京东Q2财报解读：增速持续放缓，负增长即将来临？_风闻

8月16日，京东发布了2018财年第二季度业绩报告，财报显示，第二季度，京东各项关键指标均表现不佳。受此消息影响，京东股价应声大跌，盘前一度跌逾7.3%。

财报显示，2018财年第二季度，京东营收1223亿元人民币，低于分析师预期的1229亿元。归属于普通股股东的持续经营业务净亏损为22.125亿元人民币，去年同期2.87亿元，净亏损同比大幅扩大。

基于非美通用会计准则，京东第二季度每股收益为0.33元人民币，远低于此前华尔街18位分析师0.70元的平均预期。净利润4.781亿元，较去年同期9.765亿元大幅下滑51%。

而业绩指引则显示，公司预计第三季度营收增速介于25%至30%之间，说明公司管理层对第三季度业绩预期也并不理想。

由于京东最重要的618年中大促就在第二季度，因此，京东二季报对全年业绩具有极其重要的指导意义，也最受分析师关注。受京东财报影响，京东股价大幅下挫，盘前一度跌逾7%，创下52周以来新低。

营收增速持续下滑，创下历史最低水平

整理京东近3年以来的财报数据发现，自2015年以来，京东营收增速呈现出不断放缓的迹象。2018年第二季度，京东营收同比增速更是创造了京东历史上的最低水平。再这么跌下去，怕是很快就会负增长了。

根据易观发布的《中国网络零售B2C市场季度监测报告》数据，2018年第二季度，中国网络零售B2C市场交易规模为12524.6亿元人民币，同比增长34.3%。

这也意味着，京东的营收增速不仅远低于天猫、拼多多等电商同行，甚至连市场平均增速都没达到。

逆水行舟不进则退，这种情况下，不仅京东与天猫的差距会越来越大，苏宁、拼多多还在奋力追赶不断缩小与京东的差距。未来，京东的地位会越来越尴尬。

用户增长放缓，市场份额持续下滑

第二季度财报显示，京东活跃买家数达到3.138亿，同比增长21.5%，同样达到了历史最低增长水平。从最近几期财报公布的数据来看，京东正面临着严峻的用户增长难题。

2014年，京东接受腾讯投资并获得微信入口，正式开启了京东从站外获取流量的大幕。到了2017年，京东更是通过“京X计划”先后引入了百度、今日头条、搜狐、奇虎360等外部互联网巨头为京东导流，这些互联网巨头的流量输送支撑了京东的增长。

而如今，放眼整个中国互联网，京东能够找到的站外流量来源越来越少，并且体量都无法与腾讯、百度、今日头条这些巨头相比，因此，站外流量的日益枯竭也意味着，京东的天花板已经到了。

另外，其它电商平台的竞争和新兴电商平台的出现，也对京东产生了分流效应。

易观发布的2018年第二季度中国网络零售B2C市场交易份额数据显示，京东市场份额正在下滑。2018年第二季度，京东市场份额仅为26.2%，较去年同期下跌了6.7%。与京东的衰退相对应的，其它电商平台市场份额则得到了提升。易观数据显示，第二季度，天猫以58.2%的市场份额位居第一，较去年同期增长了7个百分点。苏宁易购市场份额较去年同期提升了3个百分点，唯品会则同比提升了1.3个百分点。

2018年年初，京东股价一度达到50.68美元的高点，市值700亿美元，业内不少人甚至喊出了京东即将取代百度成为中国第三大互联网巨头的口号。如今半年过去，京东市值就跌掉了三分之一，真是令人唏嘘啊！