除了投票、剧场、握手会，SNH48开始用游戏来给粉丝割肾了_风闻

来源：触乐网

荧光棒、口号声、少女的眼泪，2018年7月28日晚10点30分，在一片喧闹声中，第五届SNH48偶像年度人气总决选演唱会落下了帷幕。在各方资本涌入后，相较于前几年，本届演唱会无论是灯光、舞美，还是服化、编排，都已隐隐脱离了昔日的草台班子形象。

总选演唱会作为SNH48每年最大的盛会，除了舞台表演和公布成员们的投票排名外，还有总结过去、展望未来两个固定项目，也就是俗称的“灌迷药，画大饼”。在过去一年中，由于粉丝增长陷入停滞，《创造101》等选秀节目凭空造出强劲竞争对手，SNH48的发展趋势在粉丝内部已被看衰——过去每年总选公布成员排名前都有的公布票数增长率环节直接被取消了。据估计，相较于去年，今年SNH48总选票数增长率在8%左右，作为团内每年最大的盈利来源，投资人们应当不会感到满意。

SNH48总选办到第5届，场面越来越大了

面对增长颓势，SNH48也在尝试寻找不同路径突围。无论是“天下布妹”在各地开设分团，还是投资影视剧试图转型，都不太成功——开在沈阳、重庆的分团受制于粉丝文化稀薄、经济水平有限，时常出现台上表演者比台下观众还多的窘境。至于投资影视剧，有SNH48成员出演的电视剧除了《芸汐传》和《择天记》外，全都不见水花。这既有团体成员大多非科班出身，自身演技有限的原因，也与所属公司资源有限，难以争取到优质项目不无关系。

因此，游戏也成了SNH48试图抓住的稻草之一。过去一年里，“SNH48”这块招牌被其所属公司丝芭传媒一女多嫁，打歌类游戏出了两款，卡牌游戏出了一款。丝芭传媒自己也做了个名为“48Fun”的游戏平台，有偿提供偶像与粉丝一起线上玩《狼人杀》的机会，不过在经历了最初几天的火热之后，此平台陷入了无人问津的境地。

在梅赛德斯—奔驰文化中心包厢里的王子杰，看到演唱会中间插播的SNH48授权游戏预告片时可能会有所感慨，绕了这么多年，他还是没能和游戏撇清关系。

**■ “劲舞团”到“开女团”**王子杰是丝芭传媒的老板，也是游戏圈的老人。最早，王子杰曾在日本著名游戏公司科乐美工作，一路高升，网上资料显示，他曾担任科乐美集团街机事业本部街机事业部主任，主管海外市场业务。任职期间，将许多科乐美经典游戏引入了中国，其中就有影响了众多玩家的《心跳回忆》。2000年，科乐美软件（上海）公司成立，王子杰担任第一任总经理。

本世纪初，网络游戏成为国内互联网和游戏市场的新热点，王子杰顺应时势，于2003年创立了上海润星网络科技有限公司，旗下拥有久游网，王子杰以此为起点杀入了网游大潮中。两年后，久游获得了两款韩国游戏的代理权，O2 Media的《劲乐团》和T3 Entertainment的《劲舞团》。

《劲舞团》一度成了一种文化现象

后来发生事我们就都知道了——《劲舞团》席卷了中国休闲游戏市场，在当时，许多人听到某首歌的第一反应都是“我在《劲舞团》里玩过”。

靠着这款现象级游戏，到2007年底，久游的注册用户达到了2.8亿，营业收入超过9亿元人民币，王子杰自然也成了风云人物。

然而树大招风，久游起势不久便遭遇打击——2008年，《劲舞团》被国内媒体扣上了“低俗”的帽子，当时还有人总结出了所谓的《劲舞团》七宗罪：标榜非主流文化、游戏里污言秽语泛滥、鼓励未成年谈恋爱、“一夜情”温床、促发玩家的攀比风、搅乱青少年婚恋价值观、网吧噪音的“发源地”，等等。

除了媒体的口诛笔伐让久游口碑一降再降，公司的内忧也显现出来——《劲舞团》之后久游再未推出过一款同级别游戏。公司对于互娱社区“久游GT”投入了大量的人力、物力，却难见成效，直至今日大部分人都没听说过这款产品。到了2009年，久游陆续推出了《神兵传奇》《勇士Online》等6款自研游戏以求自救，结果又出现了题材不受欢迎、游戏完成度不足等诸多问题。

