同样是追星，追C罗和追鹿晗哪个更高级？_风闻

本文转自公众号：大家（ipress）

作者：Harry林品

“A和B哪个更高级？”这是我们经常会遭遇的一种问题。它以五花八门的形式，出现在线上线下的交流之中。

作为一名“足篮双修”的球迷，我在体育社区最常遇见的一类话题，就是“一较高下”：

比较C罗与梅西，比较詹姆斯与科比，比较皇马与巴萨，比较湖人与凯尔特人……

不过，一旦话题涉及某些广受“饭圈粉丝”追捧的娱乐明星，各路平时争得不可开交的球迷，往往就会暂时搁置争议，达成统一战线。

例如，在新闻《Skr Skr！吴亦凡和梅西C罗被提名为2018世界百大帅哥候选》的评论区，我们就可以看到这样的热评：

面对那些试图“控评”甚至“举报”的饭圈粉丝，这群“敢同迷妹争高下，不向爱豆让寸分”的球迷，还会将统一战线的战斗方式由冷嘲热讽的“集体diss”升级成群情激愤的“网络掐架”。

从当年“帝吧出征，寸草不生”的“爆吧”作战，到最近虎扑网友与吴亦凡粉丝展开的“网络撕逼界的赤壁之战”，这种事例可谓不胜枚举。

这些撕斗很容易让人形成这样的观感：球迷圈与饭圈是彼此对立的。平日里，其中一方“圈地自嗨”，另一方则“圈地自萌”；而一旦某根导火索被点燃，他们便会调用那些畅行于自身圈子的“撕逼”话术与“鄙视链”逻辑，在贬损对方的同时获取心理上的优越感，仿佛自己的追星行为比对方的更为“高级”。

然而，我在今年夏天的一段追星经历，却促使我重新反思这种“一较高下”的思维惯性，或者说，它促使我提出这样的问题：

这两种粉丝群体真的是截然对立的吗？这两种追星行为真的有哪种更为“高级”吗？

我在这里想把这段有趣的经历分享给你们，不知你们是否也会产生同样的感受。反正我有一位混饭圈的朋友在听完之后，对我作出了这样的评价——

“你这是用追鹿晗的方式追了一次C罗！”

到这里，大家应该都能看出我的“粉籍”了。没错，我是C罗的球迷。

C罗无疑是今年夏天最惹人眼球的一位体坛明星。他先是在欧冠赛场力助皇马完成三连冠伟业，接着在世界杯赛场上演惊世骇俗的帽子戏法，随即又制造了一桩震动足坛的转会风波。借用李宇春在《创造101》总决赛上的说法：“今年夏天最火的，一个是C罗，一个是C位。”

今年7月，C罗从皇马转会至尤文图斯。

而在C罗与皇马不欢而散之后，身为“C罗人粉”的我也经历了一番“偶像单飞，团粉脱饭”的痛苦心路。

幸好我很快就找到了新组织，加入了从皇马北京球迷协会独立出来（同时又和“皇马北协”保持合作关系）的C罗北京后援会，并且在“C罗中国行”期间，报名参加了后援会组织的一项应援活动。

可我完全没有料想到，当我兴致勃勃地进入应援活动的微信群时，我会在群公告里看到这样一条指令：请学唱歌曲《追光者》，活动上要集体合唱。

唱歌其实没什么，作为一名“身经百战”的资深球迷，欧洲哪家豪门的队歌我没哼过？但让我倍感意外的是，由我们的会长小姐姐选定的这首应援歌曲，却并不是任何意义上的球迷歌曲！

对于包括我在内的许多男球迷来说，这首歌实在是太陌生了，即使单曲循环了一晚上，自以为已经驾轻就熟，但真等我们到了现场，看着女粉小姐姐们宛如演唱会应援一般的专业表现，却还是禁不住感到羞涩了起来……开口还没唱几句，我就不由得与身边同样面露迷茫的红衣小哥四目相望，互赠了一个尴尬而又不失礼貌的微笑……

但必须指出的是，相比起那些俱乐部队歌，这首朗朗上口的《追光者》，确实更适合在转会风波尘嚣未尽的情境中演唱。那深情款款的告白歌词，也的确能够抒发我们这些“C罗人粉”的心情。

