给网红城市重庆、成都、西安泼一盆冷水_风闻

去年下半年以来，网红指数高烧不退的重庆、西安、成都，又获得了一次实力“认证”。

抖音、头条指数与清华大学国家形象传播研究中心城市品牌研究室，近日发布的《短视频与城市形象研究白皮书》显示，在城市形象相关视频的播放量上，重庆、西安、成都这三个西部枢纽城市位居前三，超越一线城市北上广深。

其实，不只是在短视频上的强存在感，近一两年来，无论是“抢人”，还是招商引资，抑或举办重大展会，西部三雄——重庆、成都、西安，都维持了较高的曝光度，“网红城市”的名号当之无愧。

这一现象，也被作为新的城市营销案例来看待。城市当然需要营销，好酒也怕巷子深，有好的东西，就应该大胆推销，与人共享。

西安的美食、古城文化，重庆独特的山城景观，成都的慢生活等等，都是其他城市难以比拟的城市软实力。它们在短视频上的走红，也为各自城市的形象添加了不少印象分，并一定程度上带动了地方旅游经济的发展。

但和身边不少朋友一样，看着这些城市“热闹”久了，西部君也产生了困惑，在抖音上火了之后，“网红城市”还能做什么？“网红效应”到底又能够给城市带来多少实际价值？

对于这些疑问，西部君大致总结了两个方面：

**1.**城市新鲜感、存在感如何长久维持？

短视频毕竟只是一个互联网新产品，它也可能过时，用户对它们更可能厌倦。当抖音上那些红极一时的景点不再显得特别，不再传递出新鲜感时，网红城市拿什么维持自己的注意力？其实，大概从今年下半年开始，西部君就已经隐约觉得抖音上城市的热度已有降温之势。

一旦热度不再，网红城市如何自处？关于这个问题，我们可以换个角度看。那就是一线城市北上广深，它们虽然抖音用户数量甚至比西部三雄要高，但有关城市形象的视频播放量却更少。

原因就在于，当城市发展到一定阶段，已经不太需要抖音这样的辅助工具来为自己的城市形象和人气加分。不说北上广深，国际大都市如伦敦、巴黎、京东，哪个不是随时处于“风口”？它们的存在感何须外力的加持？

说到底，一个城市的曝光度和人气指出，可以在短时间内通过传播手段加以强化，但从长远看，拼的还是城市的实力——无论是经济硬实力，还是文化软实力，都是如此。只要实力达到了，就永远不缺人气、不缺注意力。

西部三雄所处的发展阶段，当然不能与一线城市和国际化大都市相提并论，仅在国内看，它们都有着太多的竞争对手，利用抖音适时提升城市形象，也是一种竞争手段。

但越红越要保持理性，“红”并不代表一个城市真正的实力也随之水涨船高。即便坐拥抖音前三甲，西部三雄也应该继续保有自己的忧患意识和危机感。

**2.**除了抖音，网红城市还要做什么？

抖音上爆红，很多人会想到对于城市旅游带来的好处。这一点当然是对的。其实，不只是旅游，借此带来的城市形象的改善与再造，同样是一笔非常重要的财富。

但是，对于向西部三雄这样的区域中心城市来说，旅游也好，城市形象的营销也罢，更多的作用仍是锦上添花。这个体量的城市的发展，不可能主要依靠旅游和城市形象的改善来打天下。

归结到这一点，重庆、西安、成都，可以成为“网红城市”，但千万不能只限于或满足于做网红城市。

所以，趁着目前的火爆人气，西部三雄要一鼓作气，在城市的发展上继续加力。西部君认为，至少有三个方面是目前最需要做的。

A，继续做大城市体量，包括人口、经济规模

目前重庆的总人口，在中国城市中排名第一。但是重庆的特殊性在于，它的面积也大，城镇化率还低于很多一般省会城市。成都、西安的城镇化率虽然达到70%以上，但与一线城市乃至天津这样的强二线城市还有明显差距。

要成为真正的现代化超级大都市，西部三雄的城镇化率，都有很长的路要走。

论总人口，从城市总规看，重庆到2030年人口将达3600万，截至2017年的常住人口不到3100万，也即未来10年左右，要增加500万人；成都到2035年，人口要控制在2300万内；西安目前常住人口是1200万，到2020年，大西安都市圈要达到1500万。

