144部新网剧，70%成炮灰，网剧市场“陪跑族”缘何数量庞大？_风闻

本文首发于微信公众号娱乐产业（ID:yulechanye） 作者：毛猫

与2017年的“网剧大年”相比，2018年上半年的网剧市场俨然进入了繁华后的平缓的过渡，整体态势较为平淡。

一个明显的现象是，截止目前，去年《白夜追凶》《河神》等“制作精良+口碑爆棚”的网剧还未出现。而且，根据骨朵的数据显示，排在点击量前两位的依旧是《烈火如歌》和《独孤天下》。

不仅如此，“陪跑族“的数量也十分庞大。根据笔者的统计，截止到7月31日，共有144部新网剧开播，总点击量在1000亿左右，但70%网剧点击量在均值以下，沦落为默默无名的“炮灰”。

界定规则：

1、以播放量、豆瓣评分为主，微指数、百度指数为辅；数据统计时间为2017年12月15日—2018年7月31日。

2、共144部网剧，总点击量1000亿左右，平均播放量为6.94亿，故以7亿作为分档的主要划分界限。

3、橘色部分为上半年表现尚佳网剧；白色部分为表现尚可；红色部分为下架网剧。

5、黄色部分属于特殊类型的“炮灰”网剧，点击低于7亿的均值，但口碑突出。

6、灰色为“炮灰”网剧，且颜色越深，其代表的属性程度越高。

7、炮灰界定不涉及跨平台对比

8、网剧排名不分先后。

“炮灰”网剧三大特征

有质无量，量弱无质，质、量双扑

从这份片单来看，上半年的炮灰网剧大概可分为以下三种：

第一、点击量低于平均值但口碑突出

这类的网剧的“炮灰”属性较弱，主要集中在科幻玄幻类，在悬疑、都市言情、喜剧方面也占有一定的比例。但整体的热度都较低，除了《同学两亿岁》《远大前程双龙会》，其他在播出期间几乎没有水花。

而这两部剧能吸引部分观众的眼球，“明星光环”功不可没。《同学两亿岁》主演都是新人，但有“徐静蕾首次监制网剧”的噱头；《远大前程双龙会》作为《远大前程》的番外篇，前者的名气有很大的带动作用，再加上主演为刘昊然，自然颇受关注。

从表格来看，流量与口碑倒挂是这类网剧的主要特征，评分最高的《小戏骨》系列点击量不足一亿，次位的《假如没有遇见你》也只有1.2亿。《同学两亿岁》《远大前程双龙会》两个较有关注度的网剧，点击量也平平。

第二、口碑扑街，但点击量超亿

这类网剧与第一类情况大致相反，要么无评分，要么在及格线以下，点击量虽未能超过7亿的均值，但却过亿。

类型主要集中在青春和科幻题材上，因此中二画风明显，单是名字就很天马行空，《我的女友要上天》《半妖皇帝》《燃血女神》《最强男神》等。

主角名字网感明显，内容上也是脑洞清新脱俗，以《我的女友要上天》为例，千年女儿红酒妖酒九九为升天，必须与对酒严重过敏的天年少年高冷完成结婚仪式，化解体内怨气。单是简介，就充满了中二气息。

第三、播放量、口碑双扑街

这一类的“双无”网剧是典型的“纯炮灰”，无口碑，点击量在亿以下，不足千万的数量也不乏。其题材主要集中在悬疑推理、奇幻玄幻、青春和都市情感这四类上，尤其是悬疑类占到了33%，跟风制作趋向明显。

此外，制作公司新人比重大也是这类“纯炮灰”网剧的主要特征。《整容的诱惑》的出品方乐花影业、《致命x》的出品方锦元素国际传媒（北京）有限公司，以及《龙探》的出品方上海江山如画影视等，都是2016年成立的新公司。从公司简介来看，既缺乏技术过硬的影视制作人，也没有成熟的制作经验。

强调“内容精品化”的网剧市场里

“炮灰”缘何数量庞大？

网剧市场已经迈入了3.0时代，“内容精品化”的道路也在去年被正式开启，但“炮灰”剧在今年上半年依旧数量庞大，结合表单和整个市场来看，造成这种现象的原因可概括为以下四点:

1、头部内容过分“美丽”，马太效应影响显著

截止到7月31日，点击量TOP20的剧集中几乎都是各大视频网站的头部剧集或腰部重点剧集，合计点击量占到了总点击量的65% ，单是前两位的《烈火如歌》和《独孤天下》的播放总量就占到了14%。

由此可见，网剧市场依旧有鲜明的马太效应。强者愈强，弱者愈弱的网剧格局，使得《烈火如歌》《独孤天下》《镇魂》等头部、腰部重点剧占据了大部分流量与关注度，“三无产品”的尾部内容和“二轮”腰部剧疯狂阵亡。

2、跟风制作依然是通病

《白夜追凶》《无证之罪》《河神》的大热，让悬疑推理类成为了网剧市场的新宠，在整个三类“炮灰”剧里，悬疑推理类占25%，而在“纯炮灰”里更是占到了33%，口碑、点击量整体扑街，点击量最高接近一亿，最低不足一千万。曾经的爆款类型如今俨然已成“炮灰”重灾区！

