是一

个意大利一个非常美丽的岛屿，是当地人的度假胜地：

           

这个举动是不是看起来挺熟悉的？

没错，去年Coach把Kate Spade收购了之后，同样把自己的公司名字改了，把Coach隐藏了起来，把公司名字改成了Tapestry。

这意味着，MK和Coach这两大来自美国的轻奢品牌，已经不再只是品牌层面的对抗了，他们都收了不少牌子，他们开始以集团姿态对抗，他们甚至开头挑战欧洲巨头LV的母公司LVMH和GUCCI的母公司Kering。

MK刚刚收购了范思哲，而去年，他们还收购了非常好穿的鞋履牌子Jimmy Choo。

           

而Coach呢？在去年7月收购了同样是轻奢品牌的Kate Spade，也就是今年早些时候创始人在家自缢的那个牌子。

           

同样别忘了，Coach 2015年的时候，还收购了鞋履牌子stuart weitzman。

           

这么一看，MK的收购轨迹简直跟Coach如出一辙，现在两家又站在了同一条竞争线上。

“我们正在创建一个全球奢侈品集团，我们的目标是在全球奢侈品行业成为行业领袖。” Michael Kors集团CEO John D. Idol去年接受《女装日报》采访时表示。

不过投资者对MK收购范思哲好像不太看好，在收购消息公布后，Michael Kors周一大跌了8.23%。

撇除MK自己的现状，其实跟范思哲目前的发展状况也很有关系。

范思哲这几年的发展一般。去年净利润不到1500万欧元，而前一年的净亏损为790万欧元。

很多人评价说，范思哲太低调了，范思哲的产品线不对——都说皮具最好卖，他们家却以服装见长，等等。

还有评价说，范思哲的风格太文艺复兴路线了，也不契合现在年轻人的需求了。

           

其实这些说法都没有错，不过范思哲也有在转变——虽然骨子里，他们肯定还是奉行欧洲奢侈品传统的那一套——比如他们前几年推出的包款，虽然谈不上成为爆款，但还是不少IT达人在背，我自己也入手过一个：

           

他们甚至还请过Kaia Crawford，就是我们介绍的才18岁的小超模来拍广告，也是贴近年轻人的做法了：

           

但范思哲背后的投资者黑石可能等不了他们久，他们当初投资范思哲的目的，是希望这个牌子上市的。但好死不死，IPO市场一直不太景气，而且这两年西方的投资者都不太看好奢侈品市场，IPO就那么黄了。

IPO黄了，对黑石这样的投资者来说，最好的出路就是溢价把范思哲卖了，也就是大家现在看到的结果了。

虽然可能对很多有欧洲奢侈品牌情结的人来说，觉得还挺可惜，毕竟范思哲的家人也还在，他们最清楚这个牌子最重要的核心是什么，精神是什么，价值是什么……现在卖给MK，多少是会改变的。

但是从另一层面来说，MK毕竟从商业上而言，是一个很成功的品牌，他们也非常知道，怎么样在现在的消费环境下，把范思哲从经营泥潭里拖出来。他们比范思哲家族的人，更懂现在的年轻人。这么一来，范思哲这个牌子，也会被更多人留意到，也会存活得更长。

这么说起来，还有点期待，你呢？

（本文来源：企鹅号“fashion采访手记”）

补充一点内容：

MK虽然是轻奢品牌，且公司的首席创意总监迈可•寇斯在高端时尚领域有过多年经验，但他的同名品牌现在最出名的是售价不到500美元的手袋。相反，范思哲的手袋起价1500美元，且范思哲现成的服装系列的设计奢华，如印有豹纹的天鹅绒连衣裙，售价接近2500美元。

此次并购也将使迈可•寇斯成为首批进军欧洲精英品牌的美国公司之一。