耐克为何与中国篮球再续十年之约？_风闻

​

每到周末，朋友圈里都热闹非凡。这两天刷屏重点有不少，前不久超级企鹅篮球名人赛在内的一系列比赛占据了不少人的朋友圈，而周末除了蓝天之下的北马、上海滩的冰上之星，还有一件大的行业事件，与国家队的赞助权益息息相关，其实更加值得我们关注。

文 / 曹 焱

今晚，中国男篮蓝队在世预赛主场五棵松球馆迎战约旦男篮。而此前一天，耐克与中国篮球之队共创未来仪式也在五棵松篮球公园举办。

在仪式现场，耐克与中国篮球之队再一次肯定了双方未来十年的合作愿景，双方将继续密切、深入合作，共同推动中国男女篮的不断进步，为中国篮球更好的明天而努力。圈哥也在现场见证了这样一个对于中国篮球有着承前启后意义的历史性事件。

进入现场的第一个回廊，树立在架子上的球衣整齐有序的排列在中央。这是耐克为中国篮球男女篮国家队设计的六代战袍，在属于中国红灯光的照射下，更多添了一份历史感与传承的意味。

除了受邀媒体进行取景拍照，来到现场一同见证这个时刻的球迷们也簇拥上前，一件件球衣诉说的不只有中国篮球的二十年风风雨雨，还有每个家庭与篮球之间的袅袅记忆。

也对，来到五棵松的人，记忆中最敏感的地方总是不由自主的被唤醒。眼前的景色总是会与历史中的自己去匹配和重叠，而中国篮球又何尝不是如此。就在这次仪式现场不到300米的球馆之中，十年前中国男篮不可思议的从死亡小组中突出重围，女篮也成功再一次打进四强。

进入场地内，随着仪式场地内的大屏幕的播放，主持人杨健与中国男篮红队主教练李楠、中国男篮核心球员易建联、中国女篮传奇国手苗立杰这三位十年前北京奥运会篮球比赛的亲历者也一同登场。除了向过往的辉煌致敬，更多是对未来的期望。

从十年前那支中国男篮的队长，到带领中国男篮红队在亚运会上再次登顶。李楠对于自己这十年间角色的转变，也有自己的看法：“角色的转变意味着责任担当的不同。球员时代，我作为队长以及队内的老队员，更多的需要考虑如何在场上场下去带动其他队友们，去拼命赢下比赛。现在作为教练，带领更大的团队，面对更困难的任务，有更多的地方需要我去思考，关于整体，关于成长，关于未来。”

而已过而立之年的易建联，则是当年那支男篮队中唯一现在还活跃在球场之上的队员。从当年的年轻球员到现在球队中的老大哥和领袖，无论是2008年小组赛八强出线生死战中，一记中投完成准绝杀多的定格瞬间。还是三年前在长沙亚锦赛小组赛面对老对手韩国队时，拿下20分11板带领球队完成了大逆转的经典一刻。阿联一次又一次用球场上的表现，助力中国篮球不断前行。

2015年10月2日，在与伊朗的比赛中，易建联单手骑扣

放眼未来，易建联则希望队内的年轻球员可以做到更好：“亚运会冠军不是终点，只是一个开始。我们的目标应当更加远大，不仅仅是一个亚洲冠军。”

而对于即将到来的女篮世界杯，中国女篮传奇国手苗立杰除了祝福和期待，她还给年轻球员做出一个表率：“篮球是个团队项目。有些时候必然会需要抛弃自己的利益，服从于集体，这样才会打造出更加有战斗力的团队。”

而作为前辈们希望和梦想的承载着，新生代球员的代表，在亚运会男篮比赛中有着出色表现的中国男篮红队队员赵睿也来到现场，分享了自己在过去十年里的成长，还谈到了未来自己希望在国家队能帮助球队获得更好的成绩，而究其本身，赵睿得以入选国家队，除了自身的努力，还有一部分原因是因为“双国家队”带来的国家队人才选拔方式上的变化。