公司业绩不佳，上市屡次失败，久游陷入了被迫裁员的窘境，王子杰的日子也不太好过。2013年，久游官方宣告，王子杰将不再担任公司CEO一职，随后，业内还爆出了久游股东与王子杰不和已久的传闻。也是从那时开始，王子杰将精力彻底放在了经营女团上，从一个游戏公司老板变成了女团制作人，“中国偶像教父”，粉丝和员工们口中的“子杰殿下”。

后来有媒体披露，二次创业初期，王子杰一度濒临破产

■ SNH48的授权游戏们SNH48有一款名为《口袋48》的粉丝社区软件，几乎不会有粉丝外的人使用。目前，这款软件已经拥有了直播、聊天室、实时动态等功能，在直播功能中，和许多直播平台一样，观众可以给直播的成员送上礼物，礼物中最贵的“皇冠”单价500元，而收获礼物的成员可在每月发工资时将礼物按照最高50%的比例提现，有成员靠着每天躺在床上直播月收入轻松过万，堪称“新媒体时代就业模范”。

满满的直播平台感

在《口袋48》逐渐成为直播平台的当下，有些老用户可能会偶尔想起，上面曾有过一款名为《成员连连看》的小游戏。

作为一个大型女子偶像团体，SNH48及其分团平日里招人如麻，根据官方数据，2018年参加人气总决选的成员多达303人，官方因此自我标榜为《创造101》参加人数的3倍。

面对数量如此惊人的团体，“脸盲”是所有观众都会出现的正常反应，就连成员内部互相之间也并不全认识。《成员连连看》算是对脸盲现象的一种自黑式调侃，将发型如同复制、笑容好似粘贴的成员头像一个个连接起来，也是粉丝熟悉成员的一个过程。不过在《口袋48》后续版本的更新中，这个彩蛋游戏并未被保留，直接下架。我猜成员多了之后，工作量暴增，《成员连连看》的制作者都认不清人了。

此后几年中，尽管粉丝们对玩到SNH48相关游戏有着强烈意愿，但丝芭传媒似乎志不在此。这期间称得上与SNH48相关的游戏大多是粉丝和成员自制的橙光游戏。这些小游戏在粉丝群体内部小范围传播，口碑相当不错。其中由“流火Ryoko”“鸽子”“鼻痒豆腐”制作的《恋爱禁止条例》曾风靡一时。

在《恋爱禁止条例》中，主角扮演一位初入女团的少女偶像，入团后要面对队友关系、前后辈关系、与过去同学和粉丝的距离感等种种考验，每此做出的抉择都会对最后的结局造成一定的影响。

虽然是粉丝自制作品，但制作者们精心准备了数条内容丰富的故事线，让本就是粉丝的玩家们玩得津津有味。同时，本就喜欢脑补加戏的粉丝们还将现实中的许多SNH48成员代入游戏中，揣摩起她们抉择时所面临的考验，为游戏平添了几分风味。

在几经失败后我也打到了“登顶”结局，的确是高处不胜寒

到了2017年，风向一变，丝芭传媒做起了卖IP的买卖。骏梦游戏和点点乐信息科技有限公司先后出了两款节奏打击类游戏《星梦学院》和《星梦想48》。

根据游戏官网给出的数据，《星梦学院》首测预约8万人，激活率98%，次日留存80%。这3个数据无论哪个都不能算差，对比一般手游平均55%的次日留存率，能看出SNH48作为IP确实具有一定吸引力。犹记得当时我身边几乎所有的粉丝朋友们都下载了这款游戏，颇有些万人空巷的意味在，偶像应援群也迅速转型成了游戏攻略群，正是“天下苦无国产48游戏久矣”。

这分热情并没持续太久，不消三日，应援群里就没什么人再提《星梦学院》了，刨除掉IP本身的价值，这款游戏似乎并没有什么吸引力。

《星梦学院》中的打歌分圆周和直线两种，按颜色、箭头提示把控节奏，但凡是有音乐游戏经验的玩家，稍加适应后都很容易上手。但在实际体验中，玩家会发现游戏充满了卡顿、漏判定及诡异音效。游戏性能有缺陷不说，偏偏课金点还奇多无比。按理说打歌类手游，玩家只要水平足够高，零课也能玩下去，但在《星梦学院》中却并非如此——没有课金抽出的高属性人物，玩家必会卡关。制作和运营方似乎对SNH48粉丝的消费能力很有信心。

