世界杯让中国啤酒市场需求和股价齐飞_风闻

中国日报网6月14日电 2018年俄罗斯世界杯将于6月14日至7月15日在俄罗斯举行。比赛前，中国的啤酒销量增加，啤酒公司股价随之上涨。

世界杯每四年举办一次。今年，许多中国球迷将在酒吧和餐馆观看世界杯比赛。酒吧和餐馆的啤酒销量猛增，尤其是价格较高的中高端啤酒。

今年5月，啤酒销量开始回升，月销售量增长近一倍。天猫数据显示，该平台5月17日单日啤酒销量达到130万瓶。

虽然沪指表现低迷，与之形成鲜明对比的是燕京啤酒、重庆啤酒、兰州黄河和珠江啤酒等啤酒类股票价格上涨。例如，珠江啤酒5月股价上涨42.7%。

国金证券称，世界杯推动了今夏啤酒行业的发展，而且今年夏天气温比往年更高。

中国大型啤酒制造商正在增加中高端产品供应。市场调查机构欧睿国际（Euromonitor International）表示，到2020年，中高端产品在中国啤酒市场所占比例将超过30%。

青岛啤酒股份有限公司近几年开发了包括经典1903、全麦白啤（Weissbier）和皮尔森啤酒（Tsingtao Pilsner）在内的许多高端产品，这些产品都为公司增加许多利润。

2017年，公司核心品牌青岛啤酒的销量达3765万升。约有1625万升的销量来自奥古特（Augerta）、鸿运当头、经典1903和生啤等中高端产品。青岛啤酒保持了在中高端市场的领先地位。

2017年，重庆啤酒低端产品重庆33和山城啤酒的销售收入下降2.07%，中端产品乐堡（Lebor）、重庆国宾下降了1.81%。而嘉士伯（Carlsberg）、乐堡生啤（Tuborg Draft）和重庆生啤等高端产品去年销售收入增加8.42%。

重庆啤酒总部位于中国知名火锅之都重庆。作为丹麦嘉士伯啤酒集团（Carlsberg Group）在中国的控股公司，重庆啤酒今年第一季度销售了214,000升啤酒，同比增长3.33%；销售收入达8.13亿元，同比增长10.73%。第一季度利润增长56.9%，达7550万元。

超市等线下零售店曾是啤酒促销的主要场所，现在正逐渐被线上零售店、餐饮场所和足球主题酒吧取代。

食品饮料业独立分析师朱丹鹏（音）说：“以世界杯为主题的营销活动不再把重点放在超市等传统零售店，因为这些零售店的顾客主要是中老年人，他们对价格敏感，不再是足球比赛的核心观众。”

他表示，餐厅和酒吧正在成为吸引消费者的主要场所，因为它们的顾客往往对啤酒价格不太敏感，更有可能购买中高端产品。

青岛啤酒2017年财报显示，去年餐饮市场的啤酒销售额占其总销售额的一半以上。

原标题：《2018年世界杯：中国啤酒市场需求和股价齐飞》

（记者 王卓琼）

链接阅读：《上届世界杯，中国人喝掉的啤酒可以灌满十个游泳池》

节选自《世界杯来了，中国人能干掉多少鸭脖啤酒小龙虾？》（作者：闫坤沐）

每个世界杯年，全世界的啤酒销量都会暴增，中国也不例外。有券商研报显示，从过去近20年的经验来看，世界杯年份的啤酒销售情况整体显著好于非世界杯年份。

上一届巴西世界杯时，淘宝搜索啤酒的人比往年同期增长了将近22倍，而在非世界杯年份，啤酒的搜索高峰往往出现在7、8月。2014年6月12日，巴西世界杯开赛前一天，天猫的啤酒销量增幅达到580%，半数以上球迷选择了手机下单。

根据淘宝喜好度指数显示，上届世界杯前后购买啤酒的人中，25-29岁的占比最高，其次是30-34岁、40-49岁的人群，“居家主妇”也是购买啤酒的主力人群，世界杯商品中，她们对啤酒的兴趣仅此于“零食”。

德国队在上届世界杯中夺冠，这也极大地刺激了德国啤酒在中国的销量。2014年6月17日，德国队在小组赛中4比0大胜葡萄牙队，德国啤酒的销量也迎来了当月的销售最高峰。在最受欢迎的十大啤酒排行榜单中，德国啤酒占了四席。

巴西世界杯期间，中国球迷仅网购就消耗了超过3000万罐啤酒，倒出来可以填满10个奥运会标准的游泳池，是往年同期销量的15倍。

今年，天猫数据显示，从5月中旬开始，啤酒就已经迎来了搜索和成交高峰。搜索量月同比增长近100%，销量也已经达到了1800万瓶。天猫为本次世界杯备货10万吨啤酒，是上届世界杯备货量的10倍。啤酒销量前十的城市分别是：上海、北京、杭州、深圳、广州、苏州、南京、成都、天津、武汉。

在世界杯的刺激下，今年五一之后，啤酒概念股也出现了大幅度上涨。到五月中旬，青岛啤酒已经实现了11天连续增长，珠江啤酒累计涨幅接近25%，重庆啤酒股价上涨21%。不过韭菜们请注意，我们查阅了以往几届世界杯期间啤酒股的表现，发现股价上涨大多出现在开赛前半个月到一个月，而开赛后大多会出现震荡下跌。现在追涨，就只有接盘的份儿了！

啤酒虽好，也不能贪杯。上一届巴西世界杯期间，交警部门曾公布数据，查处酒驾数量增加约65%。今年还没开赛，公安部就已经发出通知，要求全国各地重点严查世界杯足球赛时段的交通违法行为，特别强调要在酒吧、夜宵店、KTV等周边重点设卡。此外，杭州交警还特意发布公告告诫市民，不管喜欢的球队赢了还是输了，都不要用“炸街”、“闯禁”、“乱按喇叭”的方式来发泄情绪，否则只会招来罚单。