对于国家队取得的成绩，姚明也有自己的感悟：“大家的期待就是我的期待。我始终相信，任何事物的发展都是以波浪形前进的，有高峰就会有低谷。中国篮球现在正处于爬坡上升期，在一步步的往上走。我们能做的，就是去做好自己能做的一切，相信自己，相信我们正在往好的方向发展。”

除了到场的嘉宾和媒体之外，百余名中国篮球的支持者也身着红色上衣，在现场灯光的共同作用下，将属于中国篮球的红色复刻在了现场。在今年的雅加达亚运会上，中国篮球队获得全部4个项目的冠军，新生代球员敢打敢拼的精神也再一次让所有关注中国篮球的人感到欣慰。

同时，今年也是耐克与中国男女篮国家队携手走过的第二十二年，伴随着中国篮球一步步的发展和成长，双方在今天也再一次肯定了未来十年的合作愿景。

最后，在到场所有人的共同见证下，中国篮协秘书长白喜林和耐克大中华区体育市场资深总监胡冰互赠礼品，也标志着未来双方合作的时间将以二十二年为基准，更长远的走下去。

其实，如今这个时间点也显得尤为关键。毕竟，这件事情的另外一个重要意义是，在Team China（中国之队）的方案出炉之后，有关国家队与赞助商权益的问题突然变得敏感起来。

据悉，方案表示，在未来，以“中国国家队代表队”名义，10-15个品类需要统一进行市场开发——乳制品及相关食品、互联网服务、银行、通讯设备及服务、航空、旅行社、地产、酒店、汽车、饮用水饮料、保险、电器、日化用品、营养保健品，而部分类别也需要重新赎买并再度按奥运周期竞标。

据圈哥所知，有不少此前赞助单一国家队的品牌，都在重新评估是否要进一步加码国家队相关的品类赞助，可能更高的成本与目前并不明朗的赞助效果，是各方正在考虑的关键点。

当然，值得注意的是，大家最为关注的运动装备品类并不在此列。这也是耐克在牵手中国足球国家队之后，可以进一步加码篮球的原因所在。

但即便如此，在这样的时间点上，考虑到中国男女篮国家队的出色战绩，以及姚明出任篮协主席后有保障的成绩和商业价值，耐克在回顾了此前的多年合作之后，也毫不犹豫的开启了后续10年的合作，也体现了对于Team China体系下中国男女篮国家队的信心，这对于正在观望的其他赞助商而言，可能有一定的借鉴意义。

假想图

而从中国篮球这一层面来讲，接受和选择与耐克的合作，原因不只在于表面上简单的赞助数字。究其根本，耐克公司的确对中国篮球的发展投入和帮助了许多，在实现自己品牌目标的同时，也着实帮助中国的青少年篮球水平的提升做出了努力。

从1996年开始，易建联、王哲林、周琦等12位中国年轻球员先后前往美国参加耐克篮球峰会（Nike Hoop Summit）；耐克也会每年邀请世界顶尖篮球运动员来到中国，勒布朗·詹姆斯（LeBron James）和凯里·欧文（Kyrie Irving）等运动员都曾经探访过中国篮协青年特训队的训练，亲身指导队员训练和比赛，通过他们的故事和精神积极影响更多青少年参与篮球运动。

而1998年开启的耐克高中联赛更是成为一代又一代中学生的梦想和青春记忆，“一生只有一次耐高”的口号也激励着无数中国青少年在追逐梦想的道路上不断前行。

这种合作方式产生的最大效应便是人们已经将耐克与中国高中校园篮球结合到了一起。提及校园篮球赛，人们往往第一个想到的便是耐高。这种效应是简单的广告所难以达到的效果。

显然，耐克的篮球文化已经融入到了篮球在中国的基底中去。伴随着中国校园篮球的发展，耐克从中获得的品牌加成自然摆在那里。持续二十二年的投入，广阔且美好的发展前景加之持续正面的品牌加成，自然让耐克希望与中国篮球将这份合作长远的保持下去，像姚明所说的那样“在一步步地往上走”。

从1996到2008，到今天的2018，再到未来的2028，耐克与中国篮球还会持续并肩前行，继续向上攀登。