买完《流星花园》买《天盛长歌》，Netflix也开始煲国产剧了吗？_风闻

本文来源：36氪  作者：郑媛

自称火到海外的国产剧，真的火了吗？

 核心提示：

国产剧辐射范围有限，在欧美市场无法激起涟漪；

与国内视频网站合作，Netflix能以较低的价格取得国产片的版权，其本质是出口转内销；

为开拓亚洲市场，Netflix越来越有“中国化”的倾向；

电视台收视率低过《香蜜沉沉烬如霜》，网播热度又被《如懿传》和《延禧攻略》瓜分，从开播以来一路遭遇滑铁卢的《天盛长歌》终于靠Netflix回了一城：Netflix买下了《天盛长歌》的版权，将于9月14日在海外首播。

上一个因为在Netflix播出而大肆宣传的国产剧集还是2017年夏天的爆款《白夜追凶》。能被出品过《纸牌屋》、《女子监狱》、《超感猎杀》等剧集的Netflix上看上，似乎成了国产剧集的一种质量证明。这也是《天盛长歌》将此作为近期宣传重点的原因，但事实上，自从2015年买进《甄嬛传》版权开始，买国产剧对Netflix几乎已经是种常规操作。《天盛长歌》接档的是在国内口碑不佳的偶像剧《新流星花园》，在Netflix主页搜索“中国电视剧/电影”，国内现象级影视剧IP基本能看到踪影，一些早期港台剧集《王子爱青蛙》、《真爱趁现在》也在其中。

作为全球最大的付费视频网络，国产剧在Netflix上线意味着在世界范围触达更多观众。但从美国主流社交网站的讨论和IMDb的评价来看，国产剧出海大多雷声大雨点小，评分和关注度都差强人意。

效果不佳还执意剁手“买买买”，Netflix的“全球购”不止看上去这么简单。

国产剧在美国真的吃香吗？

回溯Netflix采购的国产剧，最先引进的是历史题材古装剧，首部出海《甄嬛传》为迎合美国观影习惯删减至6集，但不料高开低走，2.3分的超低评分浇来一头冷水。

跟投拍《纸牌屋》、《超感猎杀》这种超大制作相比，引进国产剧的费用大概只占Netflix内容预算的零头。而国产剧看中的是Netflix渗透了190多个国家和地区的渠道，但凭此就宣告出海成功，还为时尚早。

在长达几年尝试入华却屡屡无法落地之后，Netflix暂时放下直接进入中国市场的野望，将希望寄托于中国的视频网站同行身上。2017年4月，Netflix与爱奇艺达成在剧集、动漫、纪录片、真人秀等领域的内容授权合作，同年12月，优酷宣布Netflix买下《白夜追凶》的海外发行权……

尽管没有办法直接在国内看到Netflix，但Netflix的招牌在中国用户群中依然有强大的号召力。爱奇艺、优酷、腾讯三家巨头所打的算盘，除了引进Netflix的剧集之外，还有借助Netflix的影响力“出口转内销”，为平台参与制作的剧集镀上一层金，增添一个“火到海外”的噱头。

但尴尬的是，这些剧集往往在宣传过后，“出海”便完结，在国外的后续销路和评价便再也无人提及。

以去年夏天在国内拿下40亿播放量的《白夜追凶》为例，这部探案剧情节相对精巧，人设突出，有外国网友评价其为“亚洲版《神探夏洛克》”，但它从IMDb的评价数量来看，辐射范围十分有限，8.2的评分，评价人数却只有552人，与同类型的英美剧《真探》、《冰雪暴》20万以上的评价人数相比，多少有些惨淡。

以宫斗、青春偶像为题材的出海剧作，由于叙事文化语境和迥异，在北美影视市场基本成为了“小透明”，《后来的我们》、《克拉恋人》的评分人数均不超过100人。

《克拉恋人》在IMDb上的评分人数寥寥无几

在北美市场吃不开的不仅仅是中国剧，Netflix上日本、韩国的热播剧，大多因文化背景差异的隔阂，未能真正在欧美市场走红，就连Netflix亲自参投的日版《深夜食堂》在美国网站也仅有300多个网友标记评分。

北美市场乏力，亚洲市场成为必争之地

Netflix既不能为中国内地的用户提供视频服务，大部分国产片也无法辐射到欧美观众，买入中国地区的影视剧，看中的其实是泛亚洲地区的粉丝量。

Netflix在北美用户增长乏力已是不争的事实，上季度Netflix的财报显示，平台新增用户数量放缓，全球新增流播放服务用户人数比预期低了100万，频繁购入国产作品是Netflix应对北美用户增长乏力的举措之一。

Netflix官方曾表示，亚洲是其在全球市场中面临挑战最大的市场，而在东南亚地区，智能机的推广使其拥有了6.5亿的智能终端消费者市场，东南亚也因此成为了Netflix在亚洲市场的必争之地。

此前有调查显示，中国广播电影电视节目交易中心每年向海外输出的影视作品，70%以上为电视剧，而输出地主要集中在越南、菲律宾等地。在越南最大的两个视频网站ZingTV、bilutv上，首页主推的中国影视作品长期占据半壁江山。而在美国主流评分网站IMDb上，国产剧大多点评寥寥，并且打分者大多来自非美国地区用户（Non-US user）。

越南视频网站ZingTV的国产剧评分

由于没有广告业务，会员费（订阅费）是Netflix流媒体服务的主要收入来源，引入的中国影视剧能够帮其提升在东南亚地区的会员订阅量，这也是Netflix在采购国产时剧不犹豫，甚至不太挑剔的另一个原因所在。

中国市场是Netflix进退的中间地带

作为全球第二的电影消费市场，中国影迷已经成为好莱坞电影票房的功臣，《环太平洋》、《头号玩家》等票房均超过美国本土，一些在美国市场票房惨淡的电影反而是由国内影迷为其“救火”。

另一方面，从世纪末电视台的译制美剧时期，到字幕组，再到如今的视频网站平台分发，中国的美剧市场教育已相当成熟，有数据显示，Netflix自制剧《纸牌屋》第三季上线后的24小时内，就被中国用户非法下载了681,889次，消费潜力自然不容小觑。

国产剧无法打动欧美主流观众，并不意味着中国消费者的口味对Netflix不重要，近年来Netlfix不仅买入国产剧，自制内容上也越来越偏向中国消费者的喜好。

此前，Netflix投资并负责了《卧虎藏龙：青冥宝剑》的全球发行，但这部武侠IP的亚洲电影票房惨淡，并没有为Netflix带来多少收益；在Netflix一向擅长的自制剧上，讲述忽必烈王朝的历史剧《马可·波罗》，第二季结束后即被砍，第一季在豆瓣上评分只有5.9分。

中国题材对Netflix而言，一直都是黑洞一样的存在，但中国市场又是Netflix不可错过的增长地带，哪怕入华进度受阻，Netflix仍然没有放弃这方面的努力。在大制作的《马可·波罗》失利之后，在摸索中国市场口味这条道路上，依靠引进版权来积累经验，暂时是个比自己做更好的办法，正如国内的视频网站最初走过的道路一样