这家北欧品牌赞助7支中国国家队，他们有着怎样的中国冰雪战略？_风闻

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即使才9月，但在我国滑雪爱好者的意识里，第一缕秋风与第一片雪花的距离已经不远了。

本月，多家冰雪户外品牌分别召开了新品发布会或媒体见面会，这些消息让生态圈意识到——北平的冬天，又近了。

文/ 吴 础怡 编辑/ 郭 阳

想到和旅游、娱乐、文化整合最好的体育项目，滑雪绝对名列三甲。

每个去滑雪的假期，一家人或三五好友整装待发，驱车前往心仪已久的雪场，一路上哼哼小曲、说说笑笑。抵达后看似全副武装，实则是放下平日里拘谨的自己，用装备搭起和冬天自然亲近的渠道。无论是单板、双板，无论是初级道、高级道，置身于雪场的你既可以是Elsa女王，也可以是临冬城的Jon Snow。

即使才9月，一周之内生态圈就已经收到多份有关滑雪装备的活动邀请。摆在面前的品牌源自不同国家，有着不同的品牌气质，但共同点也不难找，第一均以专业为凸显重点，第二均看好中国市场。

说到看好中国市场，放在哪个语境下都是毋庸置疑的大实话。打开某电商平台搜索“滑雪板”，仅平台推荐的品牌就有36个，产品推荐多达百页，在市场鱼龙混杂的表象下，不得不说滑雪装备在中国的待遇并不“寒冷”。

电商平台中关于“滑雪板”的搜索结果，可达百页

在体育的圈子里，运动装备这一角色永远不缺话题性。从李宁进入时装周；到亚运会孙杨安踏事件；再到Nike启用卡佩尼克作为封面人物；以及最近安踏公布收购始祖鸟意向，各路装备爸爸们只可能变换不同的方式来引起关注度，但安静是这辈子都不可能安静的。

而关于中国冬季体育这块冰淇淋大蛋糕，早在2015年冬奥会申办成功时，就吸引了来自世界的关注。相较大部分夏季运动来说，冬季体育的运动装备造价更高、科技要求更严格，各路英雄怎样在北京冬奥周期的第一个冬天搭戏台，决定的很可能是四年后在中国市场的江湖地位。

然而说起滑雪运动的起源，就不得不提到全球幸福指数最高的北欧。在全年雪季达两百天以上的极寒之地，早在近千年前，滑雪对于北欧人来说就像交通行走一样普遍。相较于夏季奥运会的“小透明”，北欧五国在冬奥会上的表现都各有各的光环。可以说滑雪运动置于北欧，有着近乎于武术置于中国的意义。

上个月刚刚成为中国七支冰雪国家队装备类合作伙伴的北欧运动品牌ONEWAY，就是一个源自北欧“血统纯正”的滑雪装备品牌。北京的初秋，室外还是798艺术园区的车间、室内就是穿越至北极圈内的一场特色新品发布会。

会场外还是工业风的798园区

会场内以“著名北极圈土特产”——极光为元素，置身其中不知此时为黑夜还是白昼，光影的变幻中让人隐约嗅到了广袤雪原清冽干冷的空气，加上现场模特们的入戏演出，让人有“转身就是某雪具大厅”的错愕。如此用心，不难看出ONEWAY源自北欧DNA的魅力，以及对中国热土的诚意。

作为国家队合作品牌，ONEWAY发布会当天，国家体育总局冬季运动管理中心常务副主任丁冬坦言：“当冰雪项目薄弱的时候队伍受到的关注度就低，来自企业的赞助和帮助就少。从2014年ONEWAY正式进入中国市场开始，ONEWAY就积极与国家队沟通，当很多中国人还不了解冰雪的时候、当很多企业还不了解中国冰雪的时候，ONEWAY的诚意是我们非常看重的。”

2014年，北京-张家口冬奥会还在申办过程中，彼时选择进入中国市场、彼时又看好中国国家雪队，ONEWAY对于中国市场的前瞻性不得不服。

除此之外，丁冬主任对于ONEWAY的专业性也是赞不绝口，作为危险性很高的雪上运动，最重要的问题还是要考虑运动员的安全。所以，专业性永远是雪上装备绕不开的核心基础。

值得一提的是，ONEWAY的设计师是同类型品牌中，唯一曾以运动员身份取得过世界级滑雪比赛冠军的人。滑雪冠军亲自下场做设计，在专业性要求甚高的滑雪届，不知道这算不算降维打击。

ONEWAY大中华区总经理王建智

ONEWAY大中华区总经理王建智向生态园记者透露，从进入中国市场开始就将合作对象瞄准国家队，是ONEWAY品牌源自芬兰DNA的自信。“既然我们的品牌是由专业人士设计的专业品牌，那我们来到中国就要找最专业的人群合作。”

而说起国内滑雪领域最专业的人，曾获得过2016年冬季青奥会冬季两项金牌的现役国家队队员孟繁棋、朱朕宇当仁不让。而作为被ONEWAY品牌量身服务的对象，两位运动员坦言：专业的装备更懂运动员需要什么。

离开赛场的风雪考验，朱朕宇、孟繁棋俊美时尚的形象更加突显

“从服饰的角度看，ONEWAY的衣服很时尚，无论是比赛服、训练服还是日常服饰，穿着具有浓浓北欧时尚感的ONEWAY很容易提升自信。除此之外，装备的设计更凸显ONEWAY的细心与专业，为训练和比赛减少很多需要我们顾虑的问题。”

除了运动本身的年轻气质，滑雪在文化领域中始终坚持着对前沿热点的专一。滑雪有一种魅力，它与任何一个年代中的时尚新宠搭配，都没有违和感。在说唱正热的当下，嘻哈文化的热血态度也能与滑雪服饰的张扬魅力配出CP感。

著名说唱歌手孔令奇演唱其为ONEWAY创作的新曲《执爱》

即使才9月，ONEWAY眼下已经在与滑雪团体合作，计划筹备今年别开生面的“开板趴”，让向往雪季的人们一起摩拳擦板。此外，2019年将是“中芬文化交流年”，ONEWAY作为芬兰的运动品牌，愿义不容辞在交流年中充当体育部分的“芬兰代言人”。

如果在1996年，普通游客想满足滑雪的愿望只能北上至黑龙江的亚布力。而22年后，全国拥有滑雪场的省级行政区已达21个，共有雪场两百余家，关于滑雪产生的赛事、娱乐和消费更是伴随冬奥会的临近，呈爬坡式增长。

不同于一些运动在国内的影响力是来自金牌效应的自上而下，滑雪这项源于北欧但受全世界喜爱的刺激游戏，从来都不担心自己的路人缘会变差。

即使才9月，但冬季项目的一切已经整装待发，从观赏赛事到亲临冰场、雪场，北京每一个临近2022年的冬天都值得全世界关注，生态圈也将聚焦冰天雪地，网罗冬季里的每一丝新鲜生机。

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