国漫市场上升期，小制作动画的春天到了吗？_风闻

题图 / 请吃红小豆吧！

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这是新国漫研究所第46期

一个行业的重新崛起和发展，会让原有的经典产品脱胎换骨，以崭新的形式呈现在用户面前，这时我们总爱在这类产品前面加上一个“新”字，比如“新国货”。

ACGx的这个栏目“新国漫研究所”也是基于二次元行业在中国的迅速崛起为基础，以每季新出的国漫作品为选题，分析它们在二次元内容产业链上各个环节的概况。

本期，我们关注的是《请吃红小豆吧！》。

9集点击量超700万的泡面番

《请吃红小豆吧！》是广州红小豆动画和深圳中天娱文化出品的12集原创泡面番，目前在B站、腾讯视频和爱奇艺上播出。截至ACGx发稿前，该动画作品在B站上前9集动画的播放量已经突破了700万，超6000人给出的平均分数为9.8。 

男女通吃的拟人动画

在B站上点击过千万的国产泡面番，目前有《罗小黑战记》《我家大师兄脑子有坑》《阴阳师.平安物语》《快把我哥带走》和《一禅小和尚》这5部。这些泡面番里有漫改、游戏改，还有以更新时长或更新集数占优势的作品。接下来，随着口碑的继续发酵，《请吃红小豆吧！》很有可能会成为B站立下一部点击量过千万的泡面番。

作为一部点击量超越了同期不少剧情向动画的泡面番，《请吃红小豆吧！》显然有其独特之处。

一群广式糖水里常见的配料——红小豆、珍珠、枸杞、芦荟、芋圆等成了动画的角色。动画创作团队将糖水配料进行了拟人化设定，并且赋予它们工作的终极目标，即做成糖水被人吃掉。故事就围绕着红小豆和朋友们在糖水、甜品里的日常故事展开。

尽管泡面番制作成本较低，但是要在极为有限的时长里创作出有趣的剧情，以及令人印象深刻的人设，其难度并不比长篇动画容易。

在《请吃红小豆吧！》里，创作者将广式糖水和甜品的食物场景数倍放大，加入了大量耐人寻味的细节。挤地铁、枸杞保温杯、朋友圈自拍等等时下年轻人玩的网络梗，在一群糖水配料的日常生活中轻松自然发挥出来。这些经过深思的有趣细节，配合其低成本的简笔风画面，凸显出一个个蠢萌可爱的动画形象。

在7月黑马番《工作细胞》里，“萌出血”的血小板成为动画里人气最高的角色，印证了“萌即正义”这句话。同样塑造出既萌又蠢贱角色的《请吃红小豆吧！》，培养出了一批“亲妈粉”、“亲爸粉”，“儿砸”红小豆在动画里的一举一动也都牵动着他们的心。

在B站《请吃红小豆吧！》动画页面下方的评论里，热心观众也从各个方面为动画观众们安利。

国漫市场上升期，也是中小动画公司的良机

从2012年有妖气改编自同名漫画的《十万个冷笑话》动画开始在网络上更新，同年腾讯宣布成立腾讯动漫，国产网络动画市场进入起步阶段。处于发展早期的动画公司也度过了一段创业辛苦期，随着早期资本、流量红利的显现，至今中国网络动画市场已经站稳了一批有动漫IP孵化能力、年产网络动画时长数百分钟的大中型动画公司。

在这几年里，各家公司在动画制作和推广、拼IP、拼画面、拼营销，也为中国网络动画市场培养出了一批稳定的国产网络动画观众，而且随着大量动画作品的产出，动画在文娱产业链中越来越受到上下游的重视，已经成为文娱IP孵化过程中的重要手段。也因此，动画也和网络小说、影视剧、游戏一样，作为一种常见的网络娱乐应用方式，被越来越多中国年轻人注意到。 

与此同时，随着各家公司出品的动画作品数量和质量的提升，国内动画观众对于网络动画的欣赏水准也在逐渐提高。在网络上，我们可以看到在出色的动画作品评论里呈现一面倒的正面评价，也可以看到在制作水准偏差较大的动画评论中观众全部给予差评的极端现象，还能在部分有剧情深度的动画作品中，观众对剧情、角色行为各抒己见的情况。

动画观众们已经培养出来的动画审美水平，或许会是一些风格独特的中小型动画公司好作品的良好机会。动画观众会借由各种社交平台抒发自己对动画作品，特别是优秀的动画作品的看法。即使是经费不足画面“非主流”的动画作品，只要其剧情有亮点，依然能够通过口碑发酵获得动画观众的追捧。

比如ACGx较早之前关注过的《刺客伍六七》，在刚上线且极少宣传的情况下，前4集的集均播放量在B站仅为10万，而现在前14集+4集番外篇得点击量已经达到5000万，已经有5.4万人给出9.9的分数，评分人数是B站平台上播放的国产网络动画之最，分数也是国产网络动画中最高的。

对这些能够创作出有趣作品的动画公司来说，在通过作品聚拢了一批粉丝之后，亟待解决的问题就是变现。《请吃红小豆吧！》这种小制作动画，在商业化环节上完全可以选择“小而美”的方式，除了萌萌哒的衍生周边会受到“亲妈”、“亲爸”的认可外，和奶茶、甜品品牌进行合作也是一个不错的方向。

在《请吃红小豆吧！》之前，同样属于泡面番的《前方高能》系列早已经通过授权、制作小游戏等相对较为灵活的方式进行变现。接下来，在中国的动漫市场中，相信动画观众会看到更多有趣的动画内容，而这些作品，也将会有更加美好的明天。