危机中的转折，中国游戏业该如何自救_风闻

关注游戏行业的朋友们最近关切最多的肯定是前日8部门联合印发的《综合防控儿童青少年近视实施方案》里面关于游戏数量控制的论述：

 “实施网络游戏总量调控，控制新增网络游戏上网运营数量，探索符合国情的适龄提示制度，采取措施限制未成年人使用时间。”

短短几十个字在业内及玩家群体里引起了轩然大波，一时间“大清亡了”的论调不绝于耳，各种各样的分析解读层出不穷，从经济层面解读到政治层面，传递给读者的更多是对政策的不满和对行业的悲观，而在这变革的时刻，行业自发的反思才能真正解救危在旦夕的游戏业。我的思考只是一家之言，可能引起很多人的不适，但无论如何，请在开喷之前冷静一下，也许这篇文章里还有值得你玩味的一丝营养。

一、依靠商业模式创新的“弯道超车”

中国互联网行业在近些年取得了举世瞩目的成就，无论是阿里巴巴、腾讯这样的企业，还是共享单车和移动支付这样的互联网创新，走出国门也有响当当的“牌面”，成了中国高新技术产业的名片。但今年一场中美之间的芯片战让国人惊醒，我们引以为豪的科技企业，实际上是建立在他人科技创新基础上的应用创新和商业模式创新。当然，中国作为后进国家，在基础科学领域一时间难以超越守成大国，只有通过应用创新扩大自身规模才能培育出基础科学创新的土壤，最后实现弯道超车，这个理论本身没错，只是企业一旦在商业创新上尝到甜头，是不会有动力去搞投入大产出小的基础科学的，看看我们的互联网企业已经到了如此大的规模，可在科学领域与国外巨头之间仍有巨大差距。

之所以从互联网行业切入，是因为中国大型游戏公司的母体实际上都是互联网公司，游戏只是他的一个业务而已，因此他们的基因里也有唯商业模式创新的部分，而从他们的体量和影响力看，实际上中国游戏业的大部分都传染了唯商业模式创新的怪病，而忽视了对于科学和艺术的追求。因此，我们有了中国特供版网络游戏，以及这两年突然出现的一大批山寨手游，垃圾页游等等。

这些本质上就是商业模式的一种创新，通过游戏机制的巧妙设计，实现赚钱目的，而这种游戏机制的创新是建立在玩家的成瘾性，而非游戏本身的游戏性上。整个游戏的立项之初考虑的首要问题是哪里能够设置成瘾要素，哪里能够鼓励玩家充值，氪金等等，而玩家群体对这种恶行没有有效的抵制和传达不满情绪，让这种行为变得肆无忌惮。今年国外玩家对氪金的深恶痛绝引起了整个行业的批判，无论媒体还是业内人士都在批判这种竭泽而渔的商业模式，特别是通过EA星战前线事件的引爆，短短时间内让氪金这种商业模式遭受了一致抵制，这种来自玩家和媒体的正向反馈促使国外游戏设计者在对待氪金问题上有了根本性的好转，而这种来自自上而下的反馈以及业内人士的反思，在国内是欠缺的，因为在国内游戏业里，游戏本身是要服务于商业模式的。

短短几年时间，中国游戏行业的规模和赚钱能力都大大超过了国外同行，但却在游戏类型和游戏技术方面没有丝毫贡献，这也算是一种弯道超车，只是走向了弯路。

二、企业普遍缺乏必要的社会责任

各行各业的发展都离不开社会的发展，如果不是中国这些年的经济发展，也不会带动国内游戏业的“繁荣”，而无论什么行业，都要对社会有所责任，而不是只强调自己赚钱的责任，把社会责任推给政府和家长。这一观点长期被玩家群体所忽视，但近期的“滴滴杀人”事件则更加有力的证明了这一点。

我们在讨论游戏毒害下一代的时候，更多的是拿自己作为例子，即自己小时候也沉迷游戏，现在长大了也没有对社会有什么危害，这种设身处地的情怀值得肯定，但却忽略了在这个拥有14亿人口大国讨论所有问题必须有普遍适用性这一点。如果你走向基层，游戏所呈现的面孔绝对不是现在这番景象。基层教育在所谓素质教育和减负的压力下，水平直线下降，从业者缺乏主动性，（笔者小时候在基层学校学习过，那时候老师很有责任感，为了提高学生成绩，主动增加补课时间，基层学校为了赶上城市学校，在小学就加入了晚自习，用增加学习时间弥补教学水平，这种主观积极的态度是现今基层教育所缺乏的）教育的目的已经从教书育人，培养人才转变成大孩子的托儿所，看着你，别捣乱，别影响上进孩子学习就行，至于教育，打不得，骂不得，下午2点上课，3点半放学，大把的自由时间成为了孩子们游戏的最佳条件。基层孩子在缺乏学校管教，而家长又缺乏眼界，资讯缺乏筛选和深度的情况下，接触的更多的是“草莽游戏文化”，这个庞大的群体是很多游戏从业者眼中没有开垦的良田，于是游戏业的跑马圈地开始了，更多游戏有针对性的去迎合了这种文化的肆虐，这也是玩家吐槽中国游戏土味十足的原因，因为它本身就不是为你开发的。基层教育的扭曲和游戏的成瘾性使得很多孩子天生就缺乏了与城市孩子竞争的土壤。而农村孩子家长对教育和游戏的认识水平也限制了正确对待游戏的可能性。在孩子、家长、老师和游戏企业这四个当事方对待游戏都普遍缺失必要的社会责任时，如果政府再不介入，后果难以想象。当然政府介入时一刀切的手段也缺乏必要的论证，更多的是为了迎合社会对游戏的忧虑，这个也值得政策制定者们思考。

