穷人美学，时尚圈的救命良药_风闻

最近，俄罗斯男模 Sasha Trautvein 有点火。

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他来自圣彼得堡，有一张“丧帅”的脸蛋，右脸上还有一个醒目的 wake up 字母纹身。

前不久，他拍摄了英国 Man About Town 杂志封面大片。

去年 6 月，他还在 Y-3 2018 春夏时装秀场亮了相。

Sasha 在 Instagram 拥有 40 多万粉丝，发出的照片基本都有上万点赞。翻看完他最近两年发在网上的照片，不禁让人得出结论，他简直就是“穷人美学”的当红代表。

穷人美学并不是新词，只是过去很长时间被丑化和妖魔化，现在很少人用。顾名思义，穷人美学的关键是“穷”，视野放开一点，它其实反映了底层人民的真实生活。

张艺谋备受西方关注的《秋菊打官司》《一个都不能少》《我的父亲母亲》等电影，因为重点描述了中国底层人民的生活状态，很多人批评他通过宣扬穷人美学成就自己的江湖地位。

相比之下，侯孝贤电影创作中体现的穷人美学，更符合普世价值观。因为制作经费受限，不可能拍摄很多分镜头，灯光、现场录音也不理想，请不起太多专业演员，拍摄素人表演时就得更多地用长镜头。穷成就了以他为首的一派电影创作方式，别人想模仿都很难。

回到日常见闻当中，前些年爆红的犀利哥，近两年火遍中文网络的“中华土味”，都是穷人美学的真实表现，只不过都被歪解了。

具体到时尚方面，就是穷人没钱买奢侈品和潮牌，只能穿普通的平价衣服和破旧衣服。当这类人群中出现了偶像，就会被无数人膜拜和效仿，成为一种所谓的穷人美学现象。

不过，过去相当长时间以来，穷人美学是一种审美歧视。掌握话语权的富人们，以高高在上和猎奇的客体姿态，对穷人群体的穿着方式和生活方式进行严肃审视，甚至丑化和妖魔化，以此捍卫他们营造的传统主流审美架构。与此同时，穷人群体中的自卑者，也会给富人们帮腔。

必须感谢社交媒体，以往关于背景、学历、身材、身高、脸蛋等各种关乎阶层的排他性壁垒，通通被打破。

随之而来，审美和时尚的逻辑和主客体发生了翻天覆地的变化，在新时代人群的眼中，时尚可以让他们成为任何他们想成为的人，他们自成一派的穿着审美也通过社交媒体被放大。

于是，越来越多穷人成为了时尚网红，而 Sasha 就是其中的天赐之人。而且与很多穿假名牌的妖艳网红相比，他简直就是一股清流。

Sasha 拥有丧帅的脸蛋，醒目的面部特征——右脸的 wake up 字母纹身，身上也有各种独一无二的纹身。

更为关键的是，他不排斥自己的穷人身份。

红了之后，Sasha 没有像大多数网红变得出入光鲜、全身名牌。看他发到网上的大部分照片，来来回回几套普通衣服反复穿。

他甚至还经常坐在垃圾堆里拍照，调侃自己是垃圾王和宿醉婊。

Sasha 通过自己的照片展示了俄罗斯年轻人的真实生活，他前不久接受英国 Dazed 杂志采访，说自己经常在 Instagram 发照片，是为了向粉丝们表明，穷人的生活真的很有趣。

据他所说，在圣彼得堡和莫斯科之外，俄罗斯人都感觉生活很绝望，尤其是很多年轻人，活得就像行尸走肉，生活纯粹只有为了生存下去而已。

Sasha 作为一个已经走红的年轻人代表，他没有离开自己原有的群体，看他发出的自拍照片，生活和无数俄罗斯年轻人一样，那种真实感是其他人很难学的。所以他才越来越红，毫无争议地成为穷人美学的当红代表。

