世界杯让中国啤酒市场需求和股价齐飞_风闻
东八区北京时间-不分东西南北,只知上下左右2018-06-15 13:03
中国日报网6月14日电 2018年俄罗斯世界杯将于6月14日至7月15日在俄罗斯举行。比赛前,中国的啤酒销量增加,啤酒公司股价随之上涨。
世界杯每四年举办一次。今年,许多中国球迷将在酒吧和餐馆观看世界杯比赛。酒吧和餐馆的啤酒销量猛增,尤其是价格较高的中高端啤酒。
今年5月,啤酒销量开始回升,月销售量增长近一倍。天猫数据显示,该平台5月17日单日啤酒销量达到130万瓶。

虽然沪指表现低迷,与之形成鲜明对比的是燕京啤酒、重庆啤酒、兰州黄河和珠江啤酒等啤酒类股票价格上涨。例如,珠江啤酒5月股价上涨42.7%。
国金证券称,世界杯推动了今夏啤酒行业的发展,而且今年夏天气温比往年更高。
中国大型啤酒制造商正在增加中高端产品供应。市场调查机构欧睿国际(Euromonitor International)表示,到2020年,中高端产品在中国啤酒市场所占比例将超过30%。
青岛啤酒股份有限公司近几年开发了包括经典1903、全麦白啤(Weissbier)和皮尔森啤酒(Tsingtao Pilsner)在内的许多高端产品,这些产品都为公司增加许多利润。
2017年,公司核心品牌青岛啤酒的销量达3765万升。约有1625万升的销量来自奥古特(Augerta)、鸿运当头、经典1903和生啤等中高端产品。青岛啤酒保持了在中高端市场的领先地位。

2017年,重庆啤酒低端产品重庆33和山城啤酒的销售收入下降2.07%,中端产品乐堡(Lebor)、重庆国宾下降了1.81%。而嘉士伯(Carlsberg)、乐堡生啤(Tuborg Draft)和重庆生啤等高端产品去年销售收入增加8.42%。
重庆啤酒总部位于中国知名火锅之都重庆。作为丹麦嘉士伯啤酒集团(Carlsberg Group)在中国的控股公司,重庆啤酒今年第一季度销售了214,000升啤酒,同比增长3.33%;销售收入达8.13亿元,同比增长10.73%。第一季度利润增长56.9%,达7550万元。
超市等线下零售店曾是啤酒促销的主要场所,现在正逐渐被线上零售店、餐饮场所和足球主题酒吧取代。

食品饮料业独立分析师朱丹鹏(音)说:“以世界杯为主题的营销活动不再把重点放在超市等传统零售店,因为这些零售店的顾客主要是中老年人,他们对价格敏感,不再是足球比赛的核心观众。”
他表示,餐厅和酒吧正在成为吸引消费者的主要场所,因为它们的顾客往往对啤酒价格不太敏感,更有可能购买中高端产品。
青岛啤酒2017年财报显示,去年餐饮市场的啤酒销售额占其总销售额的一半以上。
原标题:《2018年世界杯:中国啤酒市场需求和股价齐飞》
(记者 王卓琼)
链接阅读:《上届世界杯,中国人喝掉的啤酒可以灌满十个游泳池》
节选自《世界杯来了,中国人能干掉多少鸭脖啤酒小龙虾?》(作者:闫坤沐)

每个世界杯年,全世界的啤酒销量都会暴增,中国也不例外。有券商研报显示,从过去近20年的经验来看,世界杯年份的啤酒销售情况整体显著好于非世界杯年份。
上一届巴西世界杯时,淘宝搜索啤酒的人比往年同期增长了将近22倍,而在非世界杯年份,啤酒的搜索高峰往往出现在7、8月。2014年6月12日,巴西世界杯开赛前一天,天猫的啤酒销量增幅达到580%,半数以上球迷选择了手机下单。
根据淘宝喜好度指数显示,上届世界杯前后购买啤酒的人中,25-29岁的占比最高,其次是30-34岁、40-49岁的人群,“居家主妇”也是购买啤酒的主力人群,世界杯商品中,她们对啤酒的兴趣仅此于“零食”。
德国队在上届世界杯中夺冠,这也极大地刺激了德国啤酒在中国的销量。2014年6月17日,德国队在小组赛中4比0大胜葡萄牙队,德国啤酒的销量也迎来了当月的销售最高峰。在最受欢迎的十大啤酒排行榜单中,德国啤酒占了四席。

巴西世界杯期间,中国球迷仅网购就消耗了超过3000万罐啤酒,倒出来可以填满10个奥运会标准的游泳池,是往年同期销量的15倍。
今年,天猫数据显示,从5月中旬开始,啤酒就已经迎来了搜索和成交高峰。搜索量月同比增长近100%,销量也已经达到了1800万瓶。天猫为本次世界杯备货10万吨啤酒,是上届世界杯备货量的10倍。啤酒销量前十的城市分别是:上海、北京、杭州、深圳、广州、苏州、南京、成都、天津、武汉。
在世界杯的刺激下,今年五一之后,啤酒概念股也出现了大幅度上涨。到五月中旬,青岛啤酒已经实现了11天连续增长,珠江啤酒累计涨幅接近25%,重庆啤酒股价上涨21%。不过韭菜们请注意,我们查阅了以往几届世界杯期间啤酒股的表现,发现股价上涨大多出现在开赛前半个月到一个月,而开赛后大多会出现震荡下跌。现在追涨,就只有接盘的份儿了!

啤酒虽好,也不能贪杯。上一届巴西世界杯期间,交警部门曾公布数据,查处酒驾数量增加约65%。今年还没开赛,公安部就已经发出通知,要求全国各地重点严查世界杯足球赛时段的交通违法行为,特别强调要在酒吧、夜宵店、KTV等周边重点设卡。此外,杭州交警还特意发布公告告诫市民,不管喜欢的球队赢了还是输了,都不要用“炸街”、“闯禁”、“乱按喇叭”的方式来发泄情绪,否则只会招来罚单。