究其原因，“一部走红，多部扎堆”的做法是根源，跟风制作看似保险但会使得剧集的辨识度降低，而且珠玉在前，如果品质内容上无法突破和创新，最终也势必要论为炮灰。

3、精品原创作品匮乏

近两年，原创网剧增幅逐渐增长, 从以往的小占比,到如今数量可以与IP剧抗衡,原创网剧发力明显。但数量和品质难以成正比，年度播放量或口碑榜单中原创网剧的身影寥寥无几,精品原创内容在市场依旧处于稀缺状态。

这种问题在今年上半年依旧突出，在144部网剧里，原创网剧的数量虽可观，但类似《白夜追凶》《河神》等的精品原创内容为零。

《假如没有遇见你》《破产专家》《我叫黄国胜》等，与《朕的刺客女友》《国民安保官之绝命护卫》等“双无”原创网剧相比虽赢得了口碑，但点击量却十分惨淡，最终也只能沦为炮灰。

4、市场资本化趋向突出，用户角逐致使内容需求增加

今年3月27日，B站在纳斯达克证券交易所正式挂牌，计划IPO融资4.83亿美元。一天后，爱奇艺也正式登陆纳斯达克，成功在美国上市，并获得了约22.5亿美元融资。

两家视频网站相继上市再一次凸显了市场的资本化趋向，在种趋向的推动下，视频网站之间的竞争将会更加激烈。

想要维稳甚至提升盈利，就必须对内容大量投资，这一点在爱奇艺的招股书上有明确的表示，“如果不持续采购内容，将会对爱奇艺的业务产生实质性的负面影响。”

除了加大头部的精品内容的抢夺，腰部和尾部的内容的填充对视频网站也同样举足轻重。正因如此，在这144部网剧里，积压剧和“二轮”剧数量不乏，但不管是积压剧《梦想合伙人》《茧镇奇缘》，还是“二轮”剧《翩翩冷少俏佳人》《失宠王妃之结缘》等，受时代和流行变化的影响，这些剧即便网播出也很难掀起水花。

那么，如何避成为炮灰？未来市场又需要什么类型的网剧内容？

拒绝“炮灰”！

八大“避雷指南”教你远离“陪跑族”

笔者根据今年上半年的“炮灰”网剧片单，整理了八大“避雷指南”：

1、玩不出新意，跟风题材趁早别碰

别想着去赶流行，观众是进化的，审美也是不断在变化的，等你准备好了，流行的风向早就变了。而且，所谓的题材红利期也是不存在的，哪种题材现在网剧市场上没有？关键还是内容，不能推陈出新，一切都是白谈。

2、不是精品别做，无论是IP还是原创

整个影视剧市场上，无论是IP还是原创，内容不扎实，再大的流量也带不动，再好的营销也是干吆喝，《扶摇》的IP大不大，《脱身》的原创力够不够，但还不是一样的哑火。内容上不精，任谁也奶不动。

3、拍中二剧可以，但别把观众当中二病患者

中二剧是风格中二，但内容要也是“老虎老鼠傻傻分不清楚”就干脆别拍了，观众需要网感剧，但不需要低幼弱智的剧情，经过这么多年网剧市场里历练，基本的鉴剧能力观众还是有的，疯疯闹闹了一通，什么感悟、道理都没留下，要是不成“炮灰”就没天理了。

4、别把青春当载体，要当主体

科幻青春、悬疑青春、竞技青春，别管那种组合类型，青春都应该是绝对的C位，尤其是对“纯青春”片，更不能把青春当配角，什么霸道校草爱上我，冷艳校花只在乎我之类的俗套桥段可以放下了，简单点、纯粹点去讲青春比什么都强。

5、传统武侠、翻拍是下下策，最好敬而远之

传统武侠故事的价值观和故事模式和网剧市场是格格不入的，网感成《新笑傲江湖》要扑街，不加网感太过“厚重”观众难以下消化，也照样要扑街。翻拍剧也是一样，与时俱进的尺度应该到什么标准，一百个人有一百个说法。

6、没有金刚钻千万别揽科幻剧

科幻网剧是“雷区”，每年能出来一两部都是幸运的，别管是纯科幻还是轻科幻，特效制作和内容制作都要两手抓，尤其是特效，就是要砸钱的，五毛特效三流制作不入流的内容就是“躺死”。

7、无制作，宫斗也不要斗了

《延禧宫略》火了，但在纯网宫斗剧里绝对是个例。人家是拿制作台播电视剧的水准在做的，成本就3亿，再加上人设反套路，才能有现在的成绩。所以千万别跟风，没有这样的制作和故事内容，就算没有“转网”古装剧的对比，也做不出成绩。

8、不要老想着去迎合年轻观众

网剧市场的主流观众虽然是90、00后的年轻观众，但拥有视频网站会的购买力的却不仅仅是这些人。像《同学两亿岁》这样完全迎合年轻观众的剧集，从百度指数的人群画像来看，30岁以上的观众占了大头。一定程度上来说，网剧在中年用户市场还有待开发。

再者，诸如《军师联盟》《白夜追凶》《你好旧时光》等不同类型的优质网剧之所以能流量口碑双丰收，内容本身是关键。简单来说，题材、背景、主创固然重要，但随着市场的发展，唯一不变的还是内容。好的故事能带给观众真实感和代入感，从而引发思考和共鸣，晋升为一部真正的有口皆碑的作品。

在娱sir看来，网剧市场一直需要的还是有品质的内容。一部优质的影视作品，除了制作、镜头、服化道等等的“悦目”，更需要合理的故事线条和发展节奏去“赏心”。

总而言之，不论未来网剧市场、观众喜好如何改变，但好故事永远有市场，精良的制作也必然能收获尊重。