游戏性差、课金点多只是《星梦学院》的部分问题，作为一款粉丝向游戏，不懂偶像才是《星梦学院》的致命伤。粉丝们对于偶像游戏的要求其实并不高，只需立绘精美便能掩盖大多问题了。君不见78块钱4张印着成员照片的纸片，冠名为“生写”后，粉丝们买得不亦乐乎。

至于《星梦学院》的立绘，有玩家这样评价：“如果以2007年的水准来看，《星梦学院》还算得上一款中规中矩的游戏，可惜现在已经是2017年了，还拿出一款《劲舞团》水准的产品实在是说不过去。尤其是毫无特色的卡通人设，作为一款以展示偶像为支撑的手游，人物立绘和真实人物完全无法联系到一起实在是太不靠谱了。”

建模与真人完全不像

同时，有玩家指出，《星梦学院》中打歌时节奏点猫咪胡须型的运动轨迹涉嫌抄袭日本音乐游戏《梦之祭》，通过对比可以看出，两者的确十分相似。骏梦方面从未正面回应过此事。

猫咪胡须型运动轨迹是《梦之祭》独有的

由于口碑不佳、玩家数量急速下滑，骏梦在测试几个月后放弃了这款游戏，2017年11月16日，《星梦学院》进行了最后一次更新，曾经疯狂造势的《星梦学院》官方微博在2018年1月17日之后也没再发过任何消息了。

2018年8月13日，《星梦学院》运营团队久违地发布了一则公告，他们宣布“由于业务上的调整”，游戏即将于9月21日停止运营，玩家充值中还未消费的部分，将以“骏梦游戏点数”的形式返还。

停运公告

微博号“LBS48”转发了这条消息，许多人在下面评论说，如果不是看到这则停运公告，已经完全忘了有过《星梦学院》。不过，更多评论是在赞美SNH48最近新出的一款名为《恋爱48天》的游戏。

为《恋爱48天》打Call者居多

在《恋爱48天》之前，SNH48还出了另一款授权音游，由点点乐开发的《星梦想48》。和《星梦学院》类似，这款游戏在测试阶段也在抄袭问题上出了事儿——有玩家指出《星梦想48》的打歌内容与《偶像大师灰姑娘》别无二致，不仅是《偶像大师灰姑娘》，《偶像梦幻祭》《Love Live！学园偶像祭》的一些痕迹也能在游戏中找到。

找不同

抄袭问题引发了音游玩家群体的强烈不满，有些极端玩家甚至将怒火撒向了SNH48成员。粉丝们见到自己喜欢的成员无辜被骂，也向游戏制作者提出了抗议，他们认为制作者的不负责任抹黑了本就饱受争议的女团。

​和《星梦学院》面对抄袭指责毫不理睬的态度不同，《星梦想48》官博很快道歉，并保证会删除不妥内容。这种“立正挨打”的态度取得了一定成效，而之前的抄袭争议也为游戏带来了一波具有宣传效果的“黑流量”。

近一年前的道歉微博

从立绘水平上来看，玩家们一致认为《星梦想48》要强于《星梦学院》，达到了“勉强能认出成员”的程度，优势虽小，但买账的粉丝多了不少——比起已宣布停运的《星梦学院》，《星梦想48》仍未放弃更新，2018年8月8日，游戏宣布开始全平台公测，并在微博上放出激活码，不过从微博的热度来看，玩家的反应比较冷淡。

20赞、12评、0转

《恋爱48天》是由丝芭传媒授权、交叉点科技研发的恋爱养成游戏。对于这个游戏，玩家可以理解为偶像版的《恋与制作人》，同样的剧情、关卡混合，只不过把经营影视公司换成了经营SNH48剧场，评分标准几乎没什么区别；同样的抽人物卡，只不过把李泽言、白起换成了冯薪朵、莫寒等SNH48成员。

《恋爱48天》的某些玩法和《恋与制作人》极为相似

为了宣传游戏，丝芭传媒在总选演唱会的黄金时段插播了两分多钟的真人广告片，看着妹子们身着不同服装以男友视角出现在不同场景里，当真错觉满满，话又说回来，体会错觉本身也是饭偶像的一大动力。

玩家在《恋爱48天》中会扮演一个名为SNH48“总监督”的角色，说是总监督，实际上就是整个团体的实际运行者。上至演出安排，下至成员培养全都由玩家负责。

名为《恋爱48天》，恋爱环节自然无法避免，这就产生了一个天然的矛盾——48成员是不允许谈恋爱的。尽管没有《恋爱禁止条例》这样的明文规定，但在团期间不能恋爱是所有成员在入团时就默认会遵守的规定，这与偶像女团粉丝结构有关，也是对成员自身的一种保护。