更重要的是，由会长小姐姐策划的一系列应援行动，包括合唱应援歌曲、展示特制TIFO等等，不仅让现场观众与在场媒体为之瞩目，而且还成功地赢得了C罗的关注与互动。

不过，直到我将这段经历分享给那位饭圈朋友，孤陋寡闻的我才终于得知，这首《追光者》原来是饭圈的“应援金曲”，各家粉圈都流传着以它为BGM的饭制视频。

也就是说，我们的会长小姐姐不仅沿承了皇马北协的组织经验，而且还将饭圈的应援经验引入了球迷活动。

更有趣的是，就在“C罗中国行”结束之后不久，我又在微信群里收到了这样的信息：

这里的超链接通向的是国际足联官网的“年度最佳球员”投票页面，但这条信息的措辞方式却明显是借鉴自饭圈的“打榜”文化。

甚至还有网友在微博上直接挪用王菊粉丝创造出的拉票句式，号召鹿晗的粉丝来为鹿晗的偶像打榜投票。而这种拉票策略也确实获得了“粉头级”应援博主“@鹿透社”的转发支持，数量可观的鹿饭随之响应号召，加入到为C罗投票的行动之中。

虽然稍感“违和”，但为了帮助自己的偶像获得更多选票，为了让自己能有更大的希望见证偶像的荣耀时刻，我还是将那条拉票信息转发给了多位平时并不怎么看球的私人好友。

这样的亲身见闻让我意识到，我们其实不应简单地套用二元对立的框架，来理解球迷圈与饭圈的关系。二者之间既存在隔膜，又存在互渗，需要我们予以更为细致的辨析。

对我来说，与其执着地在“球迷-球星”与“迷妹（弟）-爱豆”之间分个高下，不如将这二者视作——

“粉丝-偶像”关系的两种模式

必须承认，这两种关系模式有着不同的心理机制与媒介成因，这也造成了彼此差异的行事套路与思维习惯。当这种差异被不同圈子之间的信息壁垒或文化隔膜放大时，处在其中一种关系模式当中的粉丝，就容易习惯性地依据一套自己长期浸淫其间的评价标准，来论证自身与异类的高下之分。

围绕心理机制的问题，粉丝文化研究界流传着这样一个比喻：粉丝就像迷恋“镜像”一样，迷恋着自己的偶像。

这里所说的“镜像”，作为一个心理学概念，指的是一种理想化的自我形象。也就是说，偶像会让粉丝感到，他与自己仿佛有着些许相似，但与此同时，他又是一个更优秀、更美好的形象。这种形象的存在，让粉丝得以展开某种带有自恋性质的欲望投射，并从偶像的成就中获得“躬逢其盛，与有荣焉”的心理满足。

而球迷-球星的关系，常常被研究者视作这种“镜恋”的典型代表。

同样是从偏远的小镇前往大都市闯荡，同样曾因难改的乡音与“土气”的着装而遭到嘲笑， C罗就像是从燃系漫画穿越而来的完美男主，替我实现了最狂野也最热血的青春梦想。

就像NBA传奇球星纳什所言，当你喜欢某位球星时，你所喜欢的其实是另一个自己，或者说，是一个与自己仿佛性情相通而在特定领域又更为出色、更为成功的人物。

引自懂球帝网友“采药雨霁喜虹见”翻译的《纳什：为什么我要说C罗是足坛的迈克尔-乔丹》

然而，上述这套理论却未必适用于解释饭圈的情感。

如果我们依然要沿用“镜恋”这个比喻，那么，这里的镜子也难称“自恋之镜”。打一个不恰当的比方，对于“饭圈迷妹”来说，满载着“爱豆”形象的数码界面，更像是某种“风月宝鉴”。

从“女友粉”、“男友粉”、“姐姐粉”、“妹妹粉”这些流行称呼就可以看出，在饭圈中形成的这种粉丝-偶像关系，与其说是一种自恋性的认同，不如说是一种想象性的亲密关系。

对于饭圈粉丝来说，“爱豆”就像是存在于媒体系统之中的“云男友/女友/哥哥/弟弟/姐姐/妹妹……”（动图来自@胡椒粉山支）

这种亲密关系的成功构建，来自于偶像与粉丝双方的共同努力。

就偶像一方而言，我们首先需要明确的一点是，在中日韩娱乐工业的语境中，“爱豆”意味着一种有别于专业演员/歌手/舞者的特定职业。

引自《破壁书：网络文化关键词》

“爱豆”虽然在歌舞、表演等领域都会有所涉猎，但他们又具有一个突出的区别性特征：他们会在演唱会、见面会、综艺节目、社交媒体等场合，主动地回应粉丝关于亲密关系的想象；他们会面对媒体的摄像机镜头、粉丝的饭拍镜头或个人的自拍镜头，娴熟地发送出一系列被称作“粉丝福利”的影像素材，以便粉丝能够运用这些素材展开脑补与再创作，从而进入到一段想象性的亲密关系当中。