三个城市的人口规模离总规预设的标准，都还有较大的潜力。这样的人口规模，显然不能只靠自然增长。吸引人口回流，吸引更多的人才扎根，才是唯一之路。而如何继续保持对人才的吸引力，除了目前的抢人政策，更重要的还是要发展好产业。

这就说到经济。按2017年的情况，重庆的GDP总量位居全国第5，成都第8，西安21。体量上，重庆GDP已逼近2万亿，成都今年有望破14000亿，西安将迈入8000亿俱乐部。在中国城市序列中，都不算低了。

但考虑到人口、区域地位因素，这三个城市的GDP总量都应该还有一个质的提升。比如，重庆就应该加速追赶广州、深圳，站上全国前三的位置。这不是痴人说梦，要知道，重庆曾经在80年代末，维持了数年的全国老三的位置，在2000年以前的相当长时间，都名列前五。重庆要大发展，就必须重新找回自己昔日的荣光。

成都，无论是凭在经济大省四川的地位，还是争做“第四城”的雄心，都应该将经济体量做大到2万亿以上；西安在大西北的龙头位置要名副其实，保持足够的区域辐射力，就应该瞄准15000亿的目标，向全国前十五，甚至前十迈进。

B. 重点打造和培育新的支柱产业

从产业基础看，西安、重庆、成都，无论从过往的底子，还是从近年来的发展势头而言，其实都不差。

但目前，三个城市面临的共同问题是，一方面，既有的大产业、支柱性产业，很多都到了转型的关口。重庆就是很好的例子；另一方面，随着世界性的产业更新换代，新经济的发展，它们也必须加快跟上新产业的步伐，抓住的新的工业革命的机会，培育更多的新兴产业。

前四十年改革开放的历史表明，新产业都首先诞生在东部沿海或一线城市，然后再逐步向内陆中西部地区转移，呈现出明显的差序格局。

但新的产业革命之下，产业要素的聚集、产业形态对资源的依赖程度等都较之过往大为不同，中西部城市也可以凭借基础和政策优惠，通过发力科研、招商引资，让自己成为新的产业的发起者和发源地，而不必再局限于被转移者的角色。事实上，要实现赶超，就必须这么做。

三个城市在抖音上走红，说明对新事物是持开放态度的，这种心态的开放就很契合新产业发展的需要。除此之外，高新区、自贸区的逐步成熟，以及大学生数量、校友经济等都是培育新产业的有利因素。

C. 西三角抱团发展，共同最大做强

目前中国经济的三大主力引擎区域，是长三角、珠三角、京津冀。但有专家预言，“西三角经济区”有望承接新的发展机遇和产业升级道路，成为继传统三大增长级后的中国经济第四增长极。

当下，四川、陕西和重庆，人口在全国占比10.94%，GDP占比9.48%。两个要素都占全国十分之一左右。随着中国总的经济体量的继续增大，十分之一的分量，催生出三个顶级城市，完全没有问题。更何况，在人均GDP方面，四川与陕西还低于全国平均水平，有很大的挖潜空间。而西三角经济区要形成气候，主要就是要靠三个主力城市的驱动。

虽然三个城市的地理连接和经济密集度不及传统的三大增长极。但高铁的诞生，削弱了区域发展对地理距离的依赖度，随着三个地区高铁线路的逐步完善和密集化，三地的联系性将有很大的提升。现在最为主要的是，在基础设施建设上，各自应该敞开胸怀，多一点长远眼光和合作共赢意识。

三个城市的性格、特色都很鲜明，重点产业也有着较大的互补空间，又共处一带一路、西部大开发等国家战略前线，共同打响“西三角”的名片，在对外吸引大的产业布局以及做大区域影响力上，完全可以有更多合作。

小结：

西部三雄成为抖音上最火的城市，其实完全不算意外。随着这些年产业向中西部转移步伐的加速，以及“抢人大战”的助兴，即便没有抖音，西部三雄的关注度，相信也会提升。

但在抖音上走红，仍可以看作是城市求变的一个催化剂。它应该成为凝聚自信、打开发展新局面的开始，而非结束。

目前，重庆已获得国家中心城市的批复，成都、西安也被批准建国家中心城市。这足以体现西部三雄在中国整体区域发展格局中的地位。但很显然，这个地位，不是靠争当网红城市就能够实现的。

归结到一点，爆红之后，西部三雄仍要继续瞄准发展目标，踏实苦干。应该意识到，配得上国家中心城市的定位，还有较长的路要走，这是挑战，是压力，更是机遇。