从版权收割到精细运营，PP体育用自制爆款讲好足球故事_风闻

IP近年来已然成为热门词汇，作为商业活动的核心的优质IP，在如今这个内容至上的时代里，依然有着极强的商业价值，左右着流量潮水的方向。

而具体到体育产业中，体育版权IP位于体育赛事产业链上游，具有稀缺性极强、爆发力强、培育周期长、生命周期长、收入稳定性强的特点，无疑也正是体育产业的核心所在。

文/ 宋 鑫宇，编辑/ 郭 阳

2018年世界杯再度点燃了全国球迷的足球热情，足球IP的价值也呈现出走高的姿态。在这种情况下，囊获了全部头部IP的PP体育，大幅度领先于各路竞争对手，处于这条赛道上的杆位。

而在内容付费生态日趋成熟的今天，平台不仅仅要做版权的搬运工，体育IP与内容的深度运营将成为体育赛事直播行业未来争夺的重头戏。大家都意识到，只有通过对这些优质赛事IP的运营，吸引到越来越多的用户，才真正让版权能够开始创造价值，从而立于不败之地。

而在这样一条赛道上，已经完成了赛事IP归集进程的PP体育，率先进入了IP价值开发的下一个阶段——深度运营阶段，也成功地吸引了圈哥的注意。

匠心精神运营足球赛事IP会是答案吗？

世上无难事，只怕“认真”二字，据了解，冲锋在前的PP体育也已经做好了充分准备，他们想要秉承匠人精神，对其名下的海量赛事IP进行运营与深耕细作。而在这条深度运营的道路上，用“心”是关键。

虚心

匠人精神之中，首要的是虚心。即使已经手握众多版权，占据行业领先位置 ，PP依然没有停下探索的脚步，他们不断反思自己，研究用户的需求痛点，并依靠数据分析，对自己的运营服务进行升级。

众所周知，在体育赛事直播的服务之中，直播技术是最能影响观众观感的重要因素。作为世界杯最成功的足球联赛，英超在赛事转播方面同样有这极高的水准，无论是机位的设置、角度、数量还是镜头语言，回放视角都具备傲视群雄的资本。

因此为了能让国内的观众收看到最完美的赛事直播，PP体育与业内专业领域人进行深度研讨，将国际上最好的转播团队通过多年的转播工作总结出的经验教训与PP体育自有团队形成一个工作机制上的连接，稳步提升PP体育在赛事直播板块的能力。

细心

有道是“细微之处彰显非凡品质”。对于技术和产品精益求精的态度同样必不可少。对照BBC与天空体育等国际领先的体育视频平台，我们发现，优质的自制节目都是细心培育IP的不二法门。

例如BBC在1964年开始推出的老牌节目《Match of the Day》，精心播出当天或前一天的英超联赛集锦，收获了众多用户，甚至其版权都可以单独卖出天价，成为了体育节目的典范，也为英超的赛事IP推广和普及起到了极大的助推。

而在央视丢掉多数欧洲赛事版权后，满足国内用户需求的重任也历史性地落到了新媒体的肩上。在这样时代需求下，PP体育延续多年自制节目的开发经验，在新赛季推出了植根德甲的《德甲肖电影》和专注意甲《环顾亚平宁》。

圈哥认真观看之后发现，《德甲肖电影》细心的为球迷们娓娓道来一支德甲球队的故事，平铺直叙的讲述加上动人的台词，让每一个德甲球迷更好的感受德甲足球文化，感受每一个伟大球队的光荣历史。

而《环顾亚平宁》则以意甲赛况和资讯为背景，美女主播顾瑜蒙精心收集每周意甲比赛热点和有趣的吐槽呈现给每一个观众。

可以看到，在自制节目的开拓创新道路上PP体育一直在不断前进，细心地逐步缩小着中国与海外顶级体育平台的差距。

恒心

对于长达6-8个月的赛季来讲，自制节目同样需要一颗恒心，在每一个周期内都保质保量，从而帮助IP在全年拥有着贯穿始终的热度。

在赛事之外，PP体育也通过论坛话题、原创内容的方式，针对每轮比赛的赛后、每个联赛的亮点，争议、历史在赛事进行专业或者娱乐化的解读，通过节目把强互动内容分布在非赛日，通过社区社交互动，让用户们最真实反馈融入到赛事之中，把赛事IP变成长效的、和用户之间产生内容交流和情感交流的载体，用一颗恒心，讲好体育赛事IP的故事。