“比心”是最为常见的一种“粉丝福利”。

就粉丝一方而言，他们不仅会制作、传播大量的“福利”素材与饭制视频，而且还会积极地参与线上线下各式各样的应援活动，在给予偶像“爱的供养”的同时，不断强化着自身与“爱豆”之间的情感联结。

​在这种双向互动的关系构建过程中，以社交媒体为代表的交互式媒体扮演了至关重要的角色。也正是这一重要的新媒介因素，直接带动了我在此尝试讨论的一个值得瞩目的趋势——

两脉应援文化的互渗与合流

需要说明的是，今天很多人都将“应援”视作一个源自饭圈文化的专有概念。但只要追溯“应援”的词源，我们就会发现，这个词语其实最初指的就是体育竞赛中的加油助威。

可以说，应援文化是从球迷圈流入饭圈，继而在饭圈中发展出新的形式与脉络，然后才在近年从饭圈回流到球迷圈的。

引自《破壁书：网络文化关键词》

这一流动的发生与媒介因素密切相关。

如果说，作为球迷的“镜恋”对象，球星主要是通过单向传播的技艺展演与事业成就，来积累媒体曝光度与观众认知度，进而赢得粉丝崇拜与社会声望的；那么，“爱豆”的人气则主要是源自他们在网络时代的双向互动中，与粉丝建立起的情感联结。

由于体育明星的事业成就主要取决于体育竞赛的胜负荣辱，而体育竞赛早已先在地确定了封闭的游戏规则，因而，透过屏幕遥望偶像的球迷并不会期待自己的行为能够直接影响到偶像的成功与否。

即便是数量极为有限的现场球迷，也只会将自己的加油助威视作一种间接的士气加成。归根结底，体育明星能否取得比赛胜利，取决于他们平日里的技艺磨练与临场时的自我调适。

或许会让不少人感到意外的是，在皇马vs巴萨的交锋史上，C罗和梅西都是客场进球比主场进球更多。

相比之下，娱乐工业则是以销量、票房、收视率、点击率等数据指标作为评判艺人价值的基本参数；而在所谓的“互联网思维”与“大数据算法”日渐取得支配性地位的语境下，社交媒体的流量数据更是成为衡量人气的关键指标。

对于饭圈粉丝来说，这些数据指标的制造过程是他们可以参与其间的。虽然他们的参与方式无疑会受到商业公司与“职业粉丝”的精心诱导，但相比起无从干预赛事结果或俱乐部决策的普通球迷，这种参与还是能够为饭圈粉丝的追星过程增添某种让人愉悦的反馈感、成就感以及“养成感”。

在当代娱乐工业的运作模式中，那些高度组织化的粉丝能够通过集体性的商品消费行为与媒介使用行为，对“爱豆”的人气指数产生直接的影响，进而对经纪公司的商业决策与演艺公司的资源配置形成一定程度的干预。而为了有效地达成这种影响与干预，饭圈粉丝开发出了一系列新潮的动员方式与应援策略。

近期刷遍朋友圈的杨超越，就是一位在粉丝社群的应援活动的供养之下，显现出“流量担当”的商业价值，借此吸引娱乐工业的资源投注的“养成系偶像”。

而在媒介新变的背景下，这其中有一些动员方式与应援策略正在从饭圈流入球迷圈。

一方面，越来越多的球星尝试借助社交媒体来提升自己的曝光度与影响力，打造更为丰满的个人品牌形象；与此同时，像国际足联这样的官方机构也开始在评奖过程中引入网络互动机制，为球迷投票赋予一定程度的权重。在这样的情势下，由熟谙新媒体玩法的饭圈粉丝所积累的应援经验，成为球迷可以借鉴的资源。

据统计，C罗在社交媒体Instagram上每发一条广告，就可以赚取31万英镑，而他之前在皇马的周薪为44万英镑。

另一方面，社交网络上的用户流动带来了不同圈子的信息交互。虽然饭圈粉丝的某些跨圈行为（尤其是“控评”、“举报”）时常会触怒一些球迷，但与此同时，越来越多既身处饭圈、又身处球迷圈的双重粉丝，也在积极地将饭圈的话语和策略引入球迷圈，从而丰富着球迷群体的应援手段。

在乒乓球圈的张继科、花样滑冰圈的羽生结弦等不无争议的案例上，我们也可以明显地观察到饭圈话语对体育圈的渗透。

面对这样的新趋势，我们与其执着于争论“A和B哪个更高级”，不如尝试突破固有的思维惯性，一起去探讨这样的问题：当今时代的媒介变革将如何重塑粉丝文化的既存模式，又将如何催生偶像明星的崭新样态？