高开低走的暑期档，小屏娱乐分割大屏市场的时代来了？_风闻

作者 | 白罗那

编辑 | 亹亹

首发 | 深焦DeepFocus微信公众号

2018暑期档结束了。

截止8月25日17时51分，国内电影市场暑期档票房累计达163.46亿，提前6天超越去年暑期档成绩，创造暑期档总票房新纪录。

回看长达两个月的暑期档，大大小小的影片浮浮沉沉，林林总总的事件此起彼伏，在中国电影市场这艘大船一往无前的巨浪当中，时间跨度最长、档期容量最大的暑期档是其最有力的一支船桨。同样地，在暑期档身上也可以看到中国电影发展的缩影，和未来的发展趋势。

那么，今年暑期档究竟怎么样？

84部影片上映20部破亿，“现实主义”成内容霸主

从6月份的尾巴到如今8月末，整个暑期档横跨三个月，在如今电影市场竞争白热化的情境中，我们也无从准确判别从哪一部影片开始才算做暑期档的真正开幕，所以姑且从6月29日《动物世界》声势浩大的上映算起，截止到8月28日，共上映影片84部（数据统计自猫眼专业版），其中国产影片占据绝对优势。

在84部影片当中，截止目前票房破亿影片20部，其中票房破十亿的影片3部，分别是《我不是药神》（30.73亿）、《西虹市首富》（24.82亿）和《一出好戏》（12.72亿）。

从票房数据来看，市场依然按照“二八定律”良好运转，20部票房破亿影片票房总数为122.39亿，占到暑期档票房总数的74.8%。同时，也由此可见市场竞争的残酷，84部影片组成今年暑期档的浩荡大军，但其中能够“出人头地”的影片只有总数的四分之一，看似档期提供了足够的竞争空间，但这场战争的白热化程度也超过我们的想象。

从影片质量来看，今年暑期档内的影片类型丰富、质量升级，相比去年《战狼2》一家独大的局面，今年内容层面可谓百家争鸣。既有现实主义题材的《我不是药神》，也有重工业大片《动物世界》《狄仁杰之四大天王》，还有作者型电影《邪不压正》《一出好戏》等，不同类型电影渐次登场，也让整个暑期档的内容讨论始终热闹着。

至于这一次的暑期档内容霸主，应该就是“现实主义”了。

毫无疑问，7月初《我不是药神》的上映掀起暑期档的第一个高潮，这部以“现实主义”为名，改编自真实事件的电影在点映期间就口碑爆棚，上映之后更是引发全民观影热潮，连续11天单日票房破亿，并保持连续10天的单日票房冠军。众所周知，《我不是药神》以小人物为切口，以“印度仿制药”为话题，讲述的是与百姓息息相关的生计问题，在观众当中获得强烈共鸣，再加上电影本身完成度不错，因而成为市场大爆款，也稳坐暑期档票房榜冠军位置。

《我不是药神》海报

开心麻花新作《西虹市首富》以24.82亿票房成绩位居暑期档票房第二，经过《夏洛特烦恼》《羞羞的铁拳》两部作品，开心麻花在电影市场的品牌打造更加扎实，尤其在这个全民爱喜剧的市场环境下，《西虹市首富》在上映前也是一部备受关注的影片。而本片也承继开心麻花一贯的作品风格，在嬉戏打闹之外更有几分对于现实“刺贪刺虐入木三分”的味道，同样是从小人物视角反映当下社会现状，所以究其内容根本，这也是一次现实主义的体现吧。

《西虹市首富》剧照

黄渤的导演处女作《一出好戏》也在暑期档后半程上映，当大家都以为黄渤是来搞笑的，他却认认真真地拍了一部严肃喜剧，同样是一群小人物间的人生百态，依然反映出如今社会当中的种种问题，细想来，戏中的角色其实就是戏外的我们，所以说，这不是又一次现实主义的胜利吗？

《一出好戏》剧照

随着“现实主义”题材内容的丰富，关于现实话题的讨论日益热烈，从内容层面来看，暑期档电影的思想似乎进步了一些，相比以往过多模式化、强娱乐的影片，能够引发观众情感共鸣或者话题讨论的影片反而增多，当然了，这是创作者的进步，也是市场和观众的进步，或许从这个暑期档开始，中国电影内容要变得更加“有思想”了。

《爱情公寓》《阿修罗》接连引发行业争议，优胜劣汰效应显著

市场是变化中的，同时也是多样性的，尤其对于中国电影市场这个正在发生巨变的市场而言，前进的过程当中一定也伴随着诸多问题，这届暑期档也不例外。

回顾整个暑期档，争议性最大的事件当属《爱情公寓》，8月中旬上映的《爱情公寓》可谓在档期内掀起一阵轩然大波。先是影片上映前4天版权归属问题引发争议，剧版《爱情公寓》和影版《爱情公寓》关于版权在微博和朋友圈互发声明“打口水仗”；

