《英雄联盟》走过7周年，线下生意会是电竞产业的下半场吗？_风闻

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如果不是7周年庆典活动，许多不了解的人们或许还没意识到，这款从2011年9月22日开始，已经走过了七个年头。

在这段漫长的陪伴中，或许很多“开黑”的朋友已不在身边，但关于游戏的赛事还依然在玩家们讨论的话题中，这是电竞赋予了游戏的新价值。

文/ 刘 金涛 编辑/ 吴 础怡

与此同时，作为游戏最为热闹舞台，庆典活动是最传统却有效的方式，而伴随着电竞能量的释放，竞技赛事创造出了更多的“娱乐”内容，让玩家们沉浸其中。

七周年庆典便是如此。这是LPL自去年春季赛总决赛之后，第二次来到南京。为期4天的活动中包括了明星主播、开场秀表演，还有LPL夏季赛总决赛和S8选拔赛这样的重头戏。在举世瞩目的S8开赛前，这场电竞与娱乐的盛典再一次唤醒了国内玩家的凝聚力。

粉丝让现场座无虚席（来源：英雄联盟官方）

玩游戏与看电竞的美妙结合，在近几年被看作是电竞游戏依旧火热的原因之一，在对抗游戏寿命的问题上，电竞无疑是有力的方式，而伴随着电竞观赛的进步，如今我们能够感受到电竞所带来的冲击力和观赏性，正伴随着观赛体验的演变而不断升级。

也因此，观赛所带来的粉丝经济市场得到了充足的培育。从8月21日的SNG对阵BLG的比赛开始，本赛季的观赛页面中会显示“LOL互动观赛系统”这样一个新功能。

官方对互动观赛系统的展示

据了解，与此前战队投票、胜负竞猜这类免费的互动手法不同，这次上线的互动观赛系统则需要粉丝购买相关的投票资格，为自己喜欢的选手和战队投票后，观众便可以看到特殊的道具显示，这虽然不会影响场上选手的竞技道具，但特殊加成确实让粉丝爱不释手。

可以说，这类操作在综艺节目中并不算新鲜，无论是去年大热的《中国有嘻哈》，还是诞生了可以登上7周年庆典的火箭少女的《创造101》，能否玩转粉丝经济已经成为娱乐行业的一大商业模式。如今电竞也乘上这股风潮，在拓展商业版图的同时，实际上也逐渐在改变和影响着LPL构筑的英雄联盟电竞圈。

实际上，电竞仪式感最早出现在李晓峰时代的鼠标垫上

围绕粉丝的商业拓展绝不仅限于线上，除了观赛投票，周边产品也逐渐成为腾讯互娱所看重的一部分，“我们真正的把这个游戏的IP和电竞的IP呈现给玩家，会得到玩家的认可和共鸣，”七周年进行期间，腾讯互娱英雄联盟中国创新产品负责人夏丹这样表达对周边产品的看法。

的确，玩家喜欢、消费者愿意消费的便是商业的方向。“我们会做很多符合大家需求，也很接地气的产品，”夏丹表示，时尚、电竞寓意和功能性是未来主要看重的三个方面。

在2017年9月份，《英雄联盟》推出了268元的纪念款中秋节冰淇淋月饼且限量15000盒，在20天内全国售罄。可见粉丝的消费能力和玩家们对于周边产品的热衷程度。而到了如今的7周年庆典上，吊坠、手链、服装和手办等诸多产品也来到了观众视线里。

七夕节期间，《英雄联盟》发布了限量版的霞洛首饰

可以说，相比较传统体育中的明星，会被大品牌签约的原因不仅在于曝光度，明星的带货能力依然是金主们看重的核心之一，那么对于在中国扎根多年的《英雄联盟》的游戏IP和战队选手来说，是否也具备了这样的影响力？

这其中，我们不禁要说到粉丝消费能力的问题。以我们熟知的NBA市场为例，勇士队自2015年夺冠后一直都是全球最为火热的球队之一，队内当家球星史蒂芬-库里的商业价值也因此与日俱增，在代言UA后一度帮助品牌销量拿下破纪录的成绩，成为全美仅次于NIKE的品牌，而本人的球衣销售情况也数次位于全美前列。

美媒《NBA ON COURT》盘点过去一年NBA球星的球鞋代言收入排行榜

当然，我们也不能简单的将球迷氛围和经济水平放在一个天平下去衡量，相比较传统体育全年龄段的影响力，电竞在此方面的成长还需要很长的时间。但这也意味着，具备较高粉丝数和影响力的电竞市场，仍有值得挖掘的潜力。

“我们做好产品、向用户讲好故事，并且让用户接受我们的消费模式，这是一个过程，”夏丹表示，如今也在考虑如何在产品和营销模式上面，去逐渐靠拢两个层次用户，而在打开这方面的市场上，腾讯互娱的态度相对谨慎。

现场除了赛事，周边商店的也集聚了众多粉丝

与此同时，周边产品的背后并非是简单的商业模式拓展，更进一步是电竞文化和相关场景的培育。LPL本赛季有5支战队拥有主场，在这一数字的背后是对场景的构造，而伴随观赛场景出现的商业模式则有广阔的想象空间。

“我们对体验旗舰店或者产品旗舰店的想法保持开放的态度，”拳头游戏中国业务负责人林松表示，“总体而言，我认为最终形态是一个综合体的形态，是一个全方位满足玩家各种需求的地方。”

电竞综合体的讨论实际上从小镇时便开始了，此前生态圈对此也有过多层面的报道。对于电竞行业厂商时代来说，决定线下多样商业模式的不仅是市场和粉丝诉求，来自于厂商的反馈也是重要因素。

庆典上，夏丹和林松对此做了诸多说明

而有趣的一点是，无论是洲际赛还是LPL总决赛，亦或是德玛西亚杯，顶尖联赛逐渐落地国内二线城市，这样线下赛事的渗透无疑将进一步加速电竞相关产业链的落地。

本次选址上海的近邻南京，赛事也得到了当地粉丝的追捧。据生态圈记者从现场的情况来看，能够让容纳20000人的青奥体育馆上座率超过半数，而从现场粉丝、安保人员以及出租司机向的反馈来看，这一号召力显然超越了当年在此举办的2014年青奥会。

如今，《英雄联盟》国服已经度过了7年，关于许久之前游戏寿命的问题也得到了解答。站在历史的角度上看，电竞无论从商业模式还是竞技意义上都给出了清晰的答案。而当亚运会上电竞舞台闪耀出光芒时，关于电竞入亚入奥的讨论或许还将持续下去，但不可否认的是，在全世界走过了9年的《英雄联盟》和伴随这款游戏而不断进步的电竞产业，如今正在多方的推动下，书写一份跨时代的答卷。

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