在时尚的语境里，穷人美学有一个近亲——平民时尚，这两年很火的 Vetements、Gosha Rubchinskiy 就是平民时尚的代表。

简单来说，平民时尚是一种从平民日常穿搭中获取灵感的穿衣风格，具体到 Vetements 和 Gosha Rubchinskiy 身上，他们的灵感源自前苏联时期青少年的日常穿搭，满足了西方人对苏联和俄罗斯的未知猎奇心理。

很显然，这种借用或者挪用的方式，只能满足部分人短时间意淫和自淫的快感，注定走不长远，撇开文化根基不稳不说，平民群体本身也不会愿意。毕竟对于平民而言，穿在自己身上的一件普通衣服，被设计师加持之后，价格翻几百倍，无疑是在构建新型审美霸权。

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但与此同时，平民的兴致已经被挑逗起来了，拿着手机自拍，就算他们不理会大品牌，但是他们的购买力和模仿力却是惊人的。

于是，财团和贵圈大厂展开收编，就成了明智之举。以前被人选择、被人评价、被人讽刺的穷人美学和平民时尚，因为社交媒体的关系，变成了备受追捧的时尚生意。

Balenciaga 收编 Vetements 品牌创始人 Demna Gvasalia 担任创意总监，LV 邀请 Off-White 品牌创始人 Virgil Abloh 担任男装艺术总监，越来越多素人网红被请去走秀或者看秀，都是出于这方面的考虑。

现如今，市面上出现越来越丑的时装，越来越多黑人掌握时尚话语权，或多或少都与穷人美学有着千丝万缕的联系。

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眼下纵观全球，穷人美学的确大有作为。美国那边，川普从竞选到上台执政，始终鼓吹拥抱蓝领阶层，主流意识形态上有足够的市场潜力。欧洲那边，难民危机和经济动荡，也让穷人美学有巨大的生存空间。

至于奢侈品消费需求旺盛的中国，城乡二元人口结构的巨变中，举国上下都在寻求消费增长点，同样给穷人美学提供了生长空间。

以往，时尚都是少数人的享乐，主要是富人，即便是娱乐圈，也只是少数顶级艺人参与。而网络和社交媒体制造了各种各样的个性名人，让越来越多人通过名人参与了时尚消费。

与此同时，以 Zara、H&M 为代表的快时尚品牌，在过去 10 年培养了大众市场的时尚消费习惯。随着智能手机普及，网上触手可及的时尚单品，就成为无数人冲动消费的目标。

最近几年火爆全球的街头风和运动休闲潮，背后正是穷人美学和平民时尚的胜利。

具体到服装形态上，拥有无数忠实拥趸的 Martin Margiela、Rick Owens、以及侃爷 Kanye West 创立的 Yeezy，服装造型呈现出来的难民风貌，也可以归到穷人美学的范畴。

当然了，不少人始终对 Demna Gvasalia、Virgil Abloh、Kanye West 在时尚圈上位耿耿于怀，但是就产业发展方向来说，他们的做法毋庸置疑是正确的。

相比之下，Dior 的表现却让人费解。自从 Maria Grazia Chiuri 担任 Dior 女装艺术总监以来，一直高举拥抱平民的女权旗帜，几天前的 Dior 2018 秋冬高定秀后，她接受采访却说，社交媒体一代消费不起高级定制。

从高级定制本身的定位来说，她的说辞的确没错。但她可能忘了，没有广大穷人和平民群体自主推崇的穷人美学和平民时尚作为根基，高级定制再美也是空中楼阁。更何况，富人穿着高级定制，穷人穿得破破烂烂，从社交媒体的角度看并无区别，都是自拍。

所以啊，随着越来越多穷人成为网红，穷人美学也就自然而然成了时尚圈的救命药。与其制造新的歧视，不如把他们收编闷声发大财，前几天的 LV 2019 春夏男装秀，Sasha Trautvein 就被邀请去现场看秀了。