之后网络又爆出《爱情公寓》出现大量退票事件，片方又发布声明举例以往高热度影片的退票率，说明高热度影片的高退票率符合一般市场规律；

终于等到影片首映，但就在首映当日口碑却遭遇断崖式大跳水，豆瓣评分一度跌至2.4，因为影片内容与前期宣传营销角度的不一致，导致大量观众感受到“被欺骗”，同时《爱情公寓》片方再度发布声明表示这是刻意采取的另类营销方式，但显然，观众并不买这笔账，首映日后《爱情公寓》的市场成绩就一路下滑。

《爱情公寓》海报

如今再来看《爱情公寓》系列事件，影片的真正创作初衷我们无从得知，但从成片质量和市场反馈来看，观众已经愈加成熟，市场对于内容优劣的判断和淘汰制度也愈加完善，好内容不怕竞争，因为金子自己就会发光，真正用心做好内容、和有能力做出好内容的人，并不需要接二连三的发布声明，因为市场和观众都会替他说话。

此外，另一部引发市场巨大争议的影片是《阿修罗》，这部号称投资7.5亿，耗时6年完成的魔幻巨作，一度被业内称为“中国电影工业化的炼狱”“中国电影之耻”，当各方媒体统一口径毫不留情地“鞭挞”这部影片时，也可见这部影片的失败程度如何了。

《阿修罗》海报

很显然，《阿修罗》的成片效果与其前期高调宣传当中的“天花乱坠”相去十万八千里，同时更有疑似项目资金问题被曝光，更加引发市场对于这部影片的重重质疑。此外，影片在上映三天、只有四千万票房的时候便宣布撤档，据其他媒体报道，出品方之一真鉴影业接受采访时表示撤档并非影片本身的问题，更多的是猫眼评分等不公正的市场环境所致。

当然了，乱象之中真相更加难明，但起码影片是在院线上遛了一圈了，片子什么样观众都不瞎，尽管市场上依然存在泡沫，但刻意制造和翻涌泡沫的人，必然会为市场所不容。

除以上两大鲜明案例之外，今年暑期档内也不乏其他浑水摸鱼之辈，但不论是票房成绩还是口碑评分，市场和观众也给出了这些影片公正的回应。

当市场发展日趋良性，竞争虽然激烈，但竞争结果也显得相对更加透明，今年暑期档内的优胜劣汰也充分说明一个问题，别拿市场和观众当作傻子，玩火终将自焚。

暑期档后半程疲软，小屏娱乐崛起分割市场

有高光时刻，也有杂芜的声音，暑期档结束了，但总体而言，今年暑期档整体态势高开低走，从现象级影片《我不是药神》将暑期档流量带至顶峰，之后的暑期档热度呈现逐渐下滑趋势，从8月下旬开始电影市场便进入相对平静的状态当中，直到上周末《蚁人2:黄蜂女现身》和本周《碟中谍6》两部好莱坞大片登陆，正式结束了今年暑期档。

暑期档中后期态势下滑，与档期内影片紧密相关，自进入8月以来，虽也有热度影片上映，但无论是作品体量还是话题热度，都远不及前半程的影片。而且，8月份也并没有所谓的“大片”上映，诸如《一出好戏》《快把我哥带走》等影片也均属于中小体量影片，缺乏惯常“大片”的吸引，观众对于院线电影的兴趣也会相对褪色。同时，有《我不是药神》这般珠玉在前，后期也的确再难有影片可以超越《药神》的成绩，所以整个档期后期的下滑情势也是必然。

《快把我哥带走》海报

除内因外，外因也是影响今年暑期档态势变化的重要因素。随着小屏娱乐的强势崛起，“暑期档”已经成为一个更大范畴的语义，电影只是暑期档当中的组成部分，此外还有剧、综艺等不同文本形式的作品，同样在瓜分暑期档市场。

与电影市场相比，今年夏天多部热剧及多档综艺接连上映，从《延禧攻略》《如懿传》《天盛长歌》《甜蜜暴击》《沙海》《媚者无疆》等热播剧集，到《中国新说唱》《幻乐之城》《中国新声音3》《中餐厅》《明日之子2》多部高热度综艺，如今的暑期档再也不单单是电影的天下，已然有大批剧集和综艺节目迎头赶上，强势占据国民的暑期档娱乐时间，而相比传统的娱乐方式看电影，追剧和追综艺也正在成为当下的娱乐消费新潮流。

尽管电影依然有着其他文本形式无可比拟的绝对优势，但现实情况也不容我们否认，多位后起之秀正在瓜分原本大部分属于电影的市场和观众。也正因为小屏娱乐的崛起，从一定程度上造成了暑期档后半程电影市场的下滑形势。

有向好的一面，也有混乱的因子，有内因使然，也有外因影响，2018暑期档就这样定格于此，相较往年数据和内容都取得了进步，同时自身和外部环境也发生了更新的变化，对于这样一个庞大而复杂的档期，我们无法一言以蔽之地断言出什么，但可以确定的是，经历过这一年暑期档，中国电影发展又往前更进了一步。

期待下一步，期待未来，也期待明年的暑期档，毕竟在电影的世界里，永远充满未知与精彩。