进取心

在拥有的匠人精神的诸多“心”要素之后，最后一点还要有不断追求的进取心，在取得诸多IP并处于领先位置之后，不断提升自己的运营能力，并找寻新的变现渠道，也成为了PP体育不断前行的动力所在。

从对体育赛事IP打造来看， PP体育充分展示了自身足球的基因，以及后背苏宁整体布局资源的优势。他们秉持着进取精神，用赛事作为切入点，进一步与各个赛事联盟从投资、地产、青训等更多维度进行合作的构想。

透过版权连接用户，打通线上线下的众多场景，PP体育有望构建国内体育消费的新场景，走出一条前所未有的版权变现之路。

PP体育独居匠心赛事的运营理念，展现了PP体育为实现赛事版权价值落地付出的努力，成为了体育赛事IP深度运营阶段一个值得解读的典范。

赛事生活化，体育IP的新成功之匙？

在罗振宇“国民总时间”的概念下，体育赛事的竞争对手众多，从近年的趋势来看，娱乐和游戏都是体育需要面对的竞争对手，同时也一定程度上构成了体育值得借鉴的运营手段。

在剧烈的竞争之下，体育无疑需要寻找新的方式，来降低自身观赏门槛，在满足体育消费者日常娱乐需求的同时，变成更多人生活中的消遣方式。在这样一条道路上，通过精心包装的方式，让体育赛事IP逐步生活化，成为了一条值得中国公司找寻的出路。

事实上，足球赛事也具备生活化的基础——长时间完整的比赛像是全程无尿点的电影大片。明天中超联赛第22轮将重燃战火，恒大与国安的中超霸主之争吸引了全国球迷的关注。这样堪称中超的年度大的天王山之战自然没有人愿意错过，于是为了方便更多的用户观赛，PP体育特别将本场比赛设成超值的“中超会员场”。

同时为了让其他球队的球迷能够更好地了解两支球队，PP体育在赛前三天便开始进行预热，围绕比赛背景制作本场的创意海报和视频，并推出两队趣味数据对比及技术对比进行赛前解析。

比赛当天PP体育还将特别邀请到与两支球队都有着渊源的足球名宿作为演播室嘉宾，为球迷带来最专业的解读。同时这位名宿与两支球队的恩怨纠葛也会引发球迷们在观赛之余的争议与讨论。

通过版权外延节目的制作，PP体育精心将这场比赛打造的一场呈现给全体球迷的体育大秀。把比赛日的高峰流量延伸到一周的时长，让赛事成为用户生活中的一部分，实现对体育用户与平台的密切沟通。

而通过比赛剪辑出的精彩镜头、进球集锦、GIF等则是短剧一般的开胃小菜，这样大片结合短剧的手法，十分符合随着移动互联网的兴起日益碎片化的阅读习惯，也成为了赛事版权运营方的另一个价值高点。

在这条生活化体育IP的道路上，PP体育同样成为了先行官，除了上面提到了两款自制IP节目之外，PP体育旗下的众多王牌解说，无疑成为了他们的杀手锏。

比如说，詹俊这样的明星解说有着极强的明星效应，围绕他开发的节目也就有不言而喻的巨大流量价值，PP体育打造的《英超精华·观詹》已经成为了不少英超球迷的日常必备大餐。

事实上，无论是比赛，比赛周边的节目，还是围绕明星解说开展的转播、活动与节目，都是提升平台依赖度和忠诚度的好方式，而这样的内容打造，也已经成为体育IP新战场的重要因素。通过高水准的运营，讲好每一个或感人或热血的足球故事，让体育成为每个人生活的一部分，无疑是中国体育版权运营的康庄大道。

在这样一个维度上，PP体育已经用充分的布局，给出了一份具有前瞻性的出色答卷。

目前我国体育产业具备极大的发展空间，人均体育消费不及全球平均水平的1/7。而在拉动增长的过程中，体育产业的核心——赛事IP，无疑会是重要一环。而在目前的商业环境里，这无疑还是一项高投入、长回报周期的投资。

在众多巨头入局之后，中国体育视频的新战局已然拉开战幕，而深度运营会是各路诸侯的全新战场。在这片战场中，或许拼杀不像过去那样战火滔天，但每一分每一寸的白刃战，更要真本领，也更需要耐心。

在这样一片战场上，已经手握最核心足球IP的PP体育，在通过充分的运营与长期布局之后，无疑已经拥有了致胜的“核武器”，有望率先杀出一条通向未来的道路。