惊喜!大白兔要出奶糖味唇膏了……_风闻
观察者网用户_212174-2018-09-08 09:18
之前就有大白兔奶糖味唇膏的消息在微博上传开。从微博上的图片看,唇膏包装和大白兔奶糖几乎一模一样,只是在包装左上角加上了美加净的标志,在大白兔中文名旁边,两行小字写着“奶糖味润唇膏”。
昨天的“2018第十二届中华老字号博览会”上,冠生园官方正式向媒体宣布了这个事情。

来看看澎湃新闻的报道:
大白兔奶糖唇膏由冠生园和上海家化联手合作推出。冠生园该项目负责人沈勤峰接受澎湃新闻记者采访时表示,这款产品旨在吸引90后、00后一代年轻消费者,原本为2018年“双十一”准备,没想到在网上引起广泛讨论。
沈勤峰介绍,大白兔是冠生园核心品牌,为了打响上海品牌,冠生园近几年在新品推广上,一直有不同尝试,比如,前几年就曾与法国品牌合作,改换包装。“现在国际巨头纷纷涉足糖果行业,竞争极其激烈。怎样让品牌更年轻化,又能将品牌情怀、感情融入其中,是我们一直在摸索的。”
沈勤峰透露,与上海家化的合作,是因为美加净想推一款唇膏。公开资料显示,“美加净”创立于1962年,是国民品牌。“大白兔”诞生于1959年,是中国知名糖果品牌。
两家企业成立时间接近,市场认知度都很高。在接触中,项目组注意到,唇膏的形状本来就和奶糖很像,如果能选一个与大白兔奶糖一致的香味,是不是比较有趣,消费者又比较容易接受呢?事实上,在产品设计之初,项目组想过很多种产品包装设计方案,但是,大白兔奶糖毕竟是几代人的集体记忆。如果说既要有品牌内涵,又要美观、高识别率,一定没有哪个设计能比过大白兔奶糖原有的包装。
几经讨论,最后,项目组大胆将大白兔奶糖的包装,用在了唇膏软管上。不仅如此,还在唇膏软管的外面,再套了一层大白兔奶糖原有的纽结糖纸包装。
形状、包装确定后,还剩最重要的一个问题:选什么口味?这一次,项目组没有太多分歧,一致选了大白兔奶糖味道。
美加净方介绍,这款奶糖味润唇膏,主要成分是乳木果油、橄榄油、甜杏仁油等食品级植物精华,更融入了牛奶精华,经过特别调香,深层滋润双唇的同时,还将完美保持大白兔奶糖的经典味道,带来“回味杀”。
记者从博览会获悉,这款产品,目前尚未定价。不过,网友已纷纷表示“翘首以待”。美加净方透露,下月该唇膏将在网上购物平台天猫上线,以试探市场反应。
卧槽,美加净!大白兔!从小就非常喜欢的两大国货品牌合作款!还是原来的味道,还是原来的包装!
拜托快点试探市场反应吧,我的钱包已经迫不及待等着让你们来试探了!就是有一丢丢担心,本来就经常不小心舔掉唇膏,这下子更加把持不住了吧。。。
(本文不是广告,本人绝对没有收美加净冠生园半根大白兔奶糖唇膏。)