宫女太监聊护肤、玩手机，古装剧里的中插广告怎么如此泛滥？_风闻

绣女拿着洗发水说“我用了娘娘们专用的秀发能量水，秀发不掉线，韧性犹如金丝线”；后宫嫔妃们拿出护肤品“这就是麦吉丽素颜三部曲，你们这辈子都盼着得到皇上的恩宠”；宫女们拿起手机记录生理期“女孩子在宫里当差啊，怎么能少得了美柚APP呢”；太监宫女凑在一起嘀咕着，要把月银投资到某互联网金融APP……

当剧集正进行到关键时刻，看到这些突然插进来的“小剧场”，出戏吗？

最近忙着追《延禧攻略》《如懿传》的观众们不会缺少这样的体验。古装剧里的后妃、宫女、太监、侍卫如同穿越一样拿起了现代人的手机、护肤品，进入剧情不相关的广告场景，强行争夺观众注意力。

谁也没想到，备受期待的《如懿传》终于在8月20号腾讯视频开播，登上微博热搜的话题居然是观众对广告的吐槽：剧集下方的飞鹤奶粉贴屏广告一直伴随了整集，有时还遮挡了字幕；右下角的百岁山闪来闪去；片头曲结束后马上就看到周迅丸美眼精华的广告，配合剧中周迅不算少女的颜值有点一言难尽；更不必说，差不多每集中间都要插入的“如意良辰”小剧场，派派APP、爱钱进APP、麦吉丽护肤品、感康等五花八门的品牌都出现了。

“连VIP会员都要忍受这种尴尬的广告。”不少网友抱怨道。

事实上，这类被称作“创意中插”的小广告，已经成为了视频网站上逐渐泛滥的一种营销方式，而它的重灾区就是古装剧。

说起它的起源，不得不提到2006年的古装情景喜剧《武林外传》。每集剧中有类似的小剧场，剧中人物在用搞笑夸张的方式演“广告”，只不过品牌都是虚构出来的——说白了只不过是喜剧设计桥段而已。

但精明的营销者盯上了这种模式。各大视频网站平台一手主导了“中插广告”的诞生和流行。

2015年，腾讯视频的《暗黑者2》成为第一个尝试创意中插的剧集，腾讯视频市场部曾经表示，最初制作中插广告只是为了好玩，一开始的定价只有50万一条。很快，创意中插就在2016年一大批流量IP剧的推动下，迎来了内容形式和盈利模式的成熟。艺恩咨询的数据显示，2016年中插广告的市场规模已经达到了8亿元。2017年以来，中插广告市场持续火爆，有数据称，目前中插广告的起步价已经达到了100万以上，而大热门剧的标价已经达到了300万，并且供不应求。

之所以古装剧的中插广告更泛滥，大概也是和现代剧相比，古装剧并没有那么多合适的场景做广告植入，只能通过单独小剧场的方式强行安利。

一般网站平台方都会打着“剧中人物出演”的旗号来吸引广告主，但其实基本上是小配角出演。

其中互联网金融品牌无疑是中插广告最大的金主，比如悟空理财、爱钱进、现金借贷扎堆进入《那年花开月正圆》，《军师联盟》里是人人贷和悟空理财；《楚乔传》一口气集中了爱钱进、向上金服、三文钱、几何股票APP等等。这是因为2015年新《广告法》禁止了互金平台的线下广告投放，广告内容也有限制，于是影视剧中插广告成为了互金品牌最集中的广告渠道。

当然，随着一大波P2P平台的“暴雷”，你之前在剧里看到过的互联网金融广告可能再也不会出现了。而观众的吐槽还在——粗制滥造的内容、生硬地插入与剧情调性无关的情节、口碑不高的品牌，尬演小剧场的 “创意中插”已经远远谈不上“创意”二字了。

（界面 马越）