微信订阅号改版后，我采访了20个公众号博主……_风闻

本文转自新芽NewSeed（微信公众号ID：pelink）

作者：李可馨​

微信此举意在通过改版重新分配公众号流量，把头部大号的流量拿出来，“均贫富”给不常更新的长尾号，或者腰部账号们。

前天晚上，毫无征兆地，微信订阅号突然改版！

以前，微信订阅号被放在一个文件夹里，用户想看这个公众号的更新时，需要先点开这个文件夹，选中这个公众号，然后进入相应的文章里。

而现在，订阅号的展示更新为信息流形式，订阅号推送信息按照时间排序，最新推送的文章内容在最上方，一屏大概能显示两个左右公众号的内容。微信此举意在通过改版重新分配公众号流量，把头部大号的流量拿出来，“均贫富”给不常更新的长尾号，或者腰部账号们。

我更新了一下微信新版本，发现改版后的微信订阅号，对于号主们有这样几点明显的影响：

**1.**菜单栏形同虚设，以往的入口不复存在。那些在菜单栏里导入小程序电商的卖货类公众号会非常难受。

这是以往的菜单栏（红框框出），改版的菜单栏已经几乎没有入口可以看到了

**2.**只有头条文章和二条文章会被展示，三条及以后的文章不会在信息流里被显示，广告价值衰减为零。

**3.**取关变得更加简单。而且为了保证自己信息流的纯净，用户的取关意愿也大幅上涨。

**4.**头图几乎成为吸引用户点击阅读的最重要因素。公号编辑将会更注重头图的选择和美工。

**5.**不常推送的长尾号获得了更多展示的机会（这也是微信产品团队的初衷之一）。

昨天下午四点多钟，我在朋友圈里发起了一项小调研，想了解各位公众号博主们此次改版后的受影响情况（我朋友圈里有一百多位公众号博主）。因为当时有一些账号还没有推送未见影响，反馈回来的20个博主，给了我这样一些结论（具体账号名就不展示了，我们只看结论部分，这些问题应该是共性的）：

**1.**打开率显著提高，最高的提高到平时的3倍以上，但取关情况惊人。有人用了“血崩”来形容被取关的情况，特别是昨天头条推送刚好是广告的博主。

**2.**原有的第三条广告投放被退订。尤其是地方类账号，每日更新七八条的那种，二条以下以前几乎都是推广文章，昨天一天都在忙于跟客户解释协调，忙得焦头烂额……

**3.**基于第2点，过半账号都在酝酿广告提价，尤其是二条广告提价。头条广告提价，还是减少头条接广告，一些博主在犹豫中。

**4.**一些日更类账号打算改变策略为每周更新3-4篇，以免对用户的信息流造成过大干扰而被取关。

**5.**大家比较疑惑现有状态下每日推送的最佳时机是几点？纷纷表示需要在此后的运营中进一步尝试。

**6.**最被看好的长尾号并不认为自己能吃到这波改版红利，因为担心大号会更加精细化运营。毕竟大号有团队在，调整业务方向和内容模式（比如图文改视频）也相对容易。

**7.**最悲观的一拨自媒体人，认为“公众号马上要凉凉”，已经产生随时放弃的念头。

因为是急就章，我就简单说一下自己的一些观点吧：

**1.**此次微信仓促改版，张小龙团队应该是有一些商业化层面的压力，抖音带来的冲击也不可小觑。新版微信订阅号正在长得越来越像今日头条。

**2.**但张小龙一直提倡的“去中心化”、“用完即走”，不一定适合微信订阅号。因为订阅号最初的产品形态导致了内容有极强的人格化，用户往往是冲着博主的人格魅力才去关注的。新版订阅号让用户较难找到自己关注的博主和文章，而用户在消费这类内容的时候，很多情况下希望获取的并不是“信息”，而是自己期待得到印证的价值观。举例来说，一对明星结婚的消息一出来，各大媒体和订阅号都在报道，但读者常说“我想听听萝贝贝（或者孟大明白）怎么说”，这就是博主人格化的最好例证。

**3.**微信公众号的“xx位好友看过”功能，更有利于借助社交关系帮助大号聚合和沉淀流量，小号则享受不到这种利好。

**4.**长远来看，这次以及前段时间“赞赏”功能的改版，都让微信订阅号对好文章、好作者的依赖度更高。精细化运营产品、努力打造传播力广的深度原创好文（而不是利用“标题党”把人骗进来看看的一锤子买卖），才是对微信公众号运营人员的真正考验。这是一个“吹散黄沙始到金”的过程，自媒体人不必恐慌，扎实修炼内功才是最重要的。

**5.**还是我从前年起强调了两年多的：内容创业者一定要让自己练就不过分依赖于单个平台的素质，保持在不同平台随时迁移、快速切换的能力。