选他当海报C位，Nike市值蒸发40亿美元……_风闻

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9月4日，史上最著名的广告词“Just do it”和NFL黑人球星科林·卡佩尼克一起出现在公众视线中。

两年前，卡佩尼克为了抗议针对有色人种的不公，在赛前奏国歌环节惊天一跪，让整个美国掀起了一场关于爱国的大讨论。

随后，特朗普飙出“国骂”，怒斥这些不尊重国家和国歌的son of x都应该被开除。

有人支持特朗普，说体育不应该涉足政治，卡佩尼克这是不尊重国旗和国家；

有人却为卡佩尼克打call，说他是爱国斗士，国家英雄。

两年后，硝烟散去，特朗普继续捧着手机到处指点江山，而事件的主角卡佩尼克却再没有找到工作。

NFL球队的老板都很精明：谁也不愿在更衣室里留个随时会引爆的炸弹。

支持卡佩尼克的声音也逐渐低下去，毕竟大家都是成年人，都要赚钱养家，没人愿意一直陪你玩行为艺术。

2013年，卡佩尼克带领旧金山49人一路杀进超级碗，最终获得亚军。一时风光无限的他，把首发四分卫史密斯都挤到了板凳上。

5年后，当年的超级四分卫沦落到无人问津。

热心社会活动的卡佩尼克，好像这辈子基本已经交代了。

这时候，Nike的Just do it 三十周年纪念海报选了卡佩尼克，就更显得意义非凡。

卡佩尼克的大头像，主色调是黑色，再配上句干净利落的广告词：

怀揣信仰，即使这意味着牺牲一切。

事实上，早在2011年，卡佩尼克就已经是Nike的签约球员，而合同近期即将到期。据多家美媒报道，Nike正在准备与卡佩尼克续签合同。

为什么NFL球队避之不及的“意见领袖”，Nike却当作香饽饽？

我们来看一组数据：

2017年，卡佩尼克的球衣销量，在所有NFL球员中排第39名。

有人可能会说，39名有啥了不起的。

但你要知道，2017年一整年，卡佩尼克都没有打比赛…

也就是说，卡佩尼克就算在家躺着，都有人愿意买他的球衣。

这样的商机，换作谁都不愿意错过吧？

最经典的符号和话题人物出现在一起，有人觉得Nike是在玩火。

但其实他们玩这种争议营销已经非常熟练了。

1985年，NBA向Nike发出警告信，严禁其旗下球员乔丹继续穿1984年10月18日当天穿过的黑红球鞋，继续穿就要罚款，穿一次罚5000美元。

对于现在动辄两三千万年薪的球员来说，5000美元就跟零花钱一样。

但在当时，乔丹一个赛季的薪水才63万…

如果82场常规赛一路罚下去，41万的罚款对乔帮主来说还是挺肉疼的…

Nike做个大胆的决定：鞋你接着穿，罚款我来交。

壕无人性的交罚款举动后，Nike顺势把营销引向乔丹一代的推广。

即使最后证实，当年乔丹穿的并非一代战靴，而是Air Ship系列，但又有谁在意呢？乔丹一代成为无数青年表达个性的潮货，而顶着联盟压力的Nike，也成了叛逆和反权威的代名词。

下周五，NFL新赛季就要开战，与NFL签下的8年赞助，Just do it口号三十年的时间节点，这些事件叠加在一起，就不难理解Nike打出卡佩尼克这张牌，想要搏一把的心态了。

不过政治这张牌真的好打吗？

意见领袖卡佩尼克，去年被《GQ》评为2017年度风云人物，《时代周刊》的2017年世界百大最有影响力人物，他也榜上有名。

在球场上失去的东西，卡佩尼克好像在其他地方找回来了。

通过自身的社会影响力，他得到了媒体的称赞、同行的支持，人民的拥护。

但是，当这种行为的波浪，突破自己所在群体的底线时，他就被果断地抛弃了。

而选中卡佩尼克的Nike，也在承受自己“玩火”的代价。

海报推出之后，Nike的股价跌了3.16%，市值蒸发将近40亿美元。

特朗普也出来说：Nike是在传递非常糟糕的信息。

三十年后，在其他品牌都“去政治化”，争当“不沾锅”的时候，Nike再次试图把自己打扮成有态度的“新青年”。

但不是所有人，都希望自己喜欢的运动品牌戏太多。

这位网友的话，说出了很多人的心声：

“起初，NFL逼我在喜欢的运动和国家之间做选择；

现在，Nike又逼我在喜欢的球鞋和国家之间做选择；

从什么时候开始，美国国旗和国歌，变得可以冒犯了？”

还有人在推特上发起“联合抵制Nike”的活动：

也有人diss回去：这关你啥事儿？烧鞋能解决什么问题？

Nike可能也没想到，大家的反弹如此强烈。

不过，被抵制过的公司，Nike不是第一家，也不会是最后一家。

2016年，New balance公司公开表示，支持特朗普在同年10月提出的贸易保护主义政策。

这话一说出来，消费者炸了。

有人把新百伦扔进垃圾桶、厕所。

还有人说新百伦是“专属于白人的运动鞋”。

新百伦赶紧出来灭火：我们不是想煽动仇恨言论，只是想表达一下对美国本土品牌的关注。

而李维斯也卷入了一场全国性的辩论。

该公司之前表示，将采取一系列措施，支持打击枪支暴力的行动，包括为致力于终结枪支暴力的团体设立100万美元的基金。

反对枪支管制的群众也不乐意了：

有人祭出了一张神图，来总结对这场抵制的感受：“为了一个广告去抵制一家球鞋企业，而不去抵制性侵儿童数十年的天主教堂。”

讽刺能力可见一斑。

不过，有一群人此刻比美国的吃瓜群众更懵。被教育了这么多年“美国是多元而包容的”，怎么为了一个代言人就撕裂成这样？