古典媒体老师看“趣头条”，好比六大门派围攻光明顶_风闻

本文首发于微信公众号“金融圈女神经”（id：quji7788）

六大门派围攻光明顶，张无忌力挽狂澜当上教主，是《倚天屠龙记》最惊心动魄的一场戏。

明教行事诡秘，在少林、武当、峨眉等名门正派的眼中，无异于邪端。最恐怖的是，明教颇有实力，四大护法紫白金青，又是中原武林任何门派远远不能望其项背的。

这种感觉，就好像如此传统媒体看待今日头条和趣头条是一样的。

9月14日，趣头条的IPO，震惊四座。这家2016年6月始上线的资讯类App，市值已高达46亿美元，逼近新浪，是搜狐的六倍。

首日开盘，一骑绝尘，股价一度飙升至191.29%。一日之内，五次熔断，最后以涨幅128%收盘。

“假资讯泛滥的平台坐拥数十亿乃至数百亿美金的估值；而最好的新闻内容生产者的估值也不过前者的百分之一。”我的朋友徐凯律师说。

的确是很无奈的事情。

“资讯界的拼多多”

事实上，趣头条与拼多多、快手是一个世界的。

三者的崛起，是移动手机在中国农村及五六线城市渗透的结果，曾经被忽视的农村妇女和小镇青年的真实需求。传统城市里最高大上的，像知乎，根本就是他们审美范围之外的。

精英层嗤之以鼻，吊丝甘之如饴。

趣头条App长这样，八卦、养生、搞笑甚至广场舞内容占据大半江山。

趣头条的招股说明书写道，截至2018年8月，累计装机量达1.54亿，月活跃用户接近4880万，平均日活跃用户接近1710万，人均浏览时间约为55.6分钟，日活用户渗透率达到4.16%。

仅次于今日头条。

趣头条的绝杀技

资讯聚合移动端有非常之多，像今日头条、腾讯天天快报、一点资讯、网易新闻客户端等等，巨头林立。

趣头条能够杀出重围，靠的是深谙人性。

趣头条上，登陆、签到、阅读、评论、邀请、抽奖、做任务，有一百种花式网赚的套路。**最绝杀的是“收徒”，**我的邀请码在下图，受邀者的金币我可以分红。这种传销式的机制，导致用户“裂变式增长”。

趣头条收入排行榜上的第一名，好友数量近6万人，总收入19万。厉害了，这位大哥！

趣头条公关杨青山写道：“趣头条内容低劣，但是有多少底层人群，他们的时间不值钱，对几块、十几块零钱又特别敏感，只要没门槛没难度可以获得一些小恩小惠，就能付出极大的时间和精力。”

趣头条2017年4月开始商业化。2018年上半年营收7.178亿元，同比增幅570%，其中93%是广告收入。

趣头条仍在疯狂的烧钱获客，2018年上半年调整后的净亏损3.29亿元，二季度亏损较一季度有所收窄。2017年亏损0.95亿元。

按照@并购汪的测算，当一个用户在趣头条上阅读50-60分钟，可以赚取2000多枚虚拟币(约0.22元)，为平台创造了0.43元的广告收入。

六大门派VS光明顶

我的朋友徐凯律师，发了一篇战斗檄文《趣头条，200颗子弹送给你》。他即将在北京互联网法院起诉趣头条，因为趣头条冒用新闻机构名义开设账户，“搬运”了数百篇新闻作品。

然而，即便诉讼赢了，新媒体也大局已定。

目前，媒体间盛行的内容互换协议，将原创内容以极其廉价的价格打包出售。所谓“著作权”，对于今日头条、趣头条们，不过是一点钱就可以轻易解决的问题。

更何况，趣头条主要的内容产出是PGC，超过23万家自媒体入驻平台。

而另外一个次元里，古典媒体老师的薪酬近15年没有涨过，因为传统媒体的营收只退不进，近年更是断崖式滑落。

(坚持新闻理想的)“他们看起来跟傻子似的。反正我觉得挺傻的。” 徐凯这句话又心酸又无奈的味道，我看哭了。

作为其中的一员，我想的更多的是反思。

我在业内听过一件事情，在一场曾经专门为某头部媒体而举办的技术研讨会上，邀请了各家新媒体的大拿来分享经验。然而，该媒体出席的几乎全部是技术部门，内容部门无一人出席。

有可能，内容部门认为这根本不重要。

对于新闻或者资讯而言，**内容早已不是唯一的标尺。**重内容而轻技术，是传统媒体的通病。

如今，新闻不再仅仅是一篇篇独家或者特稿，还有可能是一个产品、一个工具、一个平台、甚至一种获客方式。

当传统媒体依然沾沾自喜于信源、资源时，程序员的内心独白是：如何颠覆旧有行业。

浩浩汤汤的移动互联大时代里，媒体的商业模式在被重新定义。

当然，就像**“义乌制造”永远不可能替代“爱马仕”**一样，总有那么一块高端的读者市场，是技术永远无法取代的。

我们能做的，不过是：尊重新闻理想，也尊重商业。

（完）