三、政策在游戏产业化上的左右摇摆

游戏产业能够输出文化，增加就业，创造收入等等这些优点，我相信政府肯定都是明晰的，无论各个大学开展的游戏专业人才培养，以及政府设立各种奖项，游戏动漫产业园，各种游戏展会等等政策以及国内游戏公司林立、专业的报刊杂志、网站等媒体的涌现，都能够看出政府对待游戏产业化的积极态度，但中国游戏自始至终没有诞生能够拿得出手的游戏来证明自己的水平，只是庞大的产值在全球游戏业刷了波存在感。一面是庞大的经济利益，一面是社会责任的普遍关切，政策只能左右摇摆，一边搞主机禁令，一边发展国内网游，这种自相矛盾的政策也突显了政策制定者的为难。

在这方面中国电影行业就要争气的多了，电影行业虽然现在气氛也很不好，拜金主义横行，但这个行业还是有一批认真做事的人的，这批人还不同于国内游戏业那一批独立游戏开发者人微言轻，他们在行业内有着十足的影响力，张艺谋、冯小刚、徐克、林超贤等等在强调自己作品商业性的时候并没有放弃对艺术性的追求，于是中国每年总有那么几部拿得出手的电影，有的是商业性好，有的是艺术性好，也有商业性和艺术性俱佳的作品，这些优秀作品构成了电影行业进步的主流，也使得中国电影行业爆炸式发展的时候，并没有像游戏业那样只有产值的增加而没有拿得出手的作品。

之所以拿电影行业作例子是因为中国的电影行业和游戏行业差不多，在这个要追求艺术和创造的领域，资本属性都占据了主导，政策也一定程度左右了行业的发展，只是电影行业还有一批人在坚持自我，而游戏行业却集体堕落。当领导人能够领着成龙去出访宣传中国电影的时候，当全体中国人为张艺谋的奥运开幕式骄傲的时候，当波兰总统能够拿巫师当国礼送人的时候，当2004年法国总统希拉克去上海育碧体验《细胞分裂》的时候，当安倍晋三在里约扮演马里奥的时候，中国游戏业为这个国家的门面又做了什么贡献？当那么多电影从业者能够走进人民大会堂开会的时候，游戏从业者又为政策制定做了什么努力？

一说到游戏产业化，很多媒体都提到韩国政府对网游和电竞的支持，中国不是没有做过努力，而是一直在努力，越来越多的电竞赛事落户国内，甚至出现了大学里的电竞专业和所谓的电竞城，虽然这些东西的噱头大于实际意义，但其本身的指标性还是值得肯定的，但多年来，引进一个火爆一个的现象（现在成了火爆一个收购一个）让商业挂帅的游戏业一度漠视了自研的重要性，我们的游戏行业一直鲜有优秀的本土作品输出，不禁令人叹息。这种杀鸡取卵的商业模式给游戏贴上了“毒品、坑钱”的标签，也难怪在亚运金牌面前，媒体也只能偷偷摸摸的表达喜悦。

四、战狼2

起这样一个标题，是因为我太希望中国游戏业也能出一个像战狼2这样的作品来证明自己了。在我看来战狼2的最大意义是真正做到了雅俗共赏，上到专家学者、新闻媒体、城市精英，下到普通百姓，无论男女老少都对这部电影赞赏有加，不光城市的影院爆满，常年沉寂的乡镇影院也获得了生机，体现出了价值，让它取得了有史以来的最高票房，也让一直被垃圾国产片祸害的国产电影口碑有了新的标杆，从那时起，观众、媒体与制作者们开始对国产商业电影有了新的期待和要求，这之后有了《空天猎》，有了《红海行动》，之后也会有更多优秀商业电影出现，而在大家讨论和喜爱战狼2的时候，也顺带反思了垃圾电影对国产电影的伤害，于是之后的《捉妖记2》偷票房被口诛笔伐，《阿修罗》草草收场，《爱情公寓》被普遍批判，《爵迹2》似乎真的要绝迹。一部电影带动了整个行业的进步，对国产电影的思考增多也带动了政策的变化，从演员限薪到最近的视频网站去唯流量论，都是行业追求进步的体现，之后的这些虽然与战狼2关系不大，但至少从战狼2开始，我们看到了中国电影人想要做好，想要进步的努力，而这正是中国游戏急需的。

五、说在最后

说起国产游戏业，总是千头万绪，你很难抓住一个点开始认真思考，这里面有太多人的因素，文化的因素，市场的因素和政策的因素，而在这多方撕扯中也确实有一部分人在认真做事，认真思考，只是这种思考非常无力，中国游戏被抵在头上的盈利要求逼着走向了低质化、山寨化和成瘾化，被人们贴上了“毒品，坑钱”的标签。也许中国游戏业也应该从中国电影行业吸取一些经验，从行业内出发进行一些自律的改变。当演员纳税危机开始危及中国电影整个行业的时候，电影行业开始集体自救，从对演员限薪，把更多资金用在创作人员身上，到视频网站去除流量统计，把好的镜头留给更多有实力的演员身上，游戏在这危机的时刻可不可以先从抵制山寨，抵制抄袭开始呢？

游戏说到底是个商品，追求盈利无可厚非，只是太注重商业模式的创新，一味追求做出爆款企图以小博大，终究是无法持续的，唯有改变商业挂帅的模式，让创作者真正主导游戏的策划和开发，合理制定游戏盈利预期，做出优秀作品，做出明星作品，如果有一天领导人能够骄傲的拿着中国游戏当做国礼送给外国友人的时候，政策一定会改变，而这一切，中国电影做到了，中国手机做到了，中国汽车做到了，中国游戏，什么时候能做到呢？