若是在游戏中公然增加恋爱环节，无疑会引来粉丝们的批判。为了解决这一问题，游戏中的恋爱环节设定在了平行时空里，玩家可以通过签到等方式积攒一种名为“次元之蝶”的游戏道具，一定数量的次元之蝶可以解锁一位成员所处的平行时空，开启一段单人剧情。

目前拥有单人剧情的成员共9位，每段剧情都由成员全程配音，在单人剧情中，通过增加好感度等方式，可以较容易地获得该成员的SSR及SR卡牌。需要注意的是，尽管《恋爱48天》的卡牌中涵盖了各分团的几百位成员，但拥有R级以上卡牌的寥寥无几，绝大多数成员会被玩家分解，成为给主力卡牌提供经验的“炮灰”。

可选的单人剧情

这种游戏机制与现实中的SNH48极为相似：几百个少女身处同一团体，但因天赋、运气等各种原因，绝大多数人并没有出头机会，能被大众看到的只有顶层寥寥数人，其余的更像是周末在剧场表演的“打工仔”。

在现实中，粉丝们对于SNH48以极高频率招收新成员，冷藏人气较低的老成员，甚至以人气为理由将成员开除这些事本身极为抵触，但当玩起了游戏，大多却做出了和公司同样的选择。

在《恋爱48天》中，还有许多与现实SNH48饭圈（粉丝圈子）相关的联动，类似知识问答、偶像应援等活动既增加了玩家黏性，也为游戏添加了不少课金点。需要注意的是，和所有的卡牌类游戏一样，《恋爱48天》的课金点深不见底。尤其是，一旦粉丝对“抽到自己推（支持）的成员”这件事产生执念，就会失去理智，陷入“我今天还不信抽不到了”的状态中，然后发现，只要你想抽到，那么一定抽不到，我本人300抽不中的结果充分证明了这一说法。

还推出了七夕节特别抽卡活动……

对于这样一款游戏，粉丝们投入了极大的热情，并且由于游戏质量相对不错，还有些非粉丝玩家加入了进来，并在玩过单人剧情后对成员产生了好感。值得一提的是，成员的单人剧情虽然情节完全虚构，但人物性格是参照着现实中来的，对于“吸粉、固粉”大有裨益。

■ 偶像游戏不新鲜偶像游戏并非是什么新鲜事物，早在2010年，AKB48就曾在PSP上推出过真人恋爱AVG游戏《与AKB1/48恋爱的话》。这款号称“究极恋爱妄想”的作品上线一周就获得了25万预售量，游戏内的1万多张成员写真及超过80分钟的告白视频也没有愧对粉丝们的期待。后来，其续作《AKB1/149恋爱总选举》也取得了不错的成绩。

甚至还推出了主机捆绑限定套装

除了恋爱游戏，AKB48还曾在2014年推出过名为《AKB48终于推出官方音乐游戏了》的音游，从充满自我吐槽的名字中也能感受到玩家对于游戏长久以来的盼望，并且游戏推出前玩家刚接受过几款毫无诚意的IP授权卡牌游戏洗礼，这样一铺垫，《AKB48终于推出官方音乐游戏了》就显得更加珍贵了……

在韩国，三大娱乐公司SM、YG、JYP都曾推出过基于自家曲库的授权音游，也是赚得盆满钵满。

韩国偶像音游一时间百花齐放

综合各国情况，我们可以看出，在粉丝数量及曲库积累到一定程度后，适时推出游戏“割肾”是各家娱乐公司的共同选择。在粉丝滤镜的过滤下，玩家对游戏的要求也相对宽容，只要玩法过得去，偶像形象精美，课起金来便心甘情愿。

偶像文化在我国历来不为主流文化所接纳，SNH48也一直在试图通过上春晚、拍影视剧等方式融入主流，实现“出村”。如果能够做一款玩法优良，让非粉丝群体也被吸引的IP游戏，其实对于团体本身的宣传是十分有效的。不过目前看来，SNH48的大部分授权游戏还停留在“换皮圈钱”阶段，这种对于人气的自我消费短期来看的确有得赚，但如果把眼光放长远就未必划算了。

随着《偶像练习生》《创造101》等一大批偶像选秀节目的热播，“火箭少女”“创造101”等IP已经被腾讯列入了游戏开发计划中，游戏类型五花八门，预计年内就会与玩家见面。看起来，中国的偶像游戏井喷时代就要来了？